沙龙回顾05 | 去年两会他说：展览就是我们的提案。时隔一年，关于公益策展牛一力怎么看，怎么干…… | 自由微信

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沙龙回顾05 | 去年两会他说：展览就是我们的提案。时隔一年，关于公益策展牛一力怎么看，怎么干……

Original 2017-03-04 联合传播官@ 807创新空间

想要掌握策展小技巧？

公益推广有何技巧？

如何开拓并运用创新思维？

如何在生活中贯穿公益与艺术？

在公益中融入艺术进行传播

2月17日晚

我们邀请到了独立策展人牛一力老师

为我们带来2016召集联合传播官计划

第一期线下沙龙

“公益太正经，艺术点好不好！”

向我们展示

公益艺术的传播设计实验

ppt的文字十分酷炫、强烈的艺术感

分享会来了不同领域的小伙伴们

大学生、设计师、公益机构传播官、

知名社会企业负责人、艺术家、老师

对策展感兴趣的志愿者、很文艺的街坊

还有牛一力老师的迷弟迷妹们

……

一番介绍后热闹开场

牛一力老师现场金句频出

满满的都是干货

金句1：“所谓美好，打败无聊”

☛公益如何突破圈子

目前中国的公益人主要为中青年和企业家，外加一些公益相关机构和媒体，公益圈未能向全社会拓宽。这种局面的一部分原因是公益注重专业性和深度，因而与社会中的许多圈子离得远了。同时，“想当然地对别人遭受的不公表示同情、在乎、甚至去参与，这也是不对的”。但这些并不意味着公益无法融入到公众之中，让大众参与其中。

公益吸引大众关注的三大因素：

1、议题选定：大众关注、喜欢这一议题：议题首先要贴近公众的日常，能与他们的生活产生关联。

2、覆盖面：公益传播的路径覆盖到大众面，使他们能够在家门口、在日常生活覆盖面中即可获得资讯。

3、公益价值：公益及其相关品的价格、质量、易买度契合公众期望，对他有益。

那么如何能让公益在公众中发挥出它的最大价值呢？我们可以：

☛用艺术介入，办个展给大家看

局限在熟人圈和公益圈的公益并不适合大众传播，甚至有可能会对其产生负面影响。而艺术介入公益，能让公众无形中接收公益观念，凝聚公益行动。像之前的京东公益有转发过一个项目是收集尾气制成墨水来画画（见下图），公众就喜欢看。大家也不需要在意这是公益加艺术，就很自然的愉快的形成了沟通。

金句2：“做事情最重要是‘人’”

-自己要最大化地激发出潜能-

☛范例一：为家乡水办个展

2016年初，《为家乡水办个展》在上海、广州等地开展，与公众进行互动，邀请大众设计相关创意作品，上传家乡河的照片；进行公益拍卖；展出大型水滴艺术装置ONE ZHUJIANG、ONE CHANGJIANG。

之所以想到做家乡水保护，是借助春节大家回家这件事，让大家关注：春节要回家乡→关心家乡那条河→重新再认识家乡的河→参与保护家乡。

① 广州：珠江

这个名为《One ZhuJiang 水美装置》的作品，使用了453颗水滴模拟出珠江的形状和走势。（之所以使用453颗水滴，是因为珠江流域面积为453690平方公里）

仔细观察水滴，颜色有蓝有绿，深深浅浅，极具美感。水色的深浅代表水质PH值的不同，因为酸碱度是衡量水质标准之一。这也是在提醒被珠江水养育的人们，我们的母亲河正在发生质的变化，水滴下方是不同颜色的泥土。

同时家乡水展还将线下与线上互动相结合，开发了H5网页与公众互动，并创新地将珠江水、长江水、黄河水与、矿泉水瓶和点滴瓶相结合。

为了表达人与母亲河的亲密联系，展览现场安排16名青年穿着“为家乡水出头”字样的T恤，模拟正在打点滴的病人，盐水袋上标示着“珠江”、“黄河”、“长江”等20条主要河流的名称。

后来在广州发起“珠江行迹”，用25天的时间留下了很多数据、照片、纪录片以及珍贵的回忆；

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点击观看珠江行迹视频回顾

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0194mqm7ah&width=500&height=375&auto=0

② 上海：长江

在上海邀请公众共创长江艺术装置ONE CHANGJIANG，展览为期三天。参与者最小三岁，年龄最大者六十五岁，活动也吸引了若干外籍人士积极参与，三天万人ONE CHANGJIANG大家一起创造了中国环保艺术的里程碑。

大家用瓶子摆出HOMERIVER、HELP、SUPPORT、iSR等字形，表达所有人都将继续为家乡水努力，践行i SocialResponsIbility的决心。

在策划家乡水展时，牛一力团队关注到两个方面：一是如何突破公益圈，让普通大众知道这个活动？二是如何更好地进行筹款? 也就是说，既要在大众层面充分传播，又要吸引企业和企业家们支持。

