这一届年轻人，正重新爱上南京路

近年来，加速调改的“中华商业第一街”南京路，在推动街区“焕新”的同时，也让更加年轻化的业态和各类活动越来越多地在这里落地，更使这一届的年轻人重新爱上了南京路。

100位“斜杠青年”装点“步梯美术馆”

日前，一场名为“步梯美术馆”的创新概念展在南京东路中段的U479商场拉开，吸引众多Z世代年轻人前来打卡，南京路上的游客也纷纷驻足，一窥年轻人的世界。

本次活动，U479携手知名插画艺术家小保伟，以“步梯美术馆”为契机，展现了当代年轻人的多元斜杠生活方式。活动全程会招募100位魔都斜杠青年们来实现一场脑洞大开的对话，一起向生活“开杠”。

有人本职为景观设计师，副业是板式网球市场负责人和洒脱的打酒师；有人白天是公司的一名开发人员，晚上摇身一变就成了扭扭棒手作达人；有人工作日是高校行政教师，节假日就成了一名法语老师兼翻译。

同样作为“斜杠青年”的小保伟老师会用其屡屡刷屏社交平台的清新可爱画风为100名“斜杠青年”制作绘画他们的专属定制头像。与此同时，U479还招募集结了数十位拥有“斜杠”身份的“摊主”，带着他们多元有趣的作品和技能一起热闹“练摊儿”。

和闺蜜一起来看展的王小姐告诉记者，“感觉很好玩，各种天马行空的思想汇聚在这里，让我找到了很多共鸣。年轻人的创意应该是没有极限的，这个展览非常特别，很懂我们这代人。”

U479方面表示，此次联手小保伟老师，希望通过文化+网络+实体展演，去探讨商业+文化+新媒体的创新模式，吸引更多的年轻人，为商业空间注入更多的社交元素和文化元素，展现年轻力的AB面，鼓励年轻人勇敢探索、不断实现自我突破。

同时，近期，商场先后调整开业了贰叁叁脱口秀、mclock韩舞教室、万喜记、emo鸡餐厅等品牌，通过调改进阶将会为南京路带来更潮流、更年轻的消费体验。

全国爱好者打卡“二次元”商场

五一小长假期间，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，来自全国各地的“二次元爱好者”纷纷过来打卡。商场以二次元内容为核心，兴趣热爱为链接，通过锁定Z世代所热衷的二次元IP内容、热门动漫限定发售、主题漫展、卡牌对战、玩偶市集、动漫新店开业等12大有趣新玩法，用“懂你”的力量激发次元玩家们的热爱，为黄金周和“五五购物节”注入增长新动能。

在商场一楼中庭，《航海王卡牌对战》人气旺盛。作为活动的核心内容，现场设置特别的卡牌玩法和奖励，吸引更多的玩家和兴趣爱好者前来参加，体验集换式卡牌的魅力；“明日方舟”四周年庆官方唯一快闪店，根据游戏场景命名为罗德岛停靠处，还有限量订单同步发售，引发粉丝排队狂潮。

百联ZX方面介绍，卡牌对战游戏多样的玩法与新颖的文化体验对消费者有极强的吸引力，同时也因其带动的“惊喜经济”和“收藏经济”的市场价值而广受不少年轻人的关注。

在商场五楼，百联ZX联合蓝月的娃娃屋共同策划《BJD娃娃市集》，现场超多风格的BJD、BLYTHE、OB11娃娃和各种精致的娃衣等娃娃配件，吸引了不少特地从外地拉着行李箱赶来体验的粉丝们。百联ZX希望通过打造深挖细分市场的主题市集，以小视角撬动跨地域的特定消费，为娃娃爱好者带来更为丰富的购物体验。

此外，ZX第二轮新店在节前开业为次元消费者们带来新惊喜。位于B1层的大型网红娃娃机“热气球”首次以乐园形式落地上海，现场有超100台娃娃机让人挑花眼，IP与美食结合的Emily暗黑主题餐厅也于该区域同步亮相，主打饮品、美味小吃；作为日本最大的出版社之一，“天闻角川”在国内的首家线下漫画书店也惊喜亮相，用纸张的纹理与油墨的清香，给漫迷们带来最原始的漫画触感。

小长假期间，百联ZX创趣场日均客流量预计达7万人次，对于仅1万㎡其受欢迎程度可想而知。据商场方面透露，二次元消费人群是因为爱好聚集在一起，ZX创趣场希望通过次元业态与消费者深度链接，深度策划运营，产生丰富的链接互动，在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。

百花齐放奔赴“年轻力”

从2023年，穿越回1915年的“新世界游乐场”，是一种怎样的体验？近日，新世界城展开一场名为“寻找消失的镇物”的主题活动，将整座商场变身为沉浸式场景，让体验者身临其境地去融入和感受这里的“前世今生”。这样全新的体验模式，一经推出就受到众多年轻人的追捧。

一街之隔的第一百货商业中心里，总面积超3000平方米的“第一百货·星空间”总面积，是国内首个在商场里拓展出来的11个集沉浸式音乐剧、话剧等的演艺空间。加之已经开业的“守映礼”“橘子脱口秀”和“笃合书局”等文化空间，第一百货商业中心正以优质内容不断吸引年轻客群进入商场，让“看戏”和其它娱乐体验一样，成为日常消费新常态。

在商场C馆4楼，“绮丽次元街区”全新开业，其融合同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等兴趣圈层，打造潮玩客群聚集地。商场方面介绍说，绮丽街区的引进，进一步突显了第一百货商业中心时尚、潮流、年轻的元素，同时还能和星空间剧场形成互补，提升年轻消费者的驻留时间和相互转化。

此前发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，步行街一年接待约2亿人，其中44%为“90后”，“80后”还得再占上25%，“00后”消费群体也在逐渐增长。

作为商业最为聚集的市级商业街区，南京路步行街承载着上海商业文化的传奇。如今，随着商业主体加速焕新拥抱“年轻力”，这条中华商业街势必也将更加年轻化、潮流化、时尚化，继续朝着建设世界级一流商圈全力奋进。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 范煜昊

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