2024芒果元宵喜乐会：「芒系晚会」的创意致胜法
元宵节，中国人习惯赏花灯、吃元宵，猜灯谜，收看一场热闹喜庆的「元宵喜乐会」，来祈愿美满团圆。
今年，这样的幸福感尤胜往年，2024年春节过后，各项经济数据回升向好，在一片「经济光明论」的背景下，各行各业都焕新活力，充满了奔劲儿。伴随观众走过二十年的湖南卫视芒果TV「元宵喜乐会」也继续着创新脚步，大胆突破。
不论是收视数据，还是热搜口碑，都格外亮眼：
据统计，《2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》领跑多项收视数据，csm全国网份额领先第二名25%，欢网收视高出第二名167%，酷云实时份额领先第二名159%，斩获CSM全国网、CVB中国视听大数据、欢网、酷云四网同时段省卫第一；2月24日融合传播指数95.19，位列当日晚间黄金档电视节目榜单第一、电视综艺榜单第一；
截止目前，晚会全网热搜300+，#舞狮女孩不错# #小美满歌声温暖又有力量# #今天又是被邓男子震惊到的一天#等热搜词条火热上榜；新华社微博也点赞周深演唱的《小美满》，称整个表演温暖而激昂。
除此之外，芒果TV站内首创互动点花灯玩法，点赞量超22万，直播话题#芒果元宵喜乐会点花灯# 登上微博热搜第六位；「喜乐点花灯」后台直播间双屏互动，以技术创新带动电影级镜头表达，通过最先进直播系统保障，超高色彩管理，赋能直播内容及播出质感，助新媒体直播创新高，观看量累计4300万+。
可以说，「2024芒果元宵喜乐会」充斥着团圆的和美、拓维的理念和温暖的力量，不止在主题、内容上创新升级，还丰富了元宵节的晚会形态和喜乐氛围，给观众带来满满的欢乐美好。
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一场焕新的「喜乐展销晚会」
提到晚会，观众最直接的印象就是欢乐的节目、热闹的气氛和捧场的观众，长久以来似乎已经形成了一种固定的「刻板印象」。
然而「2024元宵喜乐会」却让笔者眼前一亮，它不仅脱离了「晚会表演」这个陈旧的母题，还把晚会主题升级为「喜乐展销大会」形式，这种新意从主题便能看出。
2024元宵喜乐会的主题是：「缤纷喜乐，共赴美好」。
拆解来看，晚会一手抓形式的「缤纷」——
剧情架构上，把「节日晚会」变成了一个可以和观众互动、两队欢乐PK的「大直播间」，打造了一台适应当代观众口味的「年度喜乐展销大会」；
阵容设置也更贴近生活，「美好展销直播间」和「欢喜展销直播间」两大团队，在直播间轮番推荐、上架「喜乐单品」，让观众在欣赏节目的过程中，增添互动感。
这样创新采用「展销直播间」的结构，既缓解了观众对「表演式晚会」的收视疲倦，还丰富了晚会喜剧新形态，孵化更多可能性。
也许，观众对于元宵喜乐会的持久热爱，正是来自于它本身不断丰富形式、积极尝试的潮流态度，永远能够抓住受众审美口味。
同时这种「缤纷」还体现在节目类型的多元——
有载歌载舞的歌曲、舞台秀。周深演唱的《小美满》紧扣晚会团圆主题，一开口就把人带入到甜蜜中来，整个表演表演温暖大气，不愧是粉丝心中「live的神」；而由时代少年团带来的《金风玉露》和《非我不可》则展现了青春跃动的活力，被网友大赞「小甜歌是时代少年团的统治区」。
有用诚意突破边界的戏曲新编、跨界相声。越剧名角茅威涛、何赛飞，携手去年爆火的「越剧cp」陈丽君和李云霄，共同奉上国风经典《新龙门客栈·江湖一梦》，余音绕梁的唱腔和行云流水的身段，令人如痴如醉，唤醒年轻人的「戏曲基因」。
还有经典IP《超幸福鞋垫》续作《超幸福床垫》限时返场，主打温情回忆；邓男子的逃脱魔术，被观众评价是一场惊掉下巴的表演...琳琅满目的节目从各个维度满足了观众口味。
而另一手则握紧「喜乐」，这是「元宵喜乐会」永恒的美好内核。
为此主持人分为两组，由何炅担任会长，欢喜主播沈梦辰、杨迪、吴泽林和美好主播靳梦佳、齐思钧、刘烨，两组不同分工的主播，把一个个节目作为「喜乐单品」推荐出来。
而现场的观众，也有从网络征集来的有爱的家庭、浪漫的情侣、热闹的好友，他们从四面八方赶来，一同参加「喜乐展销大会」，参与感被串联起来。
这种新形式打破了以往「你演我看」的晚会模式，塑造一种「轻角色感」，让台上的主持人、演员更放松，同时观众的参与感、互动感也更加生动，欢乐不停。
一场「喜乐展销晚会」，展出的千家万户温暖的情谊，观众收获的是溢出屏幕的欢乐，二者交织成一幅闹元宵的喜乐画面，用美好和欢乐开启新的一年。
