新型消费出圈！海南不断创新消费场景，提升新体验→

作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会不仅是全球消费精品集聚地，也是消费市场的风向标。

在今年的消博会上，“新型消费”这一热词，有了更具象化的体现——在主会场， 人工智能（AI）一展琴棋书画技能，以非遗为核心要素的国潮精品荟萃；在帆船游艇分会场，推出船艇展演、驾乘体验、房车露营、水上运动等活动，充分展示体育休闲消费方式；在国际健康消费分会场，设置了明眸健康、调理养护、深度养愈等多条旅游观展推荐线路……透过消博会这一窗口，清晰可见消费新场景、新趋势，以数字、绿色、健康、国潮等为代表的新型消费，正在引领消费新潮流。

从去年年底召开的中央经济工作会议，到今年的政府工作报告，“培育壮大新型消费”被一再强调。中央明确提出，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

如今，新型消费在全国各地蓬勃兴起，又在消博会同台唱响。在消博会这一开放的平台上，新型消费何以出圈？海南培育壮大新型消费的态势如何？不断创新消费场景的底气何在？

6米高巨型AI机器人手捧AI设计珠宝作品亮相第四届消博会 。海南日报记者 陈元才 摄

◉ 首创“1+N全岛办展”，新场景带来新体验——

本届消博会除继续在海南国际会展中心设置主会场外，还在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场，这3个分会场展现的正是新型消费的新场景、新领域、新亮点。

这一创新实践，顺利进行的背后，既有海南自贸港区位优势、生态优势，也有自贸港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利，汇聚全岛优质资源，海南有底气也有实力。

全岛办展，带来的不只是展会的扩容升级，更是对消费趣味性与参与感的大大提升。高端消费品和优质服务，在实地得到更生动的展示，让人沉浸式感受新型消费。

效果显而易见，更丰富的消费体验在这里激发，更多元的消费需求得到满足，必将有助于培育新的消费热点和增长点，激发消费市场活力，推动消费升级。

第四届消博会展出的精品国货茶具万仟堂。海南日报记者 张茂 摄

◉ “绿”含量十足，映照消费新理念——

绿色消费正成为生活新风尚。本届消博会可谓绿意盎然，从参展搭建，到出行、餐饮、物流等各个环节，均使用环保可重复利用的材料，场馆及配套设施100%使用绿色电力，将“绿色、零碳”的办展理念，贯穿在展会的全流程。

低碳、绿色、可持续，也成为展商不约而同的追求。比如，本届消博会的1号馆，主要聚焦数字和服务消费，将低碳和高科技相结合，给人们带来绿色生活的新体验。又如，在国货精品馆中，华熙生物以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题，充分展现旗下产品的科技含量、绿色环保及可持续消费属性，以优质国货潮品吸引众多眼球，倡导更加绿色健康的消费方式。

从活动内容来看，本届消博会还将聚焦消费品以旧换新、智能家居、文旅体育等新的消费增长点，举办新能源车众测环岛赛，开展消费品以旧换新等主题活动。一系列活动不遗余力地展示新型消费方式，映照出绿色、智能、健康的生活从来都不是抽象的，而是具体可行的。

4月14日，在海口市国家帆船基地公共码头，第四届消博会海口国际游艇展灯光秀下的会场，灯火璀璨，夜色迷人。海南日报记者 陈元才 摄

事实上，不只是在展馆内，在展馆之外，新型消费早已搅动消费市场。

数据显示，今年1—2月，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。其中，新型消费不断壮大。比如，数字音乐等数字类商品增长95.1%、节能洗衣机等绿色类商品增长167.5%、滑雪装备等健康类商品增长66.4%。迅速崛起的新型消费，映照出人们对更高品质生活的向往，也生动说明我国消费市场的韧性与活力。

透过展会内外，我们看到了新型消费的潜力无限。而作为消博会举办地的海南，如何借势消博会，充分发挥“平台+政策”叠加效应，打造新型消费引领地，是建设国际旅游消费中心的题中应有之义。

今年的海南省政府工作报告提出“激发有潜能的消费”，并作出具体部署。比如，线上线下联动促销，鼓励汽车以旧换新，优化二手车出口流程，促进家电、家居等大宗消费换代，壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。

4月14日，在第四届消博会主会场1号馆，小朋友和四足机器狗在互动。海南日报记者 陈元才 摄

有底气提出壮大新型消费，正是源于海南发展新型消费已打下的良好基础。比如，科技创新和产业升级多点突破，全国首个商业航天发射场一号发射工位竣工；又如，绿色低碳转型纵深推进，全年空气质量优良天数比例99.5%，生态环境质量继续保持全国一流；再如，新能源汽车在新增车辆中占比超50%、全国第一，保有量占比全国第二。

国际旅游消费中心是海南的重要战略定位，新型消费的发展空间令人期待。发展壮大新型消费，要持续打好国际旅游消费提档升级攻坚战，必须正视国内外旅游市场的激烈竞争，加快打造具有引爆效应的旗舰型旅游项目，以新型消费为重要抓手，持续推进“三大境外消费回流”，更好发挥双循环交汇点作用，不断开启新消费业态、新消费模式。

本届消博会上，新型消费引领潮流的背后，是新型消费共识的凝聚、新型消费理念的升级，相信从这里出发，有关“培育壮大新型消费”的问题将更好作答。

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来源：海客谈微信公众号

编辑：陈浩内容审核：林英翠值班主任：叶晨曲

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