央视点赞，新农人的“狂奔”新赛道

在乡村振兴的大背景下，中国的广大县城、乡镇成为人们返乡创业的热土。拥有新技术、新理念的新农人，借助于电商平台这个新场域，重新擦亮了“农二代、果二代、批二代”的身份标识，发挥出了乡村经济的巨大潜力。

作者|小满

编辑|原野

山东德州，边临镇西张村。

每天早晨7点半，夏书艳都会准时到达一片农业种植产业园区。

在这里，她要洗手、消毒，然后戴上头套、手套、换上工作服，最后才能正式进入园区工作。

这里有着亚洲最大的单体玻璃温室，总面积相当于600个标准篮球场的大小，夏书艳的工作是一名“番茄护士”。

给番茄“盘头”、“打石膏”，记录番茄每周的生长情况，为“番茄医生”做方案参考……这些都是“番茄护士”的日常工作，夏书艳说：

“每个月工作能拿到五千块钱左右，而且园区里的专家培训，到了自己家蔬菜种植的时候，也能用得上！”

夏书艳没有太多缥缈虚幻的遥远梦想，在家门口过上红红火火的踏实日子，就是她生活中“最大的幸福”。

在央视新闻推出的多期专题报道《我们村里喜事多》里，像夏书艳这样的“新农人故事”还有很多，这些人的经历都各不相同，但他们都用一颗热忱的心和一双勤劳的手，创造了生活中一个个鲜活的“小确幸”。

放眼当下，在时代的坐标上，新农人正在上演一场游子和家乡的“双向奔赴”。

01

一条“腿”的故事

2013年，黄尧军发现自己站不起来了。

长期患有类风湿关节炎的他，此前在云南县城里开摩的拉客，由于客源少、地方小，每个月平均只能净赚一二百块。

发现自己难以站立后，黄尧军无奈只能回到家乡大理白族自治州的诺邓古村，但在家中，老母亲同样身患重病。

为了两个病人的医药费和生活费，黄尧军的两个弟弟远赴广州打工，每月领了工资省吃俭用，然后将剩下的钱寄回家里。

本以为生活就此陷入绝望，但让黄尧军没想到的是，一个名叫徐琨斌的老乡，却在无意间改变了自己的命运。

2009年，开了八年火车的退伍老兵徐琨斌，回到家乡诺邓古村开了一个小作坊，制作生产当地的标志性特产：诺邓火腿。

图：退伍老兵徐琨斌在晾晒火腿

诺邓火腿至今已有1700多年的历史，诺邓盐井早在唐代就已开采，当地也因选用诺邓古盐井的独特腌制方法闻名，这也源于当地的两个特殊条件：

一是腌制火腿的“诺邓盐”中含钾，用它腌制的火腿风味独特；二是诺邓村有特殊的环境气候，冬无严寒夏无酷暑，三年火腿即可生吃。

徐琨斌正是看准了家乡的这一特色产品，把自己当初的小作坊不断做大，成立了云龙县马金桥商贸有限责任公司。

“腿是越腌越多，到了可以出售的时候，没有市场，急死个人，三年没有发过工资，压了1600条火腿……”徐琨斌说，这是自己最大的心病。

在无数个彻夜难眠的日子里，徐琨斌一直思索着，想要为自己的诺邓火腿找出路，找市场。

2015年，“沪滇合作”计划落地，诺邓火腿也被带去了上海展销，这让徐琨斌心里又燃起了希望。

然而，他等了三个月、四个月、大半年，依然没有等来期待中的“大单”，这让徐琨斌十分懊恼：

“还是不行，市场还是不认可，我们就没办法了。后来，根据市场需求，重新调整我们的生产结构，把原来的火腿，切片做成很小的分量。”

这一次，徐琨斌成功了。

2016年6月30日，诺邓金腿和西班牙伊比利亚火腿，进行了一场盲品盲选，最终，诺邓金腿以4票胜出，其品质也受到了越来越多的消费者认可。

随着销路的不断拓宽提升，徐琨斌看到了黄尧军家里的困难情况，提出让黄尧军加入公司的家庭车间。

每年冬天，徐琨斌的公司会把腌制好的火腿，从工厂送到黄尧军的家里，他们只需要负责日常的维护。

在黄尧军家的老宅里，两间晾房分别挂着“一年、两年腿”和“三年腿”，全家人精心呵护照料的火腿腌制到期后，工厂又会再次进行保底回购货源。

也正是因为发酵火腿，黄尧军家里的生活条件得到了很大的改善。

每次卖出一批火腿，他都会把收入截图发给徐琨斌，“2019年的时候，家里就已经挣了17万了，两个在广州打工的弟弟，也回来一起帮忙了。”

徐琨斌的公司最初年产量只有3至4吨，后来扩大到近100吨产量，2019年，公司加工销售诺邓火腿1.86万支，产值1600万元，但这样的市场体量还是不够大。

2020年8月，拼多多捐赠240万元，在徐琨斌位于诺邓镇的厂区内设立助农车间，促进本地特色火腿产业升级。

图：来自村庄周边的工人正在对火腿进行切片加工

同时，拼多多还邀请专家和工作人员，为火腿在改进包装、研发新品等方面提供建议，也正是从这个时候开始，徐琨斌公司的火腿有了更时尚的规格包装，也有了咸肉、香肠等衍生产品。

徐琨斌介绍说：“这两年，助农车间每年的量产值达到了6000万元，还带动周边的贫困人口务工约4000人次。”

