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上海小书店能活下去吗?读者力挺:人生总要去书店,就像山西人每天要吃面

施晨露 上观新闻 2023-05-16

“给风风火火的生活按下了慢节奏的开关”“第一年加会员是为孩子参加活动,第二年是为自己的生活更充实”“佩服你开这家书店,也时不时担心你的收入”……两个多小时,近30位读者上台讲述和书店的故事。鹿鸣书店(爱悦空间)两周年活动的“书友简短发言”,大大超出了店主郭文伟的预计。

坐在台下的记者感慨,读者把自己当成了这家小书店的“主人”。鹿鸣书店创始人顾振涛在活动结束后与郭文伟交流:“之前听你说社区书店的计划,还有不少疑虑。看到这群书友传递的信息,突然觉得社区书店一定可以做成。”
大学路旁的伟德路上,十多米长的一面围挡“白墙”被写得密密麻麻。“白墙”后是即将开业的悦悦书店,围挡上的填空题“人生总要去书店——”欢迎路过的读者参与“造句”。一句颇有哲理的留言是这么写的:“填空题,告别标准答案”。

路过的市民浏览围挡墙上的留言 受访者提供
在上海,一家家小书店的经营者正用自己的实践,让书店的活法“告别标准答案”。
“小的实体书店是可以存活的”
“在大学课堂面对几百个学生讲课不紧张,在这里发言还真有点紧张。”同济大学交通运输工程学院副教授、博导周宇说,“我们搞工科的看文史哲的书,在别人眼里是不务正业。”自带脱口秀效果的发言让台下笑声一片。郭文伟补充,周宇去年在书店买了50多本书。
4月9日是鹿鸣书店(爱悦空间)开业两周年,郭文伟的书店日记写了730天,一天没有拉下。这一天的日记里,他写道:“下午的活动真的很感谢每一位到场的朋友、曾经的陌生人。大家对我如此信任,可以在这么多人面前介绍着彼此,这就是书店希望做的事,让书友之间相互认识、交往,成为‘知心客’。”
“这两年,我们做了什么?”办了60多场活动;遇见了2000多人、深度结识了80多位书友;新开了一家社区书店,为3000多位年轻人服务;社区书店项目成型,又吸引了几位“梦想合伙人”,这场“生日会”也像是郭文伟对书友的报告会,他向在场者提出了“一些思考与探讨”:我们到底需不需要书店?书店存在的价值在那里?开书店真的是情怀吗?书店能不能成为我们共同的精神家园?可以把开书店上升为对社会的一种回馈吗?“这些问题大部分都在书友们的分享中得到了答案。”郭文伟说。

郭文伟为书友介绍社区书店计划 受访者提供
对新上海人郭文伟来说,开书店是创业,“之所以选择图书,不管创业成功与否,至少自己的孩子在书店长大,是一件好事”。郭文伟开过结合图书的咖啡店,2021年4月回归书店本质,开出鹿鸣书店(爱悦空间)。由此,复旦周边颇有名气的人文书店鹿鸣有了第一家跨过黄浦江的分店。
“算了一下,去年闲暇时间在书店看完了3本书。比起看书多的书友可能不算什么,对我来说,是一个好的开始。”说话者是鹿鸣书店(爱悦空间)最早的会员之一,一开始带孩子来书店参加活动,后来自己成了书店的忠实读者。

读者在鹿鸣书店(爱悦空间)参加活动 受访者提供
“这几年不断地折腾,越发觉得书店是可以提高生命价值感的,可以让更多人有展示自我、分享的平台,可以成为社区居民的情感连接点、孩子们成长过程中一个难忘的据点。”郭文伟说,经过这几年的探索发现,面积小的实体书店是可以存活的,“上海已经成为全球咖啡店最多的城市,也许在更多有识之士的帮助下,可以打造更多小书店,不久的将来成为全世界书店最多的城市。”

参加鹿鸣书店(爱悦空间)两周年活动的书友,前排左二为店主郭文伟,前排右一为鹿鸣书店创始人顾振涛 施晨露 摄
“共创一个书店和阅读的平台“
“装修师傅们已经习惯这个工作现场了,一开始看我们拍小视频还有点羞涩,现在随时可以聊几句。”悦悦书店主理人罗红笑道。
大学路旁的伟德路,复旦旧书店、侦探主题书店谜芸馆对面,悦悦书店的装修进入冲刺阶段。悦悦的前身是开在复旦大学南区、与鹿鸣书店在一栋楼里的志达书店。门面不大的志达,除了销售全国各地300多家出版社的图书,还举办过400多场名师讲坛、游学观展、新书见面会等线下活动。书店创始人是一对毕业于复旦大学的理科生,2006年,他们以女儿的名字“悦悦”在淘宝注册网络书店,2009年,“悦悦图书”成为淘宝图书类目第一家五皇冠的卖家。2018年4月23日,悦悦图书与阿里推出全国第一家黑科技书店“志达书店-天猫未来店”,成为图书行业第一家试水“新零售”的书店。
“我们在复旦周边开了22年书店,从北区到南区,从校园内搬到校园外,变得越来越开放。”罗红说,“希望入驻大学路商圈后,能把出版社的图书资源、作家资源和高校的名师资源、活动资源等,辐射到更广大的读者群;携手合作伙伴,整合、共享资源,共创一个书店和阅读的平台,为读者提供更丰富和精彩的文化服务。”

