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赢销 | 李诞Ubras广告“翻车”,全棉时代被指侮辱女性,女性营销的尺度在哪里?

陈茜 商学院 2022-10-24

/陈茜

:陈茜

ID:BMR2004


“三八”妇女节到来,各类品牌商为“女神”们准备的花式营销方案层出不穷。随着现代消费力集中到女性身上,这也只是一年之中 “讨好”她们的一次平常操作。


令人不解的是,当品牌一面把女性从“人”推崇到“神”,另一面则依然以女性身体做话题,以戏谑手段“物化”女性。比如,今年以来先有全棉时代卸妆棉广告涉嫌侮辱女性,后有女性内衣品牌Ubras找李诞代言,因“让女性躺赢职场”的广告语冒犯女性。


对于品牌来说,讨好女性需要真正的尊重。随着女性力量成为社会性话题,在传统思想与女性追求独立平权的抵牾中,女性营销如何把握价值观方向和创意尺度值得思考。




Ubras广告“翻车”

“躺赢”还是“躺枪”?




近日,脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras 带货的广告“翻车”。虽然男明星为女性化妆品代言已经见怪不怪,但Ubras 内衣产品为了吸睛,找来一位男性“带货人”,着实引来不适。加上“让女性躺赢职场”的广告语,再度引爆舆论风波。有网友表示,这是“赤裸的性别歧视和潜规则”“赚女性的钱,反倒暗戳戳内涵女性”。


 

本想宣传自家内衣品牌舒服,一个“躺赢职场”则让事态发生反转。Ubras第一时间道歉,称措辞确实不当,会以更严谨态度进行内容创作与审核。而李诞也转发微博,表示一向是尊重女性的立场,“这次是我的不好,反省,感谢大家批评。”《商学院》记者从笑果文化方面了解到,李诞与Ubras是单次项目合作。


 


不过也有网友称,“这波热搜才是真正的广告,营销手段而已。”在知乎上,也有消费者表示,Ubras虽然舒适,但是承托力较弱,一定程度并不适合女性在职场穿着。


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