“新华悦读”品牌发布，生活节、快闪周、知新书院打造新华系全民阅读新矩阵！

4月21日10时，新华传媒全新阅读品牌“新华悦读”在上海书城福州路店一楼正式亮相。“新华悦读”将树立“大阅读”“悦读”等现代理念，创新阅读活动形式，注入有灵魂、有温度的文化活动，成为符合上海城市建设发展方向的文化活动新品牌。新华悦读书城快闪周、新华悦读生活节、新华悦读·文学书房等种类丰富、形式多样的系列活动将一一亮相，推动全民阅读，让阅读更具吸引力。

品牌启动仪式上，“新华悦读”的全新LOGO正式发布。LOGO采用ICON化的设计风格，运用了莫比乌斯环元素，环形图案象征着循环、无限，呼应了“悦读”所代表的文化与知识的无穷延伸，探索人生的无限可能。“悦”字的左半部分做成书打开的形状，也回归到阅读的大主题。

生活，是很好玩的

文化就是生活！4月20日至4月28日，新华悦读生活节将在上海书城福州路店、淮海百盛广场户外、江南书局·青溪之源和九六广场四处场地，围绕“春”的主题举办新华悦读生活节·春日季。

新华悦读生活节传递“生活，是很好玩的”的理念，以文化集市的概念打造一个以图书为核心，聚集众多展商、多元内容，营造书香氛围的同时展示、传递多元的文化内容，让阅读更具吸引力。市集以书市、悦读、享乐、非凡、风尚、食味、趣玩七大主题板块区分。参加活动的“新华书店·逆光226”还包含“非视觉文化”的相关内容，通过视觉以外的元素展现无障碍阅读，体现社会温度。活动通过展示和推广新的阅读和生活方式，让“文化+生活”的新生活方式在年轻人心中“活”起来。

新华悦读生活节还围绕“春”的主题举办新华悦读生活节·春日季，上海新华传媒在全国各大出版社中精选100多个品种的春日主题图书，以78折的优惠力度回馈读者，让书香飘满申城。除了图书以外，新华悦读联合上海大剧院推出“乐享春之声”板块。4月20、21、27日以及五一假期，在淮海路百盛、青浦区江南书局两地开展10场精彩演出，青年小提琴演奏家胡鸿鸣、法国吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中国吉他歌手Lucie以及上海纽约大学乐团·弦乐四重奏和爵士乐队、自然之声亲子合唱团将一一亮相，带来重奏、弹唱、合唱等多样形式的音乐演出，让读者体验多元化的音乐体验，在享受书香阅读的乐趣同时，感受音乐在心里最本质最真实的脉动。

新华悦读还与《文学报》合作，推出“新华悦读文学书房”，打造一个全新、有趣的“书迷节日”，让阅读更有吸引力。并在生活节期间，首次推出“遇见春天”为主题的三场活动。除此外，新华悦读生活节期间，在青浦落地生根的“江南书局·青溪之源”将于4月20日举办新华悦读生活节·春日季的首场“悦读”活动，分享会将深入《只此青绿》的故事，由领衔主演孟庆旸亲自分享她在舞蹈领域的心得、在人生旅程中的感悟，以及对中华文化与古典艺术的深刻体验，探寻青绿在舞者眼中的意义。

人民文学出版社在本次生活节期间为读者们带来了“人文之宝”品牌的系列文创产品。人民文学出版社成立于1951年，是目前中国规模最大的文艺出版社。出版了“四大名著”“哈利·波特系列”《鲁迅全集》等一大批古今中外的经典好书。人文之宝则是人民文学出版社的官方文创品牌，致力于各类人文IP的创意产品开发，让历史与文学可以触摸，传承人文瑰宝。人文之宝的老友记系列产品、四大名著系列产品、外国文学系列产品以及鲁迅系列产品自上市以来就受到了广大读者的喜爱。

来自四川成都的熊猫书店则在本次生活节期间带来了丰富的熊猫周边文创产品，让读者们能够足不出沪“看熊猫”。熊猫书店是新华文轩的主题书店，于2023年7月开业，店内不仅收集了熊猫相关书籍，还集合了国内外熊猫文创产品、设计师衍生周边等多种文创好物。熊猫书店集熊猫之美，藏于书店之间，凭借其鲜明的特色和文化价值，熊猫书店受到了全国各地读者们的喜爱。

杭州晓风书屋在生活节期间打造了一场汇聚创意与生活的盛宴，读者们可以看到那些让人眼前一亮的特色文创产品，体验到那些让人流连忘返的艺术摆件，这些精美好物兼具丰子恺的文化底蕴和流行时尚创意元素，将诗意的日常生活漫画作品融入到文创产品中，让生活艺术化、趣味化并拉近艺术和人们日常生活的距离。1996年开业的晓风书屋是杭州“最年长”的独立书店也是杭州的文化地标。

