何为「芒果跨年经济学」？

在跨年演唱会短短20年的发展历程里，有两个重要的里程碑：

第一个里程碑自然是元年2005年。

正是在那一年，湖南卫视首次推出跨年演唱会，随着2008年江苏卫视推出跨年演唱会，2019年B站杀入跨年晚会竞争序列，围绕跨年IP的争夺形成了稳定的格局；

第二个里程碑则是今年。

跨年晚会所代表的演唱会经济的火热、文旅产业进入网红时代……这些新的变化让我们不得不重新审视跨年演唱会的意义——

它已经成为以「新质生产力」撬动大众消费的一个新引擎。

只不过，制造这个新里程碑的玩家，从湖南卫视变成了湖南卫视、芒果TV双平台。

而通过此次芒果跨年晚会，1号认为，作为双平台迈向新质生产力的第一个产品，芒果跨年晚会不仅实现了全维度的影响力扩张，也成为洞悉2024年中国经济前途与信心的窗口。

或许我们可以将其冠名为——

「芒果跨年经济学」。

毋庸置疑的传播影响力

进入融媒体时代，自我们观察跨年演唱会这一内容产品的维度自然也发生改变。这其中，首先发生变化的，便是传播影响力维度。

以往，只需对比收视率便能为「谁是王者」下定论；如今，全面检索跨年IP的影响力才是正确之举。实际上，对于开启双平台战略的湖南卫视、芒果TV而言，为芒果跨年的传播价值进行重估，显得尤为必要。

在1号看来，此次芒果跨年斩获的「第一」，是多维度且立体的「第一」： 

收视第一：芒果跨年在中国视听大数据CVB收视第一，酷云和欢网实时收视数据以绝对领先优势位列全频道第一，酷云实时份额破18。并且，在实现断层领先的同时，芒果跨年的收视曲线也有着极强的冲劲与韧性。晚会开始10分钟，欢网收视率率先破1%，晚会开始40分钟，欢网收视率率先破2%，且最高份额峰值达30%。

全网热搜第一：截至1月4日12点，芒果跨年共斩获2759个热搜，其中微博双榜热搜TOP1共18个；

电视用户第一：芒果跨年直接触达电视用户约2.7亿人；

主流口碑第一：人民日报、新华社、光明日报、人民网、光明网、中国网等中央级媒体矩阵报道；

新媒体直播第一：湖南卫视跨年街CITYWALK直播观看人数6330万；

这五个第一涵盖了从大屏到小屏，从收视、流量到口碑的各个维度，它们又共同汇聚为「全网传播第一」：芒果跨年以267.1亿次的高位实现了身位领先。

如此巨大的传播量级，构成了新质生产力的源头。正是有了断层领先的传播力，才会不断增长的跨年消费力提供了动力。因此，芒果跨年既成为了无数观众在跨年节点必不可少的仪式感，也成为了众多品牌搭建营销场域不可或缺的舞台。

不断扩容的商业影响力

「芒果跨年经济学」模型的第二层，是将传播影响力化为商业影响力。因为，新质生产力的诞生会产生强大的赋能效果：让内容与营销实现真正的融合，从而为跨年IP的商业化拓宽上限。