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释放温暖，拥抱轻松，回味悠长
晚会由湖南卫视罗新星团队担当制作，在晚会与制片人、总导演罗新星对话中，1号感受到制作团队融入了深刻的思考，试图打造一台温暖、轻松、值得回味的晚会，以此强化湖南广电青春、创新、积极的生态活力。
温暖是底色，每个节目除了逗人一笑，还能引发强烈的共鸣。
2010元宵喜乐会上，何炅、马丽的小品《超幸福鞋垫》一夜爆火，通过段子讽刺插入式广告，还产生了「千里之行始于足下，没有鞋垫真是硌脚」这样的爆梗；今年，续作《超幸福床垫》聚焦当代年轻人失眠焦虑问题，也是从「大众体验」出发，释放对年轻人温暖的关怀。
节目形式也以直播带货开场，沈梦辰、杨迪和爆梗组合肉食动物的配合，再次让「超幸福IP」闪耀起来，何炅的回归也给节目带来一丝惊喜，回味之余还掀起「回忆杀」。
当然，除了对年轻人的关爱，也少不了对老年人的关怀。
小品《都是为你好》名字一出，便有观众嗅到了浓浓的「说教味」，出其不意的是，小品讲述了娄艺潇饰演的女儿，对热爱摇滚的父亲，从反对到支持的心态变化，本质上是一个寓意积极的暖心故事。
小品结尾处，一群「摇滚老炮」放声高歌，表达着老年人对音乐理想的追逐，更让人看到两代人之间应该保有的理解和尊重。
而轻松贯穿始终，整场晚会「拒绝说教」，鼓励所有人勇敢尝试、沉浸享受。
这种轻松，既可以是身体上的放松——
范湉湉、李斯丹妮、张艺凡的歌曲《2024无忧无虑》，随着节奏律动一起甩掉烦恼；
来自广东揭阳的7岁女孩林熙悦，因为一条短视频走红，她穿戴舞狮行头在路边练习，与孙淑文龙狮团的车队隔路相遇，为了给女孩鼓鼓劲，领队孙名炜立刻敲响了乐器，队友们也纷纷敲锣打鼓，为小女孩呐喊助威，「醒狮女孩」对舞狮的纯真热爱与舞狮队成人之美的做法不禁让人热泪盈眶。在元宵喜乐会的舞台上，林熙悦与孙淑文龙狮团一起表演了舞狮，既圆了小女孩的舞狮梦，也让民间艺术与中华传统美德一起闪耀；
创意唱跳《开门醒神操》展现满满活力，释放出一种青春的生命力，给节后开工的打工人一剂能量补充，疏通筋骨。
更传递一种「自在松弛」的态度——
比如「喜乐展销晚会」的形式，打破了严肃僵硬的晚会模板，观众体验有新意、更放松；
比如演唱类节目，镜头不再局限于表演者前侧方，而是随着歌手走位能够360度变化，让观众一同入镜，更有沉浸感、更自在；
这种松弛的态度，能够让观众一边舒筋松骨，一边储存欢乐能量，一举两得。
最终，呈现一场「值得回味」的晚会。
这种回味不止停留在晚会与节目本身，还延展到对什么是「喜乐」，怎样获得「喜乐」的热烈探讨。
元宵喜乐会结尾，主持人何炅向大家提问，怎样理解「福气」。
众人给出许多解释：年年都有好友相伴大家平平安安，是福气；拥有一份长久的爱情，就是福气；能有所热爱，有人为你加油，就是福气；永远相信美好，乐于创造惊喜，就是福气......
但不论怎样解读，「元宵喜乐会」的存在，就是传递快乐、幸福、美好和感动，而这样的理念，始终贯穿在湖南广电的春节布局中。
正如前文所说，伴随着国内各项经济数据回升向好，产生了「经济光明论」的论调——国内各行业像汇入大海的河流，历经百转千回，奔腾向前的势头始终不变。同样，传媒行业也朝着更蓬勃的方向进发，于是，湖南广电围绕「春节」这个中国人最重要的节日，做出了更多积极探索和鼓励动作。
春节前夕，龙年贺岁片《出来吧！神龙》，用可爱温暖的短片预祝大家新春幸福团圆一条龙，率先营造喜庆年味；
春节期间，通过《全员加速中·对战季》烘托全民加速，向着未来奔跑这样积极的信号，充满青春感、正能量；
节后开工首日，以开工宣传片为社会助力，可汗、木兰、后羿用射箭的方式，祝打工人在新的一年目标一击即中、实力箭无虚发、出手百发百中；
而元宵喜乐会像一场「能量补充晚会」，集结了节日的欢乐，温暖的关怀，鼓舞的力量和创新的勇气，极大提振全民士气，借此来展现湖南广电青春、创新、积极的生态活力。
从一场「元宵喜乐会」，看到湖南广电释放出一种向上的正能量；从这种正能量，看到背后全民热烈滚烫的精气神；循着这种精气神，我们展望到一个清晰明朗、积极跃进的未来图景。
而这，就是2024湖南卫视芒果TV元宵喜乐会，为观众留下「缤纷喜乐，共赴美好」的完美注脚。
《传媒1号》原班打造视频评论新号：
《主编浅度》
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