《上海堡垒》一张电影票近千元，鹿晗粉丝成新型“韭菜”？

近日

一张售价为903.8元的“天价电影票”

引发了网友的热议

这是即将上映的《上海堡垒》

8月8日深圳路演的票价

有媒体评论称：

鹿晗粉丝成新型“韭菜”？

鹿晗路演场次

一张电影票最高904元

《每日经济新闻》记者查询某购票APP时发现，电影《上海堡垒》深圳百老汇电影中心8月9日18:55分场次的影片，售价为403.8元起，点进选座之后，门票甚至分区售价，不同区域分为404元、604元、704元、804元和904元不等。

即使电影票的价格如此之高，该场次也非常抢手，从位置图来看，仅剩后排和边角的位置。

在这场电影结束之后，会有一场主演鹿晗参与的映后明星见面会。

“天价电影票”不止这一场，根据@中国电影报道 微博发布的截图，很多标注有“映后见面会”的场次票价都高达几百元。

根据《证券日报》报道，《上海堡垒》上映前夕（8月6日-8月8日），将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演。在8月6日南京的包含映后见面会的点映中，两场影院的售价均在485元左右；而合肥场次的价格不等，有的影院全场288元、888元。

值得注意的是，舒淇参与的苏州点映，价格仅为39元，并未涨价。

“天价”电影票并不罕见

这种当红明星参加路演或者映后见面会票价大幅高于正常票价的情况，《上海堡垒》不是首例，也不是最贵的。

每日经济新闻记者发现，此前，《三生三世十里桃花》《老炮儿》等电影的路演都出现过“天价票”。

就在两年前的今天，恰逢《三生三世十里桃花》上映，这部本来就定位于“粉丝经济”的电影，刷新了国产电影的票价。有网友在贴吧爆料，当时重庆百丽宫影城万象城店的下午场票价高达403.8元，而中影国际影城深圳南山欢乐海岸店的两个场次的票价更是突破了1000元。

而吴亦凡此前在杭州参加《老炮儿》的映后见面会时，影院前两排的票价卖到了300元。

杨幂、鹿晗主演的《我是证人》上映时，出现过150元票价的场次，处理办法为按付款顺序出位置。

更早之前，《小时代》路演时，陈学冬在济南的路演场票价为200元一张。

不过，并不是每一场的电影票价都高得离谱，有很多影院仍然正常售票。UME影管市场部副总监蔡晓雪告诉每日经济新闻记者：“我们旗下所有影院，《上海堡垒》路演票价最高应该会在120元一张。但据我了解，票不是特别好卖。大部分在第一第二排卖百八十块钱，后面的价格是正常的”。

在她看来，明星跑路演并不具备唯一性，因为一位明星平均会在一座城市跑4、5家影院。“票价提太高，卖不出去再降回去，也不合适”。

用粉丝圈钱成常态

某不具名分析师对《证券日报》记者表示：“这是正常现象，路演是观影加见面会，价格必然不会是电影本身的价格，这是正常的市场活动。”

不过，同样是路演，流量明星鹿晗路演的票价达到几百元甚至近千元，而同为电影主演的舒淇参与的场次则保持电影日常票价，引人深思。

与此同时，也有业内人士持反对意见。

有业内人士直指这种抬高电影票价的行为，违背了路演的初衷。“影片应该是以内容为王，其余都是次要，这种哄抬路演价格的行为对观众并不友好。”相较于主流明星，一直以来，流量明星粉丝更愿为偶像买单，他们的钱更好赚。此后这样的现象可能成为常态，拥有流量明星的影片，影院方可能都会在点映时抬高电影票价，从中获利。

此外，《证券日报》记者还在某二手平台上发现，有黄牛倒卖路演门票的行为，一些已售空的见面会场次，黄牛则在继续售卖。

事实上，从过去来看，利用流量明星牟利的情况并不少见。有业内人士指出，一些品牌会选择流量明星作为代言人，主要因为除了知名度之外，他们的“带货”能力一流，会对品牌的销量带来实质性的提升。除了一线流量之外，许多品牌也会选择一些知名度稍低的流量明星来推广产品、设置专属的粉丝通道，购买一定数量的产品可获得解锁独家视频、见面会等福利。

以宝洁公司旗下品牌OLAY为例，除了拥有高圆圆等女明星代品牌之外，还陆续请来朱正廷、肖战、郑云龙、阿云嘎等一系列的流量明星担任品牌大使，并设置解锁条件。例如：7月25日，OLAY官方发博称，7月25日至8月2日，进入官方旗舰店，下定“超A小白瓶”，预售达111000件可解锁郑云龙、阿云嘎限定视频。

“粉丝愿意去为偶像消费，为品牌销量作贡献，而品牌反向会为一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星捞一笔已经成为了业内的共识”，上述业内人士指出，“无论流量的大小，都有粉丝会买单。说白了就是一个愿打一个愿挨的事，鹿晗这件事也是如此，大家都读透了粉丝心里，再贵的电影票也挡不住粉丝见到偶像的心。”

片方无法管控影院票价

《复联4》上映时，首映场出现了超300元的票价，一度引发热议。当时，有影院经理向记者坦言，这是“久旱逢甘霖”，大部分影院当下活得比较艰难，“影院都有考核，因为今年没有太好的片子，我们现在业绩考核压力特别大”。

但面对动辄500元、800元一张的票价，多位从业者认为“吃相难看，不义之财不该这个时候来挣”。

“虽然影院定的票价由影院自己把控，但是电影局也有把控”，蔡晓雪表示，《复联4》的“天价票”发生期间电影局就进行座谈管控。

事实上，影片在上映前出现票价上涨的消息，对片方也会造成一定负面影响，某业内人士称：“某种意义上，片方也在做干预，比如《上海堡垒》的路演，片方不希望过多的宣传映后见面会，但片方其实对影院的票价无法进行管控，所以他们也很无奈。”

明星参加路演对粉丝有着极强的吸引力，所以，影院在其中有自主调价的行为，蔡晓雪认为：“对于电影院来说，正常加价是合理的，因为我们要经营，但影院也该有社会责任，我们要做的应该是让更多观众走进影院观看电影”。

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本文综合自：证券日报、 每日经济新闻、@中国电影报道

作者：余若晰 毕媛媛 等

微信编辑：大白

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