不难发现，在商业影响力维度上，湖南卫视芒果TV双平台的领先优势，甚至比传播影响力更加耀眼。并且，围绕芒果跨年IP，双平台形成了双循环商业模式。

先看内循环。

在整体招商层面，芒果跨年共吸纳了包括京东在内的10家品牌，并吸引多家品牌进行硬广投放，成为本次跨晚营销战中的最强创收金额与最高客户数的「双料冠军」。

双平台获得的商业收益，不仅仅来自于广告创收。芒果跨年IP作为一个平台事件，实际上对整个芒果生态都带来了商业层面的正反馈：

·在芒果TV，会员跨年营销项目收入较去年实现大幅增长。

·金鹰卡通形象代表麦咭首次登上芒果跨年晚会舞台，这也让麦咭乐园在元旦假期期间收获了火爆的人气。麦咭商品也在各电商平台实现了热卖，实现了销量增长。

·小芒电商开启「2024年礼节」系列运营活动，诸多热播节目同款商品以及契合龙年新春氛围的产品亦产生了一波销售高峰。

·快乐购推出共创产品「LUCKY小金蛋」，通过芒果跨年晚会深度植入，有望成为芒果文创在2024年度的第一件爆款产品。

再看外循环。

为了帮助品牌实现品效合一的目标，芒果跨年晚会也进行了大刀阔斧的商业创新。例如，在跨年晚会舞台会京东打造了实景互动街区，营造的Shopping Mall沉浸体验与京东年货跨年氛围形成了无缝衔接，实现了内容和效果链路的完美结合。许多合作品牌纷纷表示，借助芒果跨年，不仅实现了品牌的强势曝光，也实现了全网社交媒体、线下实景、品牌销售直播的全链路大事件生态营销。

可见，作为跨年节点的顶流IP，芒果跨年晚会不仅是芒果生态内部加速融合的催化剂，也是芒果扩大朋友圈、构建共生共赢伙伴关系的助推器。更重要的是，芒果不断扩容的商业影响力，某种程度上也印证了文娱市场、消费市场逐渐回暖的趋势。跨年，成为我们对未来市场充满信心的最强信号。

跨屏用户规模不断攀升的平台影响力

传统跨年晚会产品，其实只具备传播与商业影响力。只有真正拥有跨屏能力的双平台架构，才能够衍生出平台影响力与文旅影响力这两个新的维度。

先看平台影响力。新质生产力给平台带来的影响，不是一次单点的爆发，而是长期的、可持续的正向作用。其中，用户规模的持续攀升，正是新质生产力所带来的最直接的积极后果。而吸引1号高度关注的一组数据，正是双平台借助芒果跨年实现的用户增量：跨年期间芒果TV迎来了有史以来最高会员规模峰值，创历史新高；

而这些增量的取得，离不开新内容场域的开拓与新营销场景的搭建。

在内容侧，芒果TV推出「预热节目」「盲盒机位」等内容互动玩法，助推跨年晚会直播收入、流量刷新历史峰值；而在用户运营侧，芒果TV打造线上线下相结合的「跨年热烈季」。其中，线上打造的「跨年热烈街区」活动营销通过多种形式，助力营销产品ARPPU值实现了持续提升。

在1号看来，不断为用户赋权、给用户体验带来新惊喜的双平台，正在从优质内容高地转变为优质消费高地。

带动地域出圈的文旅影响力

以新质生产力为核心的「芒果跨年经济学」不仅能够为芒果内部生态带来新的裂变，更能为自身生态之外、更高能级的主体带来赋能。这个主体，正是文旅。

海口，正是这种文旅新业态蓬勃生长的一个缩影。

不论是受芒果跨年晚会吸引而来的「烟火气」，还是为晚会特意打造的作为「新地标」的线下市集活动，都为海南文旅经济实实在在添了一把「火」。海南省旅游和文化广电体育厅的数据显示，跨年IP等文旅消费场景为海南带来了人气足、市场旺、消费热等影响。海南省2024年元旦假期接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。

以芒果跨年为观察起点，1号发现，其实湖南卫视、芒果TV双平台在去年推出的一系列节目里，就采取「以文塑旅、以旅彰文」的策略，通过创制优质IP助力地方文旅发展以及出境游的回暖。