樱花开时,围挡墙成为风景 受访者提供
“期待悦悦开业后,把大学路的文化氛围进一步做起来。”把悦悦书店引荐来伟德路的复旦旧书店店主张强说。
“人生总要去书店,就像山西人每天要吃面”“人生总要去书店,寻找属于自己的净土”……谈起围挡留言墙的创意,罗红说,希望书店开业前能与街区来个深度互动,“初来乍到,用这种方式告诉大家‘我们来了’,跟邻居们打个招呼,为装修的打扰说声抱歉;同时也是用比较好玩的方式做一次用户调研,看看大家对新书店有什么期待。”

悦悦书店的围挡留言墙局部 受访者提供

读者在围挡墙上留言 受访者提供
“通过满满的留言墙能看到,大家的精神生活丰富、多元,这也给了我们开好书店的信心。”本周末,围挡拆除后,书店“真容”即将露出。未来,与从国权路原志达书店“移植”到新书店的门一样,围挡墙的一部分或许也会成为新的书店空间保留的记忆片段。

志达书店标志性的门被搬到了悦悦书店,成为新书店的一个装置。受访者提供
4月21日,悦悦书店将开启试营业,大学路第一届“知识艺术节”随之而至,书店将成为“大学生阅读论坛暨B站名师线下沙龙”的举办地。
“跟潮牌买鞋的队伍较个劲”
天平路42号梯书店的小院子最近被刷成了粉色,墙上一幅幅漫画组成“和ni画漫画”小展览——这是书店读者们与插画家拟泥nini(王曼霓)一起完成的。


插画家王曼霓在梯书店小院子的墙上邀请读者“和ni画漫画” 受访者提供
粉色,是《带壳的牡蛎是大人的心脏》封面主题色,这是王曼霓的第一本漫画书,去年9月上市以来总印量超过50万册,可谓不折不扣的畅销书。“和ni画漫画”是梯书店店主、书籍设计师周安迪想的点子。“我一直希望大家能一起创作,就请nini画了两页‘空白’开放的‘牡蛎’漫画。大家可以自己写对白、上颜色。我们选出优秀作品在梯书店的小院子里展出。”活动当天,从书店门口排出去的队伍延绵了四五十米,周安迪调侃:“书店选址的时候,我说想找一个适合排队的地方,朋友觉得我在开玩笑。我可能内心想跟潮牌买鞋的队伍较个劲。”

梯书店的读者在天平路上排队 受访者提供
周安迪是《带壳的牡蛎是大人的心脏》特约策划,与这本书相遇,始于他自己被王曼霓的漫画打动,“少女画风的漫画竟然让我这个胡子拉碴的中年人,眼泪在眼眶里打转”。于是,他“真诚地邀请大家到梯书店来,听nini聊聊天,和喜欢‘牡蛎’的大小朋友们握个手,在小院子里拍个照,创作两页漫画”。

读者在梯书店的小院子里一起创作 受访者提供
交互性的活动让签售会不只停留于签名。周安迪的工作室与梯书店连在一起,在“前店后厂”的这个小院子,他为读者精选不一样的中外图书,同时也以书籍设计师的视野开拓着关于书和书店的更多可能。
淡水路上,英国留学归来的90后姑娘陈诗远开了一家有整面墙书架的“Ensie in Wonderland”。为什么是上海?很多造访小店的人会问这个问题。“因为上海滋养过我,因为这个地方有人愿意花时间做一些浪漫的事。”陈诗远回答。
绍兴路上,去年8月开业的诗歌书店泡芙云为每本书贴上推荐语。把书店里售卖的文创冰箱贴和推荐语随意组合,一幅小画就诞生了——谁说诗歌与烟火气不能兼得?最近在泡芙云,读者还能邂逅一张“她的书桌”,这是一家商业品牌与书店的合作。
文定路的乐开书店也是“她的书桌”合作方,店主蜗牛在世界读书日来临前发起“阅读播种行动”,邀请读者“播种”一本自己喜欢的书,书店将汇集这些“种子”展出,不仅展示书,也展示“播种”的理由,让“种子”生根发芽。
3月,东平路上的一个护肤品牌把门店改成快闪书店,年轻人排队领书成为一景。活动提供的10000多册图书,正是从远方、乐开、半层和梯书店这4家上海本地小书店采购的。“越来越多人看到小书店之于一座城市的价值。”网友小得说,“既时尚又日常,这或许就是属于上海小书店的活力。”

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作者:施晨露
微信编辑:纳米
校对:wing



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