政策利好叠加冬季来临 有望激发冰雪旅游活力

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近日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）。同时，随着冬季来临，冰雪游热度逐渐升温，人们体验冰雪文化的热情高涨。今年“双十一”活动中，多家在线购物、旅游平台数据显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游搜索量、预订量增速迅猛。

《意见》明确了以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元，推动冰雪经济成为新增长点。

我们认为，政策利好有望带动冰雪主题板块增长。当前文旅已成为促进消费行之有效的方式，在地方政府积极支持下，旅游成为拉动区域消费和发展的重要抓手。旅游板块关注假期催化，元旦、春节等旅游消费多以本地和周边游目的地驱动，节假日行情及区位主题热度或将对板块形成催化，或可关注冬季冰雪题材的长途区域性景区。

从长期来看，世界旅游组织曾研究表明，旅游行业一般要经历“观光游—休闲游—度假游”三个发展阶段，当人均GDP达到8000美元时，步入成熟的度假旅游经济时代。对标其他国家，虽然2010-2018年我国居民出游以休闲度假为目的占比由25%提升至31%，2023年中国人均GDP达到12689美元，但我国度假旅游需求潜力仍未完全释放。近日《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》发布，全体公民放假的假日增加2天，一方面优化了居民的放假体验，另外从今年主要假期数据看，旅游消费量增价平趋势明显，长假延长也有望促进旅游消费的客单进一步提升。

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