下一个10年，微信要找回状态

微信即便是用户数最多的国民应用，依然为自己不够活泼感到焦虑。

作者：秦安娜

编辑：原   野

微信10周年的公开课活动，张小龙不再无话可说。

接近2个小时的线上演讲，张小龙讲了微信为什么要做视频号，为什么会看中直播，为什么会有拍一拍，甚至还提到想做一个炸弹功能，模拟炸碎聊天对象屏幕的设计。

在张小龙的表述里，微信的下一个10年，新奇、活跃、有想象力。张小龙用他的产品思维，计划在微信中加载出简单又有创造力的功能。比如给微信用户的名片上，添加一副眼镜，或者创造一个功能，让失眠的用户可以一起数羊。

这些小动作背后，是10岁的微信，留不住用户的“状态”了。

越来越多的微信用户，设置了朋友圈三天可见，这一数据可能有两亿以上。当你点击一位微信好友的朋友圈主页，经常能看到“朋友仅展示最近三天的朋友圈”。这是无效的信息，你对他依然一无所知。

当微信已经成为拥有10.9亿用户的国民应用，大家习惯做事情总是要加微信的时候，微信的社交关系就复杂了，朋友、工作，甚至是偶然接触的陌生人。三天可见、半年可见，也就成为了选项。

而一名用户如何既通过微信连接朋友，又能保护自己的生活隐私，还要满足用户想要分享的冲动，这是无法解决的悖论。

微信上，用户晒生活状态的冲动在流失。

曾经热衷在朋友圈晒娃的宝妈们，迁移到短视频平台继续晒娃。

猫奴、狗奴们，在短视频平台晒狗、撸猫。

发布在朋友圈的美食照片，折叠进短视频里，变成了做饭教程。

那里不会有朋友嫌弃为什么你会经常晒娃、晒猫、晒狗、秀恩爱，秀生活……

微信用户在朋友圈里看到的，感到腻烦、无趣、重复的场景，平移进短视频，变成了新奇、有趣，搞笑的内容。而且内容发布者们想发多少，怎么发，都随自己的意愿，没有人苛责，也不要忌讳。

短视频营造的场景比微信朋友圈的展示更自由，更多元。曾经在微信上展示生活的人迁移到了短视频，他们的流量和时间也聚集到了那里，他们的喜好、关系链也会逐步迁移到了短视频平台。

微信被熟人关系套住了。用户在微信的展示很谨慎，张小龙说微信名片太死板了，就一个头像一个名字，朋友圈也看不到了，啥也看不到了。

所以，微信即便是用户数最多的国民应用，依然为自己不够活泼感到焦虑。

下一个10年，微信不想温顺的成为一个聊天工具或是内容平台，而是可以展示用户生活、状态的平台。

微信的应对策略是打造视频号。张小龙说视频号是人人都可以创作的短内容平台，是一个公开领域的内容平台。

而张小龙如此看重视频号，因为它不仅仅是内容平台，而是在微信平台上搭建了另一个账号体系。

微信有足够多的用户，现在它要给用户搭建，可以释放想象力和创造力的场景。用户开通视频号，就拥有了一个可以公开发声的身份，不是面向微信好友，而是超10亿的微信用户。

精简下张小龙的10周年演讲，可以缩略为一句话：来吧，展示，晒吧，尽情晒。

图片来源于网络，侵删

History Review

略  大  参  考   /  一个有观点的公众号

▼

原创内容，非经授权，请勿转载

欢迎转发朋友圈

求分享

求点赞

求在看