日前，中影打造的自有放映品牌“预约放映”升级亮相，观众可通过中国电影通、猫眼电影两大平台的“预约放映”，在中影、上影、万达、横店、CGV、UME六家影院管理公司的全国1500余家影院，通过预约拼场的方式重温经典影片，首个放映周期为10月26日起至11月30日，放映主题为“动”力启航“漫”语金秋。
上海已有十余家影院参与预约放映
最低1人可以开场
已有观众拼场成功如何看待“预约放映”模式？
你会选择拼场看老电影吗？打开猫眼APP，会发现首页多了一个“预约放映”栏目。此次“预约放映”的片单包括《长安三万里》《新神榜：杨戬》《新神榜：哪吒重生》《雄狮少年》《航海王：红发歌姬》《猫狗武林》等六部中外动画电影，观众可以在拼场截止时间前选择合适的场次预约放映。记者发现，不同影院、不同场次的电影，拼场播放的条件不尽相同，《新神榜：杨戬》最低8人开场，但《航海王：红发歌姬》1人就可成团。目前，两部影片均已有10月26日场次显示拼场成功。其实，“预约放映”早已在万达院线试水，在上海已有不少观众尝鲜过这一模式。万达市场部工作人员介绍，“预约放映”从今年3月8日起在万达电影APP和小程序上推出，第一部加入预约的影片是《爱情神话》。项目开始至今，万达院线已通过预约拼场的方式放映过《过春天》《野马分鬃》《山河故人》《脐带》等文艺片，《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争》《航海王：红发歌姬》《罗小黑战记》《白蛇2：青蛇劫起》等动漫电影，每个季度都有不一样的主题。“升级后的预约放映片源大大增加了，也增加了更多放映点位。”考虑到成本因素，影院通常会选择中小厅来举办预约放映，票价根据不同影厅的座位数和放映设备有所差别，但通常不会高于35元。以上海万达影城颛桥龙盛广场店为例，此次预约放映的几部影片票价均为23元起，只有在映影片票价的一半左右。“这些影片价格更低，并不是因为拼场团购，而是因为都是老片。”万达市场部工作人员介绍，每部片子能达到8%上座率就算拼场成功，通常在上映前一天会有通知，如果不成团会自动为顾客退票，“拼场效果不错，从3月到现在，几乎每部影片都可以成团。”来拼场看电影的以年轻人为主，除了影片类型，也和需要线上预约操作有关系。万达市场部工作人员认为，预约放映场次有限，对影院票房提升并不明显，但为影院培育了固定的粉丝群。“推出预约放映，也是为了在市场淡季时吸引观众持续去影院观影。很多观众因为预约放映养成了来万达影院观影的习惯，对品牌推广有良好的作用。”组队拼场看错过的电影，拓展了影迷看电影的渠道，不少人对此持积极态度。影迷袁先生一直遗憾未能在大银幕上欣赏李安的《少年派》，但老片很少有在院线重映的机会。“很多影片如果错过了上映的时间，再想在大银幕看到，也许只有等上影节展映的机会了。如果预约放映的是我恰好错过又很想看的电影，我会很乐意参与。”此次放映的六部影片都是近两年上映的影片，《长安三万里》更是今年暑期档的热门影片，很多观众对拼场重温的热情并不高。“影片的质量最重要，如果只是爆米花电影，我肯定没有拼场的欲望。但如果是影史上的经典影片或冷门影片、小众影片，我很希望有这样的机会，再去电影院重温一遍。”市民王小姐说。在接受记者采访的很多市民看来，拼场预约看电影能否成为一个现象或一种流行，更多取决于影片的吸引力如何。此前，电影《灌篮高手》热映时，上海影城SHO的网红影厅“千人厅”自6月起平均每周一场“千人灌”，一连三个月场场爆满，成为现象级文化消费。通过预约放映拼场观影，能否复制“千人灌”的热潮？“很难。进入预约放映的大都是热度已经退去的老片，而且大都选用中小厅放映，能否做仪式观影活动，也要看是否有顾客自发组织。”万达市场部工作人员介绍，《流浪地球2》热映时，万达影院做过《流浪地球》的预约放映，近乎一票难求。除了两部影片连看外，影院还赠送观众电影海报、周边等，大大提升了观影体验。