好的创意绝不止于新奇，好的公益广告也绝不仅仅停留在呼吁
街头的户外广告你已经看腻了吗？
不可否认，大部分的户外广告看起来就像是一帧高清印刷的电视广告画面，一眼扫过，除了大写加粗的品牌名字，我们大概不会记得更多。但其实，户外广告可以更有意思，尤其是它和公益结合在一起的时候。
我们挑选了2015年里两则有意思的户外公益广告，这些广告，不仅起到了宣传的作用，更重要的是，它们给了大众一次重新思考的机会。
▌ 拐个弯，换个想法 ▌
英国公益组织Depaul做了一组关爱流浪汉的户外宣传，白底黑字的印刷，醒目地贴在街头巷尾拐角的位置。如果你只看到左侧的墙面，那么你看到的内容是这样的：
“你根本没有办法收留一个年轻的流浪汉一晚上，承认吧，因为什么事情都有可能发生，你可能会被抢劫、被殴打甚至遇到更糟糕的情况，这个想法让你打了个颤，虽然那些流浪汉的确很难熬，但这并不是你的问题。”
不过拐个弯后你会发现，这段话其实只是更长一段话的一半，连着读完这些文字，它所表达的意思完全反转了：
“你根本没有办法对一个需要帮助的人置之不理。比如说，你可以收留一个年轻的流浪汉一晚上。承认吧，在街上独自游荡，什么事情都有可能发生。你可以帮助他们，使他们不会被抢劫、被殴打甚至遇到更糟糕的情况。孤独地流浪在寒冷的街头，这个想法让你打了个颤，年轻人需要援助，他们很难熬，一个安全的地方能帮到他们。这虽然不是你的问题，但你仍然可以改变他们的境况。”
左侧墙面的话可能是我们大部分人一开始的念头，但有时候，改变自己的念头，只需要拐一个弯。
▌ 关注减少伤害 ▌
妇女节这天，公益组织Women’s Aid在伦敦的人流密集处安置了一块广告牌，上面只有一张遭受家暴的女性的脸，以及一句话：看我一眼，我们可以阻止。
这并不是一块普通的户外广告牌，它的上面安置了一台具备人脸识别技术的摄像头，可以精确计算出有多少人看了这幅广告。在广告牌的下面还有一块长屏幕，能够实时反馈显示街道上的人群，来往路人可以在上面看到自己，如果看向广告牌，还会被屏幕捕捉到自己的脸部特写。
当越来越多的人看向这幅广告牌时，那位受害女性脸上的伤痕也会逐渐消失。
同时，所有近距离接触这幅广告牌的路人都会收到一条信息，提示他们可以通过回复短信向Women’s Aid捐赠2欧元。
技术绝对是这幅广告牌的亮点，摄像头和屏幕的充分利用使得公益组织和大众的实时互动成为现实。在互动中，组织方不仅成功地宣传了它的理念——不要漠视身边的家庭暴力，还极其方便地提供了捐赠途径，大众在接收讯息的时候，捐赠也可以一步到位。
好的创意绝不止于新奇，好的公益广告也绝不仅仅停留在呼吁。巧妙利用位置或技术，激发大众的进一步思考，或许能让公益走得更远。
素材来源：好奇心日报（点击“阅读原文”跳转至原文章）
内容撰写：Decho
「807创新空间」
多元×跨界×公益×生活
以空间为平台
传播有趣另类的公益文化
通过音乐、影像、绘画、阅读等多种形式呈现