「清溪三部曲」：用人类学的方式，打开文旅的价值空间

从去年开始，视听+文旅就成为了从业者心目里的新风口。不论是附近的诗意还是海外的远方，综艺市场涌现了数量众多的旅游节目；在微短剧，自从今年总局发出「跟着微短剧去旅行」的创作号召，各方纷纷下场，形成了一股强劲的文旅微短剧热潮。在新内容你方唱罢我登场之中，1号发现市场上出现了一个「视听+文旅」新物种：「清溪三部曲」。而这个开路先锋则再熟悉不过——湖南广电。8月28日，取景于湖南益阳清溪村、入选国家广播电视总局「跟着微短剧去旅行」创作计划第三批推荐剧目的12集文旅微短剧《有种味道叫清溪》于湖南卫视、芒果TV同步上线。这是芒果台「清溪三部曲」中的最后一部。此前，6集纪录片《清溪村——新时代山乡巨变》和8期文旅探访综艺节目《我和春天约在清溪》已在湖南卫视、芒果TV双平台播出。不论是最新的文旅微短剧《有种味道叫清溪》，还是作为一个有机整体的「清溪三部曲」，1号认为，为了提升影视内容带来的线上流量转变为奔赴文旅目的地的线下流量的效率，湖南广电正在探索一条全新的思路——用人类学思维，挖掘特殊地域的特殊经验与普遍价值。「在地视角」位于湖南省益阳市高新区谢林港镇的清溪村，人文厚重、风景秀丽，享有许多美誉：这里是中国文化名人、现代著名作家周立波先生的出生地以及其《山乡巨变》《山那面人家》等小说的创作背景地，因此也被称为「山乡巨变第一村」；同时，清溪村相继收获了评为中国幸福村、中国绿色村庄、中国乡村红色遗产名村、中国特色村等国字号品牌荣誉。怎样呈现出独属于清溪的个性与魅力？《有种味道叫清溪》的做法，是用平视而非俯视、平实而非夸张的「在地视角」，让属于清溪的独特性「自己发声」。——场景《有种味道叫清溪》带给1号最直接的观感，是失语的美。跟随不断变化的镜头，中国当代作家签名版图书珍藏馆、贾平凹清溪书屋、艾青清溪书屋、刘慈欣清溪书屋、清溪剧院、艺术文化长廊等一系列清溪村文化地标得到全方位的展现。观众能够迅速捕捉到塑造清溪村地域性格的核心标签——文学。同时，大量的航拍也让观众看到了一个乡村振兴的具象样本：错落有致、绿意盎然、生机勃勃。自然与人文双buff的加持，让镜头里的清溪更容易在观众心目中被成功「种草」。——人物《有种味道叫清溪》主要讲述的是美食博主林晓溪在清溪村意外邂逅对厨艺一窍不通的科技新农人陆翊宸，二人互帮互助，将文学与美食融合，重振清溪小馆，并相识相知的爱情故事。其实，这两个人物的设计，正是来源于主创团队对清溪村的「田野观察」。此前，主创团队在操刀综艺节目《我和春天约在清溪》时，发现清溪村有一位年轻的「新农人」——湖南省人大代表、返乡青年邓旭东。邓旭东通过改造家庭农场发展生态农业，同时他也积极利用互联网，以短视频和直播形式宣传家乡。因此，早在《我和春天约在清溪》，邓旭东便受邀登上了节目舞台。于是，在创作《有种味道叫清溪》这部文旅微短剧时，这个年轻新农人的形象再次进入了主创团队的视野。并且，主创团队巧妙地将原型人物的事迹分别落在了男女主角两人身上：男主陆翊宸保留了邓旭东「新农人」的身份属性，而善于利用直播新经济的特质则被移植给了女主林晓溪。于是，陆翊宸与林晓溪之间相识相知的爱情故事，透露的正是乡村振兴的时代密码：当「新农人」遇上「新经济」，就能诞生欣欣向荣的「新乡村」。—故事《有种味道叫清溪》的主题无疑是美食。剧中，在厨神林晓溪的妙手下，包括清溪藕丸、泥鳅拱豆腐、清溪四嫩、铁板财鱼、蒜苗炒腊肉、撩水虾、鲜埠牛肉等一系列清溪美味佳肴不断刺激着屏幕前观众的味蕾。林晓溪为了复刻儿时品尝清溪名菜「三鲜盆子」的过程，来到书屋寻找菜谱的过程，也巧妙地体现出清溪村文学村庄的特质。走地鸡、山茶油等清溪特色农副产品也在剧中有着巧妙地展现。