“要通过预约放映的方式做类似仪式场，影院方面当然愿意积极配合，但需要有顾客自发组织这样的包场。”约三五好友一起来影院拼场看电影能否成为年轻人新的社交方式？万达市场部工作人员认为，就目前运营情况来看，拼场观影的社交属性并不强。“线下过来包场的比较少，观众通过线上预约，大都互不相识，更多是为了电影而不是为了社交。”日前，纪录片《珍·古道尔的传奇一生》上映，影片豆瓣评分9.2分，但排片占比只有0.8%。有些纪录片爱好者很想看这部影片，但苦于排片太少，找不到合适的场次，大部分观众甚至不知道影院里有这部影片。这是众多定位相对小众的文艺片、纪录片的共同困境：上院线后，往往较难获得比较高的排片率和上座率；与此同时，这些影片又有一个相对固定的受众群，他们的观影需求与影院排片存在一定落差。在不少人看来，“预约放映”可以作为文艺片进入影院的一种方式。“如果能通过拼团让小众、冷门的片子有更多上大银幕的机会，对影片和创作者来说都是好事。”在“90后”赵宁看来，“预约放映”将选择权交给了观众。尽管目前“预约放映”覆盖的本市影院大多不在市中心区域，但她认为，最主要是看放映时间是否合适，“地点远近没那么重要，今年上影节我就跑了25公里，去浦东金桥的影城看了一部《诗人》。”“预约放映”模式推出，让小众文艺片创作者感到振奋。传记电影《觅渡》执行制片人杨薇认为，这种放映模式可以延长小众文艺片的院线生命周期，也解决了院线在文艺片排片上的难题。通常小成本制作的文艺片缺乏足够的生命周期让观众充分了解和主动观影，即便片方可以和院线商谈延长密钥，但究竟该延长多久，能得到多少观众和关注度，对双方来说都是挑战。在杨薇看来，“预约放映”模式最大的优点就是让观众变被动为主动。“以前影院里有什么，观众就看什么，现在观众可以主动选择在影院里看什么。国外有专门的艺术院线播放文艺片，通过预约放映这种新型模式，也可以让文艺片的长期放映变成可能。”中影方面表示，升级后的中影“预约放映”品牌，将从横纵双向全面打通行业各产业链，并依托“中影综合业务服务平台”开展区域化、差异化的供片和发行放映模式，也借此开启分线发行的尝试。中影“预约放映”将以影迷观众为核心，以满足影迷观众不同的观影需求为目标，提供更加便捷和个性化的购票服务，进一步优化观众体验。
当下观众欣赏水平不断提高，对影片多样性需求不断增加。早在前几年，一些观影团和影院机构就陆续有“拼盘观影会”的尝试，只要人数达标，就能开启观影。比如几年前，小程序“黑猫看电影”就推出了电影拼团服务，主打“线上一起拼团，线下共同观影”，用户可以独立召集或参加其他人发起的观影活动，电影类型以小众文艺片为主，只要达到规定人数的60%则拼团成功，之后在规定时间到线下集体观影。业内人士认为，探索和推广分线发行模式，行业已经具备条件。一些文艺、小众影片可以只在部分影院和院线做长期放映，打造纪录片、文艺片等院线放映品牌和影院经营特色。商业电影也不妨尝试分线放映，比如《爱情神话》在上海的票房占到全国的40%，如果在上海地区做长线放映，也许最终票房和全国总票房差距不大，甚至可以有更好的本地化传播效果。探索影片放映多样化渠道，进一步解放行业生产力，也可以让更多观众看到他们想看的影片。“每一个电影人都希望电影可以被更多观众喜欢，不仅仅是自己制作的电影。观众是需要被培养且不断被滋养的。而且，好电影可以带给人幸福感，有好片子可以看的观众也是幸福的。”杨薇说。解放日报·上观新闻原创稿件，未经允许严禁转载
作者：钟菡 张熠
微信编辑：皮小姐
校对：咚咚咚
◢ 猜你喜欢↓↓
重要！上海警方：接到这个电话请立即配合
上海地铁最新通知：2号线这些出入口临时关闭，11号线花桥站换乘有调整
从1万元跌到1千元！上海人就医负担再减轻，60种医用耗材进医保
上海中环突发！一大巴抛锚，有人下车被后车撞飞数米，当时可能想做这件事
离谱！女方花1500万买上海豪宅，丈夫出轨男性还称房子是送他的？法院判了→
更多精彩内容，请点击下载上观新闻APP
“分享点赞在看，一气呵成↓