世界杯流量盛宴里的「咪咕时刻」
今年的卡塔尔世界杯，或许是1998年法国世界杯以来最精彩的一届：亚洲足球的爆发、五星桑巴军团的意外爆冷、铁血顽强的克罗地亚、「纯粹」的摩洛哥成为首支杀入四强的非洲球队、挥洒热泪的C罗……足球这项世界第一运动的魅力得到了淋漓尽致的展现。而本届世界杯最后的悬念，也即将在两天后最终揭晓。
而围绕世界杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕体育赛事的咪咕再次占据着绝对的领先身位。当然，除了全量全场次赛事直播以外，此次世界杯期间咪咕更是以多元化的思路，为广大用户打造了一个涵盖众多领域、囊括众多内容的「世界杯IP体系」：
王濛与黄健翔这对在北京冬奥会大放异彩的组合继续为观众带来惊喜与欢乐，领衔《濛主来了之我的眼睛就是尺》《摇滚足球濛友局》；知名解说宋世雄老师以回忆为钥匙，在《世界杯最强音》讲述历届世界杯的精彩瞬间；《摇滚足球茵乐现场》把撸串、足球、音乐来了一场有味道的乱炖；更有综艺《哎呀好身材4伴侣季》、《周游记2》世界杯番外篇，以及纪录片《沸腾卡塔尔》。
综艺、谈话类节目、纪录片应有尽有，足球、音乐、美食、脱口秀等众多元素巧妙融合，一个顶级赛事IP究竟能玩出怎样的花样？咪咕交出了一份完美的答卷。
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嗨翻世界杯的N种姿势
苏醒用脱口秀的方式讲述了自己作为资深「梅吹」的往事；黄健翔讲述越位等足球知识点；王濛带领现场嘉宾玩起了足球接龙游戏……
显然，《濛主来了之我的眼睛就是尺》是一档「非典型」足球节目。足球，成为了一个囊括多元话题、带给观众无限快乐的出发点。在这里，除了足球，还有好玩的脱口秀、好听的音乐与犀利的毒舌。
同样，《世界杯最强音》则是一档「非典型」谈话类节目。宋世雄、韩乔生、詹俊等嘉宾在节目里所谈论的话题，既有世界杯的经典瞬间，还为观众科普了世界杯进入国内那段尘封的历史以及中国足球的发展史，更有足球与各个领域碰撞的各类趣闻。这里不仅有世界杯的「最强音」，更有与足球相关的众多「弦外之音」。
因此，我们从这些各异的节目IP中，能够找到咪咕围绕世界杯IP打造节目的核心特质：通过突破体育节目的专业性，实现既有节目模式的突破。
这些节目IP融合了众多元素，但又与足球、与世界杯紧紧的联系在一起。这其中，实现逻辑自洽的关键，在于场景。正是依据足球与社会生活世界所发生接触的场景，咪咕找到了体育节目的全新打开方式。
比如有音乐的视角。
《摇滚足球濛友局》《摇滚足球茵乐现场》都积极尝试「足球+音乐」的元素叠加。在有趣的性格之外，观众通过音乐认识到了王濛身上的音乐闪光点。苏醒、王啸坤、盘尼西林等嘉宾既是忠实的球迷，又拥有让观众瞬间置身于音乐现场、嗨翻全场的能力。
有时尚潮流的视角。
足球作为一项大众运动，其影响力也辐射到了时尚圈。曾几何时，贝克汉姆的莫西干头、罗纳尔多的阿福头都成为当年球迷们津津有味的谈资。在《世界杯最强音》嘉宾们的畅聊里，足球与时尚的热烈碰撞被徐徐展开。
有文旅的视角。
纪录片《沸腾卡塔尔》以2022卡塔尔世界杯比赛场馆为主线，以旅行者的视角帮助观众深入了解当地文化、艺术、生活，展现异域的独特魅力。
有美食的视角。
在《周游记2》世界杯番外篇，周杰伦与好友小刀、杜哥、陈冠霖除了花式秀球技、畅聊足球趣事之外，还为观众详细介绍和烹制了美味的中东料理。
甚至有游戏的视角。
其实，体育本身与游戏高度关联，许多学者研究指出，多数体育活动都来源于部分游戏的系统化发展以及人类生产生活的实践。在《濛主来了之我的眼睛就是尺》中，除了互动类游戏之外，王濛与苏醒、黄健翔等人共同体验了一把由咪咕开发的足球体感游戏《决胜绿茵》，众多用户在评论里表示跃跃欲试。
围绕场景做文章，咪咕成功解锁了嗨翻世界杯的N种姿势。可见，场景化的逻辑，极大地拓宽了体育IP内容的边界和可能性。
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内容宇宙背后的「文化引线」
在如同万花筒般的咪咕世界杯节目IP中，其实存在着一根有迹可循的主线，那便是足球文化精神。
当下的体育精神，存在一个相似的变化轨迹：
2021年7月20日，国际奥委会第138次全会正式通过将「更团结（together）」加入奥林匹克格言中。这是108年以来奥林匹克格言的首次更新。如今，「更快、更高、更强、更团结（Faster，Higher，Stronger，Together）」成为了新的奥林匹克精神座右铭。
而在卡塔尔世界杯，官方单曲《Hayya Hayya》的英语释义是「Better together（一起更美好）」。
毫无疑问，在后疫情时代，「在一起」（together）成为了身处不确定性时代之下，全世界人民内心真实而迫切的呼唤。而纵观这些节目IP，这个依据场景逻辑而搭建的内容矩阵，其表达内核正是「在一起」。
