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瑞幸告星巴克案悄然撤诉！“死磕”16个月，最大的赢家或许是…
由深圳市中级人民法院受理的
记者在深圳市中级人民法院网站新近更新的内容中发现：案号为（2018）粤03民初1580号显示“准归档”，意味着这场始于2018年5月、前后历时16个月的诉讼终告终。
◎2017年下半年
瑞幸咖啡浮出水面。
◎2018年5月15日
待瑞幸略有规模，便出现了被外界称为“碰瓷”的举动：
瑞幸咖啡向星巴克发出公开信，直指星巴克涉嫌垄断，称星巴克作为有市场支配地位的经营者，在与城市高端写字楼的业主签订的店铺租约中含有排他性条款。
同时，瑞幸咖啡也有多家供应商被星巴克责令进行“二选一”式站队。
面对公开信，星巴克回复称：“无意参与其他品牌的市场炒作。”
◎2018年5月16日
公开信之后第二日，瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案被深圳市中级人民法院正式立案。
◎争做中国最大的咖啡连锁企业
与此同时，启信宝数据显示，近期，瑞幸咖啡（中国）有限公司已发生工商变更，其经营范围新增了图书、报刊零售、音像制品零售、电子出版物零售等。在业内看来，此举可能是瑞幸“烧钱换市场”的下一步——一旦获取了足够的用户和门店数量，瑞幸今后卖什么都可以。
◎打出巨幅广告进行影射
今年5月17日，瑞幸以20个月的闪电速度在美国纳斯达克上市，它所打出的巨幅广告依然不忘一番影射——“你喝的是咖啡还是咖啡馆？我们只需要你为咖啡本身付费”；
◎同场竞争，门店相距不足20米
甚至，在上海虹桥机场部分商业餐饮的新一轮调整中，瑞幸都主动创造与星巴克同场竞争的机会。
今年8月，虹桥机场T2航站楼到达4号门，星巴克与瑞幸门店相继开业。据记者现场实测，两店相距不足20米。
此前，相似情形已出现在北京。今年7月12日，星巴克在北京金融街推出全球首家“啡快”概念店，重点服务于手机点单、到店自取的“啡快”业务以及外卖“专星送”服务。同样的，约20米距离外，就有一家瑞幸自提店……
◎门店样式更为多样
◎饮品创新更为缤纷
除了其所擅长的咖啡和茶，短短数月，星巴克臻选咖啡·酒坊在全国已开出7家，推出以咖啡或茶叶为基底的特调酒饮，如浓缩咖啡马天尼等。
同时，星巴克已留意到上海正潜心打造的“夜间经济”，故将位于太古汇的旗舰版Bar Mixato的吧台周末营业时间，从23时延长至午夜24时。
◎更加重视数字业务
而在数字业务上，星巴克同样显示出前所未有的重视：试点“专星送”外送业务、打造“外送星厨”等基于门店的新零售配送体系。而基于星巴克会员的“在线点，到店取”的“啡快”业务也于今年5月在北京、上海代表性商圈推出……
今年2月，星巴克在北美的老对手、发源于多伦多的Tim Hortons咖啡，其中国首店落子人民广场，该品牌大中华区CEO卢永臣更宣布：“计划未来在中国开设超过1500家分店”。
与此同时，复合咖啡业态领域也在以现磨咖啡为竞争利器，抓紧争夺客户，包括7-eleven、全家便利、罗森、喜士多等，在价格与消费情形上形成错位。
甚至在刚刚闭幕的第二届进博会上，年产量不过4万磅、严格实行生豆出口配额制的牙买加蓝山咖啡，也诚意向中国市场吆喝其正宗珍稀咖啡。
第二届进博会上，牙买加蓝山咖啡也来抢滩中国市场。（李晔 摄）
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