本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获其授权
看到照片，大家可能就明了，那个蓝黄色的宜家，那个平常在我们心里是下面这种鞋盒样子的宜家，啪！变了！实际上，在今年6月，宜家就已经在东京原宿做出了这种“颠覆式”的改变——大落地窗与大量运用纯白色系，传统经典的蓝黄色被缩减到最小。宜家把原宿店与新开的涩谷店叫做“都心型”店铺，同时也是全球范围内的第一、第二家试点店。它们有什么不同之处？我们今天来跟着几个 Youtuber 和日本记者的实地走访视频，一起来看看吧！
不得不说，改了模式后的宜家，相比于之前的蓝盒子，真是几何级的颜值提升！6月宜家的原宿店，邀请了建筑大师伊东丰雄担当设计，而这次的涩谷店则秉承了日系风格，将整个店面做成纯白。然而单纯的白色未免过于单调，所以宜家在二楼张贴了由三位插画师：オザキエミ、ウンピス、茂苅恵绘制的插画，一下就把风格带活了起来！三批插画都是以宜家卖的最火的动物布偶玩具为主题的，内容绘制得非常有趣~爱了爱了！其中最火的无疑是鲨鱼布偶了，在国内网络也诞生了无数围绕鲨鱼布偶的表情包，说它是今年宜家第一网红，绝不为过！宜家官方Ins还把这组“社畜鲨鱼回家去”的漫画做成了gif，看起来生动可爱，是社畜真实的一天！经常逛宜家的朋友可能都知道，传统的宜家门店选址一般都在城郊附近，基本上都是周末的时候一大家子人“一拥而上，连吃带逛”的节奏，一逛一整天不带出去的。而这次，宜家把店铺称为“都心型”，选址也都是较为热闹的商业区。为什么呢？这是宜家针对城市年轻人群定制的一家完完全全的“都市生活方式店”。宜家涩谷店，可以说从各处都能看出，宜家针对都市的年轻人们做的非常详尽的研究与设计。与普通宜家门店不同，一进门，宜家涩谷店就设置了名为“Sweden Bistro”的小型便利店+餐厅。店内面向顾客提供低卡路里饮料、咖啡及速食食品，而且不支持堂食，主打的就是一个为城市忙碌打工人快速服务。唯一的热食就是 10 种简单热狗，单品价格范围在 80-360 日元，相当便宜！在繁忙的早晨路过走进买 一个热狗+一杯咖啡 ，就好去开始一天的工作了！而且，每一款热狗都以瑞典的城市命名，其中 8 种只有在涩谷店才能吃到，有兴趣的朋友记得马克一下！相较于先开的原宿店的 2500㎡ ，宜家涩谷店足足有 7 层，店内面积有 4800㎡ ，更像一个“旗舰店”。除了第七层的餐厅暂时未营业之外，其他区域已经全部开放。1F是装饰饰品区域，在这个时期摆放了很多圣诞节饰件供人选购。同样，在年轻人中人气特别高的假绿植也摆放在1F，区域如此设计，适合下班路过，随手挑一些能摆在家装点居家气氛的产品。2F则是居家用品区域，由于是“都市店”，所以大部分的家居搭配都采用了仅有 6 畳（约10平米左右）的配置，更适合独身生活的年轻人来进行居家设计参考。区域内整齐摆放着日常生活会用到的东西，包括窗帘、收纳盒、箱子、一些创意灯具都可以在这里找到。独居人家的收纳“超级神器”：打孔板，也是不能无视的存在！3F与4F作为厨房、卫生间、寝具用具与幼儿玩具区域，留给时间更加充裕的主妇带着孩子一起逛。整齐排列摆放的被子看起来非常赏心悦目。同时还有一些小孩子的厨房玩具贩卖，设计的也非常精巧。从小就培养孩子的动手能力，让小孩子对食物有基础的感知。地板也设计着蔬菜的图案，一路引导孩子们找到布制的“菜田”。F君还注意到这种小型的专门为孩子设计的厨房区域，上边写着“来做饭吧！”，细节满分。除此之外，还有一些零食与果酱贩卖，果酱采用有机水果制作，并且只能在店内购买，线上是买不到的。
在5F则是办公室用品、餐厅、客厅区域，在新冠爆发之后，居家办公成为了很多日本人的选择，也因此涌现了很多家庭小型工作室的诞生。所以这里的区域的不少家具也是围绕家中办公、小型工作室、效率生活来进行设计陈列的。6F的寝具区完美体现了“城市人”的生活，大多数的床具都是为“一个人生活”来设计的。
全店 3100 件产品，多数透露着“一人生活”的气息。逛完我们也可以充分的感受到，现代日本社会独居人群越来越多，宜家涩谷店贩卖的产品可以说是完美匹配了这一部分人的需求。如果说在日本新开的宜家涩谷店体现了现代都市人们新的生活方式，前段时间宣布停刊的“宜家杂志”可以说就是为过去写下了一个句号。这本自1950年发行以来，直到今天从未断刊，陪伴宜家粉丝足足70个年头的“IKEA Catalog”，每次你买家具都会附赠给你的小册子，于 12月7日 宣布正式结刊。
翻开每一页宜家杂志，我们可以看到非常详细并且丰富的居家装潢设计指南。这款完全免费的小册子，背后是 500 个人的团队的共同努力。蕴含在其中丰富的设计美感更不用说，即便最开始的几册的设计，放在今天看也是非常的能打。就是这样一本杂志，奠定了宜家式生活美学的基础。这本小册子帮助无数宜家用户们，设计出了心中理想的家的样子。
时过境迁，阅读书籍的人已经越来越少，完成了自己历史使命的宜家杂志进行了最后的告别，而宜家本身，还在不断的创新与前进。不论是最新开张的涩谷“都心型”门店，还是宣布落幕的杂志，我们始终能看到的是宜家不断在匹配不同时代人们的需求，不断在通过理解现代人需求的同时推广自己的生活方式的经营理念。美好的事物在完成使命时需要告别舞台，为新生的美好提供空间与机会，这是宜家的美学逻辑。都心型店与杂志，是新旧的交替，也是宜家贯彻自己生活美学的具体表现。这个已经 77 岁的企业，不断更新，来匹配现代人们的生活理念，提供给他们生活美学的更好选择。1、《都心型イケアの最新形！待望の〈IKEA渋谷〉を、イケアマスターとともに徹底解剖。》BRUTUS-Casa2、《IKEA渋谷店のプレオープンに行ってきました。全フロアをご紹介します》@Youtube uchilogBRUTUS-Casa
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