从黄尧军意外受伤的腿，到诺邓古村广受欢迎的腿，这个一条“腿”的故事，走出了乡村振兴的致富之路。

02

游子再回乡

今年夏天，1076万人高校毕业生走出校门。

这个数字比上年增加167万人，增量和总量均创历史新高，这些年轻人都去了哪里？

据智联招聘发布的《2022大学生就业力调研报告》显示：

2022届高校毕业生中，50.4%选择单位就业，期望月薪较去年下降6%，慢就业比例均较去年提高约3%，同时，“回乡”成为了许多高校毕业生的重要偏好。

在智联招聘针对返乡就业发起的调查中，职场人对回乡就业的认识偏理性，近90%的讨论者并不认为，年轻人回老家就是“没出息”。

在重庆市江津区石蟆镇的一个村庄里，一到秋天，漫山遍野硕果累累，青皮甘蔗飘香满谷。

从小在这里长大的何春梅，说自己永远都忘不了老家甘蔗红糖的滋味。

图：何春梅（右）

一口咬下去脆甜多汁的青皮甘蔗，通过提纯、打砂熬制成的红糖，不仅保留了甘蔗果糖、还原糖等多种营养成分，而且风味独特，甘甜怡人。

何春梅的父母都是地地道道的农民，一直都是靠种地务农将女儿供养长大。大学毕业后，何春梅先是在重庆的一家电商公司工作，工作两年后，她选择回到了家乡，她说：

“在重庆工作的时候，工作也不算特别难，但就是没有归属感，家里只能靠我爸挣钱，而且他还生了很多次病，现在我爸他只有一个肾了……”

每次讲到这里，何春梅泪水总是忍不住夺眶而出，“我就是觉得他们很不容易，然后特别想家，所以也是想着，看能不能为家里的父老乡亲做点什么。”

石蟆红糖制造产业已有100多年的历史了，早在清朝末年就有了红糖熬制作坊，如今这里依然完整保留着古代红糖制造工艺。

回到家乡的何春梅，想要依靠互联网电商平台的力量，让家乡的石蟆红糖彻底走出去。

何春梅的最初设想很美好，但电商事业进展地并不顺利。

最开始起步时，何春梅只能将快递运到三十公里外的白沙镇去发，不仅运输成本很高，而且订单量也很不稳定，到底该如何打开古法红糖的销路，这让何春梅犯了难。

一次偶然的机会，看着手机里的电商直播，何春梅灵机一动，自己也完全可以把直播间搬进古法制糖现场，让消费者真正了解石蟆红糖的制作工艺。

2020年，何春梅带着直播电商团队进驻糖厂，一边直播古法手工红糖的熬制、现切工艺，一边向消费者推介自己家乡的特产。

图：师傅们正在古法炼制红糖

当天的直播结束后，糖厂的30吨红糖一销而空，后来单季共销出100吨红糖，直接将糖厂库存卖空。

就这样，曾经“藏在深巷人未识”的石蟆红糖，一朝闻名天下知。

在拼多多平台上，何春梅的店铺叫做“聚乡村土特产店”，如今已累计拼出10万+单，名列全平台“冲饮红糖排行榜”第二名，不仅好评如潮，而且复购率极高。

何春梅介绍说：“2015年，我们的销售额是297万元，第二年380万元，第四年530万元，到了2021年的时候，我们的销售额达到了1360万元，今年的销售目标是3000万元。”

在拼多多的助农扶持下，当地青皮甘蔗的收购价，从两年前的280元每吨，提高到了现在的约700元每吨，种植农户收益直接翻倍。

据不完全统计，石蟆镇从事农产品电商的已有300多人，其中，越来越多在外地学习或工作的大学生，都回到家乡当上新农人。

图：工人们正在将卖出的红糖打包、发货

互联网数字化逐步填平了大城与小镇之间的鸿沟，越来越多的95后、00后开始踏上了返乡创业的旅途。

他们用更为新颖的理念和知识，重新擦亮了“农二代、果二代、批二代”的身份标识。

03

新农人“狂奔”

根据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》：

过去两年，平台上“新新农人”的数量快速增长，2019年是29700人，2021年达到126000人，增长近10万人，其中00后占比超过16%。

这些“新新农人”的学历一般较高，很多是大专、本科毕业，甚至还有海外留学背景。

在农产品电商领域，中国的广大县城、乡镇更是成为返乡新农人的创业热土。

人民网此前撰文指出，为吸引人才落地，各地纷纷出台毕业生返乡就业创业利好政策，“近年来，非一线城市产业环境、生活环境得到改善，家乡发展呼唤人才，也造就人才，返乡毕业生在实现个人价值的同时，也为地方发展注入强大动能。”

央视新闻推出的专题系列短片《我们村里喜事多》一经上线，便引发网友热议。无论是“番茄护士”夏书艳的幸福生活、还是徐琨斌、黄尧军的诺邓火腿产业、亦或是何春梅的“甜蜜事业”石蟆红糖，都让我们看到了在拼多多等电商平台加持下，中国乡域经济的巨大发展潜力。

“我们村里喜事多”公益行动，不仅挖掘了广袤农村天地新农人返乡创业、带动农民就业致富的典型案例。同时，该公益行动还建设品质农产品专区，推介新农人的特色优质农品助力产销对接，为全面推进乡村振兴注入活力。

拼多多在专区内展示新农人产品，助力返乡新农人对接国内大市场，“权威央媒+主流电商”的双重背书，让更多新农人坚定了投身电商创业的信心。

在乡村振兴的大背景下，新农人、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”的趋势愈发明显，农业科技、人工智能已经成为了当下数字经济发展的重要引擎。正如瞭望智库发布的《2021农村电商发展趋势报告》所言：

“相较其他行业，农业是真正的星辰大海！”

新电商平台弥合了城镇之间发展不平衡的裂隙，越来越多的年轻人选择“告别”北上广身上，准备在家乡的土地上一展拳脚。

在他们看来，新技术+新理念+新场域，这正是代表着未来的方向。

图源网络，侵删

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