新华悦读生活节的参展商还有众多诸如上海大剧院、上美影，以及中国茅台、北京同仁堂旗下本草之约，UBAG，老城隍庙、童涵春堂等等跨界参与的单位和企业，为读者奉上“阅读+”的多维度文化体验。

九百集团更是集结了旗下众多中华老字号品牌共同参展，并发挥非遗资源优势，与上海书城合作在4月21日当天推出“九百集团x新华传媒春日生活节限定手工课”。全天四堂手工课将为读者带来沉浸式的文化生活体验。

精彩，双周一快闪

除了生活节，“新华悦读”还将在上海书城二楼面积约100平方米的中庭，推出每两周一期以出版品牌为主角的“新华悦读·上海书城快闪周”活动，为出版社提供展示新书、新作、名家，艺术装置等内容的主题空间，也为市民带来每两周一次的文化大餐。上海书城长宁店、上海书城五角场店、上海书城九六广场店三家门店也将作为分会场共同参与悦读书城周活动，每期根据福州路主会场活动主题推出相关重点图书陈列售卖与展示，并提供场地举办阅读活动，与主会场活动内容相呼应。

4月20日，商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店就将联手，以“百年文脉 传承与创新”为主题，开启今年的首个“新华悦读书城快闪周”。1897年创立于上海的商务印书馆，是目前中国最具实力和影响力的文化出版机构，此次快闪周，他们带来了汉译名著·经典五十种优质图书；1912年创办于上海的中华书局，一贯以出版古籍整理、学术著作图书为主，推出了正青春，续文脉--中华优秀传统文化十佳图书；1932年创办于上海的生活书店是生活·读书·新知三联书店的前身，八十余年来，三联始终恪守“人文精神，思想智慧”的理念，被誉为“中国知识分子的精神家园”，此次生活·读书·新知三联书店也为快闪周精选了一批汇聚人文精神、思想智慧的经典好书。快闪周期间，参与活动的好书将以68折回馈读者，同时还会带来八场精彩的阅读分享活动。

五一期间，第二期快闪周将紧随其后，果麦文化将带来“劳动的力量，青年的激情，母亲的慈爱——一本书，一份情，一种力量”主题快闪周；而六一儿童节期间，上海音乐出版社、少年儿童出版社、乐乐趣、海豚出版社上海译文出版社、译林出版社将带来“童心童梦，书香六一”主题快闪周等。目前，快闪周的活动已经连续排到年底，上海音乐出版社将在今年12月30日至明年1月6日以“声声·阅”2025新年音乐会陪伴读者继续迈入新的一年。

书院，温故而“知新”

为了进一步服务好上海市中小学图书馆，切实推进“新华悦读”品牌的推广落地，上海新华传媒连锁有限公司还成立了上海市中小学校图书馆服务中心——新华悦读·知新书院。“新华悦读•知新书院”的成立，积极响应了市委宣传部制定的《上海市建设习近平文化思想最佳实践地行动方案》中关于“书香上海”建设工程、推进“书香校园”示范校的建设要求。“新华悦读•知新书院”还是经中国教育装备行业协会认定的“上海市中小学馆配图书服务中心”。

“知新书院”取自温故知新成语，出自春秋·孔子《论语·为政》。“温故知新”的原义是温习学过的知识，而得到新的理解和心得，也指回顾过往，指导现在。“新华悦读•知新书院”将秉承责任、价值、专业、便捷的原则，建立丰富多元的藏书体系，为全市中小学图书馆提供高质量的图书采购、配送服务。书院还将充分发挥场地优势和作者资源，以书为媒，为学校图书馆教研员及相关教师提供业务交流、学术讨论、新品体验、实践创新等活动。书院同步开展数字图书资源建设，助力学校打造信息化、智能化、个性化图书馆。未来，将有更多的分中心落户上海各区县，让全市中小学校都能享受家门口的服务。同时还会走出上海，服务长三角。

作为新华传媒的阅读品牌，“新华悦读”还将进一步打造和深化“市民文化客厅”、“全国新书发布厅”、“上海·故事”读书会、“申学课堂·阅读与教育”、“大先生会客厅”等文化活动品牌，更多地挖掘市民关注的焦点、热点，献出有特色、有创新的文化大餐，并依托自身优势，以书城APP为平台，通过线上线下相融合的方式，走出书店，扩展阅读可能性，深入党政机关、企事业单位、社区、学校，广泛开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动，多渠道全方位覆盖，努力在全社会营造爱读书、多读书、读好书的良好氛围。

记者 / 李德翔

编辑 / 黄骞文

图片 / 李德翔

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