可见，「在地视角」的确立，让主创团队在创作过程中毫不动摇地树立了「清溪本位」的原则，从而为清溪的山水风光、村容村貌、文学特质、美食文化等方面在剧中的表现提供了足够的空间。湖湘精神的一次「深描」人类学家克劳福德·格尔兹曾提出了一个重要概念——「深描」。它指的是将文化现象置于其特定的历史、社会和文化背景中去理解，从而通过对具体个案的深入研究来揭示文化的本质和规律。在1号看来，正是基于对清溪的「深描」，让《有种味道叫清溪》主创团队找到了塑造清溪成为今日之清溪的关键力量——湖湘精神。并且，将年轻一代湖湘精神的刻画放置在了男主陆翊宸和女主林晓溪这对CP身上。1号对这对CP的印象十分深刻，因为相对于市场主流里的微短剧人物CP，陆翊宸和林晓溪甚至会让人觉得「格格不入」。他们没有张口就是九位数起步的财富，有的只是踏实务实的性格和敢为人先的创新。在陆翊宸的生态农场里，他为每一只走地鸡安装了计步器，只有当一只鸡走够150万步才会成为「达标」的美味食材。科技兴农这样的宏大叙事，在剧中变得具象化了。他们没有「开天眼」或者「金手指」一般逆天的能力，有的只是死磕到底的坚持。不论是找寻「三鲜盆子」的菜谱，还是助力已愈四十年历史的「清溪小馆」重新开张，在林晓溪身上我们看到了年轻人身上那股不服输的倔劲儿。提倡个人奋斗的微观叙事，变得具象化了。他们不回避年轻人面临的现实问题，而是通过迷茫后的坚定，为当代年轻人给予思考和借鉴。在《有种味道叫清溪》中，陆翊宸与林晓溪之间的感情几经波折，但造成波折的原因脱离了微短剧常见的狗血桥段，而是始终与年轻人是否该扎根乡村这一时代命题同构。如何在时代变化的大潮中寻找自身的意义和价值坐标，这个能够让所有年轻人与之共情的意义叙事，同样变得具象化了。可以说，《有种味道叫清溪》抛弃了常见微短剧所拥有的高能反转的叙事节奏，也没有迎合市场，去制造符合刻板印象的人物形象，而是真正依托本土性格去塑造本土人物、设计本土故事，进而诠释本土精神。究竟什么是湖湘精神的青春态？这个答案在男女主相识相知的点点滴滴中，被具象化了。我们还看到了湖湘精神的传承。在第五集中，林晓溪来到书屋寻找菜谱时，遇到了一位没有姓名的老伯。在老伯的指引下，林晓溪找到了「菜谱」——人民文学家周立波所写的《山村巨变》。正当她回身继续询问老伯时，老伯却消失了。或许，老伯就是周立波；又或许，老伯是老一辈奋斗的清溪人的缩影。但在林晓溪找到《山村巨变》的这一刻，湖湘精神的传承，在《有种味道叫清溪》里也变得具象化了。1号注意到一个非常重要的信息点：此次《有种味道叫清溪》由湖南卫视王琴工作室开发制作。众所周知，作为湖南卫视的首席制片人，王琴及其工作室团队在十四年从业生涯里参与了众多国家级大型直播晚会、演唱会、大型选秀节目、大型棚内音乐综艺、文化类节目、真人秀节目。综艺恰恰是一个需要对人、对某种情感或价值进行深描的内容形态。或许正是这种来自于综艺领域的丰富制播经验，让《有种味道叫清溪》能够成功在微短剧的体量里兼容信息密度、人物厚度、故事浓度与价值深度。形成「视听综合配套」其实，从各大平台的动向来看，今年微短剧的年度关键词是占领生态位。这个生态位，包含了两个面向：一是锚定文旅微短剧的生态位。各地、各平台响应总局的「跟着微短剧去旅行」创作号召，至今已推出不少文旅微短剧。如何进一步激发文旅微短剧的势能，以文旅微短剧的线上流量带动地方文旅的线下流量，成为各方努力的重点；二是锚定微短剧的大屏内容生态位。目前，微短剧上星已成为不可阻挡的趋势。接下来的探索重点，无疑是如何让微短剧占领大屏观众心智，从短期的尝鲜变为长期的收看习惯。在对以上两个问题的探索过程中，湖南广电再次走在了领先位置。今年7月,湖南广电把微短剧提升为集团战略，并成立微创新中心，致力于打造具有行业影响力的微短内容生产方及分发方。通过《有种味道叫清溪》，我们恰好可以洞见芒果提供的解题思路。