《繁花》里多次提及的“沪联商厦”在哪？读对你就懂了

《繁花》电视剧热播，引发了市民、网友们的热议。有人称其为“沪上社交硬通货”，也有人称它是一把解锁上海旧时光的钥匙。如今，你依然可以在现实中找到当年的影子。

剧中提及的“全国百货零售行业的龙头，“沪联，在这条路上”“穿在沪联”“一早到沪联商厦门口”等等这些，引发了不少观众的好奇。这个大名鼎鼎“沪联”，在哪里？其实，你找一个上海朋友，用上海话读出来，答案就已经呼之欲出。

原来，沪联商厦就是当年的华联商厦，也就是现今位于南京东路的永安百货。

从《百联集团有限公司志》中，你可以更加清晰地了解到《繁花》里90年代南京路“沪联商厦”的前世今生。

1918年9月5日，上海永安公司开幕。

1966年，改名为国营东方红百货商店。

1969年9月，更名为上海市第十百货商店。

1988年1月8日，改建后冠名上海华联商厦。

1992年5月29日，改制为上海华联商厦股份有限公司、华联股份股票发行。

2005年4月28日，公司隆重举行开业大典，成功翻牌永安百货。

2018年9月5日，永安大楼百年诞辰……

“穿在华联”，饮誉沪上

1988年1月，商店完成有史以来最大规模的停业装修后，更名为上海华联商厦。华联商厦经营中高档名特优商品多达3万余种，形成档次高、款式新、商品全的特色，其中尤以服装最为突出，打出了“穿在华联”的旗号。

服装商场调整经营方式，变加工订货型为经销型；调整商品结构，大胆引进牛仔、时装等新款新潮服装和高档服装，做到精品、新品荟萃；调整经营布局，实行“厅”“房”式售货，系列展示；调整经营场地，压缩纺织品和床上用品场地，扩大服装销售；调整经营手段，推出时装表演，周周举办展销，强化广告宣传，造就了商厦的再度辉煌。

“我的华联我的家”的“家”文化深得上海消费者的青睐，“穿在华联”更饮誉沪上，闻名全国。

全新营销方式大获成功

1992年，华联商厦开拓新的营销方式和营销领域。全年引进新品种8000余种，其中护肤霜、进口摩托车、高档灯具、耐克旅游鞋都获得成功。

1992年12月，香港著名美容大师郑明明女士在上海华联商厦的柜台上推销增白美容化妆品“奇妙换肤霜”。改革开放后，不少国人倾心追求“白、富、美”，郑明明抓住商机推出了“奇妙换肤霜”。此后，这款化妆品在全国一度风靡大街小巷。

华联商厦以“顾客第一、服务第一、信誉第一”为宗旨，在经营思想、经营方向、经营策略、经营方式上采取一系列改革措施，经济效益连年上升。1992年销售突破10亿元。连续5年在全国同类型百货公司中雄居销售额上升幅度、利润增长幅度和单位营业面积销售额的三个第一。

在市场潮流中始终走在前列

“有一年夏天，进商场居然还要收费？客人要花3角钱买门票才能进来。”原来，当年华联商厦装修，安装了当时轰动上海的中央空调，1988年夏，上海遭遇罕见高温，消费者争相到这一少有的“清凉世界”避暑，为控制人流，华联商厦只能破天荒发售3毛钱一张的门票，成为上海百货史上极为罕见的趣闻。

同时，华联商厦还率先铺设了当时非常领先的双向自动扶梯，吸引了众多宾客，并创新在外墙上加装了玻璃幕墙，在上海火热一时。

随着《繁花》的热播，也让这里工作了几十年的员工们深深共鸣。毕业后就进入华联商厦的孙励说：“看到《繁花》深有感触，老华联在市场改革的潮流中始终走在前列。作为老员工，我们看到企业昔日的荣光，倍感珍惜！希望企业在激烈的市场竞争中，开创更加美好的未来！欢迎大家有空来逛逛兜兜。”

穆芳祺说：“繁花似锦三千界，岁岁年年占春风。黄河路从火树银花到香尘冷烬，而永安一直都在；自改革开放以来，从时髦的需要买票进门的‘华联商厦’，到翻牌后璀璨经典的‘永安百货’，一路开拓、进取、前行。上海会给梦想家飞翔的翅膀，南京路上永安的霓虹灯瑰丽依旧，新花满眼四时春。”

值得一提的是，对于“华联商厦”的位置，不同年代的上海人记忆有所混淆。原来，因为华联商厦翻牌回永安百货后，南京东路340号原中联商厦曾被翻牌为华联商厦，就是现在百联ZX创趣场所在地。

如今，永安百货不再是剧中的“沪联商厦”，她带着时代与生俱来的气质，大胆创新，在新时代中展现了商业千姿百态的未来。

借《繁花》宝总一句吉言，祝福南京路上一直屹立不倒的零售企业：“沪联，南京路，上海会更好！”

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 永安百货

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