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这个含着“金钥匙”的新生市集,如何“火”出圈?(文末有温馨提示)

上海黄浦 上海黄浦 2023-09-25


今年端午假期,全新消费场景“世博淞园Weekend Park”首次亮相黄浦滨江。


这个初创的市集,已被赋予极高的期望:与思南夜派对、BFC外滩枫径形成了体量相当、业态互补的“品”字型格局,旨在盘活社区经济、优化营商环境,也是黄浦留住城区烟火气的又一创新举措。



事实上,今年以来,市集已成为吸引客流的重要途径。数据显示,仅6月,上海至少有18个市集同时进行,“世博淞园Weekend Park”如何站稳脚跟并脱颖而出?


01潮流运动成最大亮点


走进位于黄浦滨江半淞园路段(苗江路、望达路)的“世博淞园Weekend Park”,大,是很多人的第一感觉。


该市集占地1.8万平方米,是黄浦最大的市集。现场集合潮流户外运动、咖啡美食、治愈生活方式、宠物友好、艺术书市、现场互动六大板块,共计120+家品牌,为市民打造一场独具品质、充满城市烟火气的夏日市集。



“吹着江风,听着音乐,喝着啤酒、冰咖,惬意生活不过如此。”“来到这里的品牌商户比较多,提升了市集的整体质感。”“有很多年轻人喜欢的活动,感觉这个市集是花了心思的。”采访中,不少市民对这个“新生市集”颇为满意。


“这个市集面积非常大,可以容纳足够多的元素。其中,餐饮和购物各占35%,潮流户外运动占20%,宠友占10%。我们希望打造一个社区居民和年轻人都满意的活动。”本次活动策展方负责人许欣儿告诉记者,相较于市面上的其他市集,黄浦滨江最大的特色在于占地广阔,以及天然的运动属性,因此打造潮流类的运动主题成为本次市集的关键词。



活动期间,市集内每天都有一个主题的户外运动,比如飞盘、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏击等,吸引众多市民热情参与。



在一处划船机展台前,连着电视屏幕,让运动变得更有乐趣,孩子们正玩得不亦乐乎。等候在一边的家长告诉记者,相比于玩手机或者iPad,这样的形式可以结合运动,让小朋友的身心更加愉悦。



现场,还引入了不少时下年轻人最爱的运动,匹克球就是其中之一。白领李小姐说:“这项运动因为简单易上手,有锻炼性,还能保证运动量,所以近期在社交平台上非常火爆。看到这里有,想着可以认识一些志同道合的朋友,特地过来打卡。”


此次,黄浦滨江也首次向宠物开放,吸引一大波“宠友”前来打卡。李女士表示:“市中心太缺这样的开放性场地了,看到网上的宣传,我们第一时间就来到这里,现场体验感非常好。”



02多方借力带来更多可能性


超大的体量为“世博淞园Weekend Park”带来更多可能性,但客流能否支撑成了主办方必须解决的问题。


主办方的破局之道是——借力。辖区内的当代艺术博物馆、上海儿童艺术剧场、三山会馆等丰富资源,为此次活动赋能更多文化属性,也带来了更多客流。



此次,上海当代艺术博物馆把对对对书店带至市集,以艺术书店独有的感性、开放与善解人意,营造新的生活方式。


上海当代艺术博物馆馆长助理张德群表示,近年来,博物馆一直在尝试“打开围墙”,“市集是一个公共空间,帮助我们吸引到各类人群,让看展成为市民生活中的一种习惯。我们也把书店里的咖啡特调带到市集,通过双向赋能,进一步提升人民对美好生活的向往,提升区域新能级。”


开幕式当天, “世博淞园Weekend Park”市集联盟,12家联盟成员单位获颁证书,此举将进一步集结多方资源和品牌,孵化出更多精彩有趣的文化艺术活动。



半淞园路街道相关负责人表示,通过联盟的形式,打造更为丰富的平台,满足百姓不同的文化消费需求、激发科普兴趣、丰富夜生活场景,最终成功塑造一个集烟火气、文艺范儿兼具的世博滨江新地标。



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温馨提示

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各位朋友:


因天气原因,原定于6月24日举办的“世博淞园Weekend Park”停市一天。给您带来的不便,敬请谅解!


如无特殊情况,“世博淞园Weekend Park”市集将于下周末(7月1日-2日)回归,与您不见不散!


黄浦区半淞园路街道

上海中恒(集团)有限公司

上海南房(集团)有限公司

上海世博城市最佳实践区商务有限公司

 2023年6月24日

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

图片 / 世博淞园Weekend Park

资料 / 半淞园路街道

转载请注明来自上海黄浦官方微信


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