千万消费券助商圈销售增五成，南京路为经济循环添动力

一元复始，万象更新。2024年首个小长假，“中华商业第一街”南京路推出千万消费券活动，并用一场全街联动的“不打烊”跨年营销和你一起迎新年，成为元旦消费市场火热的重要缩影，更为“上海购物”带来新气象。

新世界集团公布的数据显示，在已经结束的首轮消费券活动中，其核销率接近八成，带动旗下百货、餐饮食品板块增幅明显。以元旦小长假为例，新世界城、新世界大丸百货、新雅粤菜馆、邵万生等知名百货商场、老字号，借南京路千万消费券“东风”，推出各具特色的主题活动，让整条步行街人头攒动、热闹非凡，集团沿街营业网点销售额同比去年节日同期增长116%，商圈销售额同比去年增长52.6%，充分展现了南京路步行街作为上海商业地标的独特魅力和文化底蕴。

百货商场、老字号人销两旺

“南京路消费券领衔，叠加商场和银行卡的折扣活动，能够让消费者获得空前的折扣力度，吸引大家回归线下买买买。”上海新世界股份有限公司相关负责人介绍，以一件原价为3398元的“北面”羽绒内胆三合一为例，综合上述折扣后，消费者最终到手价1523元，相当于4.5折。跨年夜当天，新世界城交出亮眼成绩单——销售额达11162.16万元，该金额也创下了商场近四年来的最高单日纪录。

步行街上，新雅粤菜馆、沈大成等知名餐饮企业也迎来客流高峰，吸引众多食客前来品尝美食、共享欢乐时光。跨年夜当晚，新雅粤菜馆内外座无虚席，不仅有外地游客“热情打卡”，店里还有众多本地人的身影，小长假销售额更是再创同期新高。“节假日在饭店里吃饭基本没有折扣，没想到南京路消费券依然能使用，性价比真的很高。”现场，消费者张先生如是说道。

在邵万生旗舰店，单柜满300元送100元券，全场满500元送100元券的商场活动，再配上南京路消费券，双重助力让提袋率直线提升。邵万生相关负责人介绍，小长假三天（2023年12月30日至2024年1月1日），南京东路店单店日销售额最高突破70万元，同比上涨超100%，门店客流同比增加超过50%。

更好激活消费“一池春水”

推出至今已有三个年头的“南京路和你一起迎新年”主题活动，已成为南京路商圈年末重要IP，不仅让一张团购券“买遍南京路”成为现实，成功打造出一座没有围栏的“超级购物中心”，更让南京路整体营销策略的正面影响力不断释放。

数据显示，消费券核销率最高达到82.82%；商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升，消费券不仅以“真金白银”的补贴提振消费信心，对于整体商圈销售更有明显拉升作用。今年首轮活动中，总计3.8万张消费券，开售不到1分半即“抢购一空”，充分展示了消费者对该活动的认可，也孕育着经济复苏向好的活力。

“知之愈明，则行之愈笃。”元旦假期消费火热，不仅为南京路新一年发展奠定良好开局，更为新世界集团深化商圈融合注入了强大信心。用一张消费券，撬动商圈消费市场形成正循环，瞄准消费需求新动向，抓住节日经济着力点，从供需两端持续发力，更好激活消费“一池春水”，持续助力南京路打造成世界级消费地标。

值得期待的是，1月17日上午10点，第二波消费券将再度来袭。新世界集团将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放1万张350元团购500元消费券。消费者可通过关注“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面，在完成授权后可抢购消费券，购买后可至支付宝首页—卡包查询消费券。

同期，新世界集团将携手中国建设银行，在“建行生活”App也将发放消费券。

据悉，该消费券将准时开售，售完即止。使用时间为2024年1月19日—2024年2月3日。 

此外，南京路步行街新年“保留节目”——新春联名包袋礼盒系列也将如约回归，今年将再度携手上海博物馆，推出“灵龙焕新”系列文创包袋及礼盒，以上博藏品“景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶”为创意，巧妙地将传统文化与现代设计相融合，为甲辰龙年带来了别样的新意和祝福。

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 南京路步行街

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