行业观察 | 穿越周期实现韧性增长，听李宁、UR说……

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自年初以来，我国消费市场呈现出强劲的复苏势头，本土服装品牌如何进行消费创新，激发消费活力？李宁、UR给出了新的思路。

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李宁：培育体育消费新动能

近日，李宁集团执行主席兼联席CEO李宁在出席活动时表示，中国市场消费的显著回暖信号，体现了中国消费市场强大的韧性与活力。

作为运动服饰行业知名国货品牌，李宁始终走在新消费时代前沿，对新消费群体喜好的把握，在运动时尚领域不断挖掘更新的产品思路和营销方式，精准把握运动时尚的精髓，并通过跨界联名等方式为国货品牌呈现出更多的表达方式。

随着体育消费升级，露营、飞盘、陆冲板、瑜伽裤等时尚运动品类展现出强大的消费潜力。据《淘宝直播2022新潮户外运动报告》显示，户外运动已经成为淘宝新的流量入口，运动潮流在直播间成交的排行中排名第一。

与此同时，国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》的出台，全民健康意识不断加强，体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升，也为运动用品行业带来了更多的发展机遇。

李宁表示，李宁集团未来将与广州市及南沙区在专业赛事活动以及体育赛事IP等方面，有更多合作机会。

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UR：数智化提升效率

新消费时代，从生产到物流到渠道销售，消费品牌如何穿越周期，实现韧性增长？本土快时尚品牌UR也探索出了一条快时尚商业模式。

“UR最初是从天猫平台开始的，到现在的抖音、小红书等内容平台，我们不断进行品牌升级，搭建了线上线下全渠道融合的渠道布局，希望与用户进行深度沟通交流，全方位立体呈现品牌形象。”UR时尚集团董事长兼首席执行官李明光表示。

作为是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌，2006年品牌创立至今，UR深耕时尚行业十余年。去年6 月，UR台州椒江宝龙城市广场店正式开业，标志着其入驻全国城市总数正式突破100 个。据李明光透露，目前UR已在全国100多个城市以及海外市场开出了400多家门店。

谈及对当下消费趋势的判断，李明光坦言，过去一段时间，对于传统服饰行业而言，从生产到物流到线下消费场景，整个供应链和渠道销售确实受到较大的冲击。“但是我们也看到，整个消费市场回暖迹象非常明显。从1月、2月的最新销售数据来看，均同比增长20%以上，利润翻倍。”李明光透露，未来UR将在数字智能化方向发力，提高企业经营效率。

来源：中国服饰、21世纪经济报道

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