像每年在深圳举行的慈展会如此大型，但是很少普通公众知道，甚至附近居民也并不了解。这种境地就使它仅仅变成了圈子里的狂欢。想要突破圈子，让圈外的人进来，让附近的人了解，吸引企业界，牛一力有他的见解：

1.产生联系：从小处来看，公益展要与公众相关，并有渠道让他们能够轻松知道。再大一点看，公益的内容要与实际生活紧密联系起来。活动与春节、春天以及返工潮联系在一起，甚至开发一个H5的春节互动网页，唤起公众的认同感。从更大处看，公益展也可以将内容与时代大话题双向穿透。家乡水展他们就提出过“展览就是我们的提案”，与当时召开的两会联系在一起，从而吸引一些有影响力的企业家和政府官员关注和转发。

同时话题也要有节奏。新媒体时代的热度很容易消逝，如何去维持是需要思考的问题。而牛一力则善于将“一出戏变成多幕剧”，赋予它层次，这样就一直能有好的东西出来。

2.学会做加减法：学会做减法重点是取消了一些内容，如水滴装置放珠江边，小蛮腰做行为，集体画卷等。有些是技术层面，如H5一开始是让公众将自己的照片与家乡的照片形成叠画，并配有深浅交叉、滤镜调色等，又或者大型水滴装置上的水滴滴水，下方的土地呈现出不同的生长状态，但由于这些想法难度太大而无奈放弃。有的被动放弃，有的主动拿掉，这些都是做减法。任何事物想法跟执行中间是有很多障碍的，只有不断地做加减法或等待合适的时机，才能呈现完美的状态。

3.号召名人：在公益展中设计师与企业家平起平坐，都是行动者。他们的加入也能增加公益影响力和动力，带动更多人了解、参与其中。在公众知名度打开、名人支持后，公益筹款就相对容易了。

金句3：“有童心是美好的东西”

☛范例二：一块黑板报

我们人生第一次接触设计和传播是从黑板报开始的，选题，美术字，报头，插图，排版……当艺术家设计师插画师重新出一期黑板报，无疑有了回归的意义。

36位艺术家为胡同设计黑板报，让艺术进入社区，以画黑板报这一传统的“手作”形式，通过围观引发交流，与朝阳门胡同居民、中外游客、上班族沟通生态环保、胡同生活、多元族群福利、亚文化等话题。

此策展在北京国际设计周第一次设置了NGO单元，多家公益机构参与本次黑板报创作。这也是公益组织第一次从头到尾与公众进行互动。

黑板报与粉笔都是每个人学生时代非常宝贵的回忆，童心是很美好的。“最美好的事情，就该用美好的方法，过程就应该是美好的”。

黑板报还有新玩法，弹幕互动

世界上第一次出现“粉笔弹幕”

全手动，巨好玩

有人写“我爱加班”、“嫁给李易峰”、“学习使我快乐”、“一起甩头像”……

而原本对活动进行管制的保安到后来也帮忙布置，并在弹幕上写下“我想有个完整的家”。所以说，“艺术、美和游戏感，能够穿透很多理性、障碍和麻木”。

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点击观看一块黑板报视频回顾

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0332b224hf&width=500&height=375&auto=0

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0328hgq64u&width=500&height=375&auto=0

金句4：“如何跨界？爱好多一点，活得久一点，多帮人一点。”

☛总结：如何将公益艺术化

1.追求美好、发现艺术

当你企图用更美的、脱离庸常生活的方式去表达时，你就是一个艺术家。同样，只要你是在做新的美好的事情，就是设计师。

2.与群众互动，输出符号

公众不是单纯的信息接收者，他们同样是信息的创造者、传递者，实现双向的互动才是新媒体时代的法宝。同样，他们也很聪明。用牛一力的话说：“朝阳区群众很重要，东城区群众一样也很重要”，你们做什么，都骗不了他们。即使是公众暂时无法了解公益展是在做什么，只要是在他们的视线、生活之内行动，能够让公众知道、感受到，就是在输出符号，就有机会向他们介绍、解释公益的内容。

3.广交朋友，学会变通

做公益要交更多有才华有能力的朋友，拓宽自己的公益面的同时也能对自己的公益事业有很大的帮助。做项目，当钱、人员、时间不够时，要学会变通——寻找所在行业里很厉害的人，让他们参与到项目当中。同时，有时候也许需要“野蛮”、高效地决策，而非死守规矩。

4. 关注更多好玩的公益艺术公众号

在过程中，自己慢慢去挖更多信息

比如牛一力老师的团队

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他们关注影像&装置，问题&行为，公益&公民，拥抱后网络艺术，务求认真好玩。不管XX后，抱怨都隐藏行动的诉求，每一具身体里的能力不但是私产，也可以是公器。提倡iSR，i Social Responsibility（我的社会责任）。

扫描关注iSR生活实验室公众号

一起继续玩转公益+艺术

至此本次的线上分享回顾就到此结束了

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