针对文旅微短剧的生态位问题，芒果致力于以文旅为支点，形成「视听综合配套」。「清溪三部曲」正是「视听综合配套」构想下的具体成果。不难发现，「清溪三部曲」三者各有侧重，构成了「一体两翼」的关系。最先推出的纪录片《清溪村——新时代山乡巨变》是「一体」，它依据《山乡巨变》里提炼出六大标志性元素——书、屋、溪、灯、竹、路为主题线索，展开叙述清溪村在「文学村庄、乡村风貌、生态改善、基层治理、产业振兴、道路自信」六大主题方面的创新发展，进而探索总结出「清溪模式」，具有很高的宣传价值和理论研究价值。综艺节目《我和春天约在清溪》和文旅微短剧《有种味道叫清溪》则组成了「两翼」。综艺和微短剧是深受当下年轻用户喜爱的内容消费形式，二者承担的是帮助清溪「出圈」的任务。《我和春天约在清溪》对准的是当下的清溪，它围绕清溪村文学特质，打造春色影像展、春日美食汇、春赏诵读会、春光联欢会四个主题八期内容，展现清溪村「诗和远方」的文化魅力和浪漫春色；而《有种味道叫清溪》对准的是清溪的年轻人以及他们身上的湖湘精神。值得一提的是，《我和春天约在清溪》于4月29日至5月9日上线，瞄准的是五一假期，近日上线的《有种味道叫清溪》瞄准的则是即将到来的中秋假期以及十一黄金周。这样的播出节奏，有望将影视带来的线上流量转变奔赴文旅目的地的线下流量的效果最大化。可见，作为「视听综合配套」的「清溪三部曲」，既以多元方式深刻诠释当代年轻人的湖湘精神，塑造具有湖湘文化特质的文化标识，展现「山乡巨变」的美好画卷，又以「1+1+1＞3」的内容配套结构，为清溪的出圈保驾护航。针对微短剧的大屏内容生态位问题，芒果稳扎稳打，逐渐让微短剧变成大屏内容体系内的常态化板块。首先是实现微短剧的台网同步、海内外同步播出。要知道，去年湖南卫视播出第一部微短剧《风月变》时，《风月变》早已在去年7月登陆芒果TV。目前市场上主流的微短剧上星播出，也都存在台网不同步的问题。而此次《有种味道叫清溪》则是首发登陆湖南卫视730黄金档，并且也在新加坡StarHub TV+、马来西亚新媒体Astro go、马来西亚电视Astro QJ同步播出。其次，从《有种味道叫清溪》开始，芒果台将在省级卫视中率先开辟黄金档微短剧时段。从今年1月开始，湖南卫视在后晚间时段首次开辟微短剧剧场「大芒剧场」。截止目前，湖南卫视后晚间共播出10部微短剧，《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《我等海风拥抱你》《难寻》《那个重逢的夜晚》《鉴心》《折眉》等，10部微短剧收视均取得同时段省卫第一。而即将到来的「730大芒剧场」将持续推动大芒制作的全新优质微短剧在此晚黄时段首发。国庆期间，湖南卫视还将开设「730大芒短剧特别展播带」，并专门设计「730大芒剧场」Logo，集结6部优秀微短剧作品，《有种味道叫清溪》《你的岛屿已抵达》《我等海风拥抱你》《一梦枕星河》《别打扰我种田》《那个重逢的夜晚》在730时段播出。湖南卫视总编室将通过精剪方式，将每部微短剧剪辑成30分钟，每天排播一部。这一套组合拳的最终目的，是在早已熟悉长内容形态的大屏观众中逐渐建立起观看微短剧的用户心智。因为只有建立起稳固的观看习惯，微短剧才能够真正在大屏生态里释放自身的价值。其实，发展到今天，「视听+文旅」能否走出一条稳定的流量转化路径，考验的并不仅仅是内容本身的创新能力，更重要的是它考验的是一个平台是否拥有协调制播、统筹、宣传、运营的综合协同能力。

显然，在这条新兴且竞争激烈的赛道里，芒果凭借「清溪三部曲」又一次领先一步。

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《主编浅度》

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