企业动态 | 中国数字生态加速转型,耐克布了一个“大局”
The following article is from 懒熊体育 Author 刘天熙
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在庆祝公司成立50周年之际,耐克在中国市场的数字生态也有了新变化。自7月起将加速中国数字平台转型,构建一体化“耐克运动市场”,以更加便捷、高效的数字生态,提升消费者服务能力的同时,也鼓励更多人参与运动。
耐克斥资13亿元,在深圳打造的耐克中国技术中心(原名:耐克中国创新中心)就是一大证明。耐克中国技术中心成立半年,已经完成了第一阶段对于人力、软硬件和技术资源的部署。接下来,耐克中国技术中心将继续加大在数字技术关键领域的创新投入,不断提升包括人工智能、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力。
耐克中国技术中心的快速部署,可以看出耐克在中国市场加快数字生态布局的决心。数字化能力的打磨不会一蹴而就,耐克中国技术中心的设立和部署,也透露出耐克长期看好中国市场,为数字生态建设持续投入的耐心。
疫情之下数字化需求旺盛,
耐克主动求变
当下疫情仍反反复复,不少人都要面对居家办公或者隔离等突发状况,大家也都意识到拥有一个健康身体的重要性,对中国运动市场的发展来说无疑是个好消息。但受限于疫情,很多人的运动、健身需求和体验都只能在线上获得。因此,我们看到刘畊宏的健身直播火出圈,一周粉丝增长3000万。从世界冠军、运动博主到一众文娱明星,大家都加入到健身直播的队伍中,与消费者们一同参加线上“运动会”。
当大量消费者因为运动、健身需求而涌到线上时,同时也带旺了社交、娱乐、消费等方面的需求。中国消费者依托数字生态获得运动、社交、娱乐、消费等方面的体验已是轻车熟路,而疫情强化了消费者对于数字生态的依赖和期待,给数字生态的精进提出了更高的要求。
另一方面,疫情之下,人们的生活与数字生态的联系愈发紧密,更加凸显出拥有强大数字化能力的重要性。耐克在数字生态的构建和运营上早有布局,当疫情突然袭来时,品牌的线上数字生态经受住了考验,也为品牌带来增益。2022年以来,Nike App全部直播的平均观看时长超过25分钟,对于消费者服务、拉新、留存等有极大的帮助。
而且在疫情结束后,消费者对于数字生态的依赖程度非但不会削弱,可能还有更多消费者在体验过数字生态的便捷和强大后,更加积极地投身线上消费或线上线下打通的消费场景。因此,数字化能力依然是未来品牌竞争中的关键一环,谁能更快地打磨、强化自身数字生态,就能在竞争中占据领先地位。这也是耐克选择此时加速中国数字平台转型的重要原因。
数字化助耐克精准决策,
贴合消费者需求
中国市场向好,
耐克持续投入
来源:懒熊体育
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