我们看到了各色各样的人因为足球、世界杯而「在一起」。
《濛主来了之我的眼睛就是尺》《摇滚足球濛友局》为了保证嘉宾的广谱性，在挑选上下足了功夫。身为冬奥冠军的王濛本身就是一位足球运动爱好者和球迷，作为搭档的黄健翔是观众耳熟能详、极具个性的足球评论员，赵丽娜是现役中国女足门将，而包括苏醒、王啸坤等艺人亦是资深球迷，而包括周洋、张会等冬奥冠军则是王濛的「铁瓷」。
在《世界杯最强音》，除了宋世雄、韩乔生、詹俊等知名解说，也有米卢这样的功勋教练，更有中国申奥领军人、国内著名体育杂志主编等中国体育事业的重要参与者、见证者。
可以说，从专业的从业者、资深球迷到普通的足球小白，咪咕试图以嘉宾的现身说法来展现足球文化本身的魅力，它天然散发着极强吸引力的磁场，让越来越多的人因为足球而聚集在一起，享受足球带来的快乐。
我们同样看到了足球的「连接属性」与「团结属性」。
足球连接着大众内心的深层情感。在宋世雄的分享中，我们通过巴乔的身影、梅西的眼神、齐达内的落寞体会到了什么是「永恒的遗憾」。
足球同样连接着人们的大众文化。通过《世界杯最强音》我们了解到，《胜利大逃亡》《一球成名》《足球小将》等等一批经典影视作品早已形成持久的世界影响力，无形中让那些懵懂无知的少年们找到一生所爱。
足球更能够团结和凝聚不同的人。苏醒谈到，或许本来没有多少交集的艺人，会因为偶然在朋友圈里发现大家有着足球这个同好，而变成真正的好友。如同王濛所说，足球有一种特别的能力，它能「让陌生的人成为朋友」。
不同的主角、不同的故事、不同的领域、不同的讲述，都汇入了共同的价值内核：「在一起」。它成为了一根无形的文化引线，借助咪咕丰富的内容体系，与世界杯期间一场又一场的精彩赛事一道，向广大用户传递出真正的足球文化精神。
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让足球，成为多元价值的有效支点
的确，对体育内容而言，专业性是其立足的根基。我们以往对于世界杯节目的印象，也大多是主持人、解说以专业态度去拆解比赛、预测走向。一直以来这都是世界杯内容里最为主流的「专业化路径」。
而通过对咪咕打造的世界杯节目IP进行观察，1号认为，这是一条不同于「专业化路径」的「多元化」路径：它期望以丰富的内容体系去吸引更多的普通人关注足球，关注世界杯；它期望以世界杯这个顶级赛事IP为窗口，去营造一个人人分享快乐、热爱生活的氛围。
所以，在多元化路径之下，足球成为了一个多元价值的有效支点。
首先是与人分享的娱乐价值。
1号认为，在《濛主来了之我的眼睛就是尺》《摇滚足球濛友局》《摇滚足球茵乐现场》里，那些以歌会友、以球会友的真诚对话与演唱，让我们看到的是真正的松驰感。不论你是否真的懂足球，你都能通过这项运动与赛事体会到轻松与快乐。
其次是知识科普与文化价值。
不论是有关足球赛事的各种规则，还是世界杯的发展历程，亦或是中国转播世界杯的背后故事，观众都能够通过多样化的节目获取到硬核的知识干货，从而增强对足球这门运动及其背后文化的理解。
再次是健康向上的生活价值。
重要赛事的举办，亦是开展大众体育、传递健康生活理念的重要契机。世界杯期间，咪咕还推出了健康运动体验类真人秀《哎呀好身材4伴侣季》，刘畊宏及其妻子带领四组伴侣共同开启为期15天的健身训练，传递健康生活理念。在节目之外，咪咕还邀请刘畊宏推出世界杯主题健身操，通过数智人和真人「同框」的方式，让大家在运动的趣味中感受足球共鸣。
最后是扎根专业的精神价值。
足球，是一笔广袤的精神财富。在宋世雄那极具辩识度的嗓音带领下，《世界杯最强音》为观众讲述了许多不为人知的故事：诸如贝克汉姆、C罗等伟大球员对待职业的敬业态度，几乎到了偏执的地步。包括解说员这份工作同样需要付出极大的心血。在没有电脑、资料不便的时代，以宋世雄为代表的解说员们克服困难，筚路蓝缕，他们的事业心与责任心如今已传承到詹俊等这一代当下解说员里的中坚力量。
就像詹俊在谈到解说员这份工作时所说，一个优秀的解说员必须做到热爱、珍惜与责任心，因为「解说员是一个有话语权的球迷」，所以必须用专业严谨的态度认真对待。
纵观咪咕世界杯节目内容布局，它巧妙地在娱乐、科普与正能量之间，找到了最佳平衡点。
顶级赛事无疑是最为稀缺的IP资源，它能够在短时间内为平台带来大量的流量与用户。只不过，我们曾经都有一个疑问：这些惊涛骇浪，究竟有多少能够实现真正的留存？
而从北京冬奥会到此次卡塔尔世界杯，咪咕似乎给出了自己的答案：咪咕不仅可以实现留存，还能通过一系列优质IP的打造创造出更多的流量，以「体育+文娱」的方式实现内容破圈。
流量战争的硝烟不会随着世界杯的结束而偃旗息鼓，但1号相信，此次内容布局将会为体育赛事IP运营提供越来越丰富的「咪咕经验」。
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