一条线，是顺应「一带一路」走向海外。

《中餐厅》第7季以「东方味道，丝路情长」为核心理念，以中国美食为媒，充分展示了中国饮食文化、中国传统节庆、民俗文化等方面的强大魅力和自信；《花儿与少年·丝路季》牵手沙特阿拉伯大使馆文化处、沙特阿拉伯旅游局、沙特阿拉伯埃尔奥拉旅游局、克罗地亚旅游局、冰岛旅游局等机构，顺应「一带一路」人文交流的浩荡潮流，以嘉宾视角带领观众深度体验地域文化，并以游学形式实地参观「一带一路」合作项目，领悟中国智慧。匈牙利、沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛更是被成功种草，成为许多网友出境游的新晋打卡国。

另一条线，则是深耕本地，挖掘湖南文旅资源。

《第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会》全方位展现郴州特色，在推动文旅融合上贡献双平台力量，带动区域经济发展的同时以点带面传播湖湘文化、推介湖南旅游资源，擦亮湖南旅游名片；《湘行漫记》是以年轻人真实自然的「青春视角」，借由立体的、多元的文学艺术作品展现「创新表达」，描绘出一张带有浓烈湖南印记的「人文地图」，助力湖南省域的集体出圈；《去「湘」当有味的地方》则网罗湖南全省14个市州的独特美食，用美食与故事绘就一幅幅湖南各地乡情烟火气的美丽画卷。

不论是走向海外，还是深耕本地，双平台在内容创制时遵循着统一的逻辑：不满足于分泌「多巴胺」，而追求制造「内啡肽」。它们共同的追求，是以更在地的视角与更高级的审美，来展现文化的生生不息与互相融合，并通过高品质内容的传播撬动文旅产业发展，从而让芒果IP释放出更大的社会价值。

探索文旅产业融合的双平台，正源源不断地为我们提供打开思路的「芒果方案」。

芒果跨年经济学的价值潜力

在检视了传播、商业、平台、文旅四个方面的影响力提升之后，我们不妨回到「芒果跨年经济学」这个中心概念。

回想2005年湖南卫视首次在中国创造出跨年晚会这一新物种，其实，跨年IP得以经久不衰的关键，就在于它是媒介文化所创造出的、具有不可替代性的仪式感。因此，作为仪式感的跨年IP，本身就带有丰富的情绪价值。而「芒果跨年经济学」就是从仪式感出发，以跨年来激活和撬动大众消费。所以，在1号看来，「芒果跨年经济学」的核心逻辑，是一个逐渐演进的价值链——

而立足于新的双平台，我们在「芒果跨年经济学」里看的是全新的「芒果效应」：

它自带扩张性。

跨年IP成为一个激活芒果生态、调动内部资源的重要耦合点，围绕芒果跨年这一精品内容的打造，促成了芒果在传播、商业、平台、文旅等各个领域的影响力扩张。可见，双平台支撑下的芒果生态，有着强劲的内生发展动力。

它亦是一个多赢局。

除了芒果生态所受裨益之外，品牌通过芒果跨年构建了一个全链路生态营销场景，实现了真正的品效合一；同时，用户在线上既可以为优质的内容与权益付费，又可以在线下为优质的体验付费。用户的情绪价值得到满足，而平台与品牌则搭建了商业变现的闭环。

没有零和的失败者，只有共赢的参与者。

某种意义上，「芒果效应」的彰显，既是文娱行业复苏的一个信号，也是中国经济在2024年朝着新质生产力迈进的一个缩影。而在未来，当湖南卫视芒果TV双平台将「芒果跨年经济学」的经验进行复制，1号相信，双平台能够为加快新质生产力崛起，释放经济潜能、激活大众消费、激发大众对经济的信心发挥出足够的能量。

当舞台上的主持人与歌手们一起开始零点倒数，当无数的游客们静待着零点的烟火，当冬日里各地涌入庞大的人潮，当市集里人们拿起手机记录着打卡时光，在告别2023、迎来2024的跨年时刻，我们终于看到了最期待依旧的东西——

信心的涌动与充盈。

《传媒1号》原班打造视频评论新号：

《主编浅度》

“ 视频号同步上线，敬请关注