这里有学习文案写作最笨的方法

作者：风正一帆

来源：我们爱广告（ID：youandmelovead）

（本文已获得授权发布，如需转载，请联系原作者）

今天的文字没有排版没有图片，至于你要花多少时间阅读，我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络，只希望能帮助到大家就好。

当你成为文案，请先树立两个目标。

一、未来你想成为什么样的文案

二、未来你不想成为什么样的文案

第一个是努力的方向，第二个是回避的方向，我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。

今天的文案界，无外乎那些个大师。

写段子的新媒体文案们，希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物；而写广告文案的人们，则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。

凡事有目标就好办了。

成为咪蒙，难不难？

从单纯文字观点角度来看，其实不难。

从结构来看，很简单：

寻找一个当下敏感的话题位置，把这一切上升为态度。

其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在，总有一些观点是全民痛点。

该不该看伴侣的手机
这是不是一个看脸的社会
没有爱了要不要离婚
举报作弊我错了吗
份子钱该不该被消灭   
爱上好朋友的恋人要不要追
结婚在不在乎门当户对
催婚是爱是变态   
异性闺蜜是不是谎言
相亲要不要AA制   
要不要牺牲贾玲救大家   
领导傻X要不要告诉他   
精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个   
结婚该选择爱你的人还是你爱的人　   
你选择大城床还是小城房　　   
分手后还能不能做朋友   
人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想   
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识   
早恋该不该支持

在这些两面都可以说的通的观点里，以独立女性主义者的思维选择一个立场。

比如议题为：

工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识 

记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题：
例如：你永远无法战胜一个碧池。

开头可以这样开，人在江湖走，总会碰上几个碧池，躲也躲不了，闪也闪不开，而且据说还有一些人拥有碧池缘，自带磁场，不知道怎么着，碧池们就围绕在他身边了，面对碧池们这些让人生厌的行为，你要怎么办？

然后行文立即需要一转，开始举例子，可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿，至于故事，可真可假，想不出来故事，你还不会百度谷歌吗？

最终，一定要收一个光明的尾巴。

相信许多人都注意到这种结构了。

按道理来说，这种文章不难写，但为啥只有一个咪蒙？

很简单，拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的，咪蒙在互联网上这么多年的积累，成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力，这更为难得，缺少了以上诸多元素中的任何一样，都很有可能发生你写得和咪蒙一样好，你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。

但这不重要，重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平；至于影响力的营造 ，如果你可以不断产出这样的文字，影响力慢慢自然就会有了。

咪蒙的写法就是专栏作家的写法，并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到，咪蒙老师本身，并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的，是胡辛束、徐老师，能一直拥有少女心，本身就是一种挑战，能够从容的在污与不污之间跳跃，更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作，是模仿不来的。其实说来也简单，你应该是你文字的主人，所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活。

至于广告文案，则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装，进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中，你很难划分出你喜欢的是画面还是文字，只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。

广告中的文案，很多字眼抽离出来看，意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法，去塑造产品。

李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地（朝圣地）；许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场，所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术，叫作升维打击。

陈绍团，则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程，把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品，重重的划上人文生活精神思辨的印迹。

如果你想成为这样的文案，那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些，让产品或者是高于生活，或者是深植于生活，而不是流于简单的叫卖。

很难想象，一个以陈绍团为目标的文案，天天在研究带感的二次元；同样难以想象，一个想要描述生活美学的人是糙一族，不旅行不拍照不细腻，不研究器物的美，不挑剔生活的粗陋；想要成为什么样的人，产出什么样的文字，就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。

或者还有一条路，一条所有文案都可以走的路。往消费者的内心深处走，不去追求风格，而是追求驾驭风格。

因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿，从来没有想过驾驭。和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她，只是她把某种类型文字极致化成为标签，成为个人的同时也是品牌的，尽管最终固化了品牌，但她成功了。

但总会有人以自己的方式成功，比如胡湘云，她的成功不是文案本身，而是洞察的力量，创意的力量，她的案例大家可以上顶尖文案查询。

忽然想到了一个现在非常流行的字眼，世界观。

可能许多文案书写者并没有意识到，你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观，就象许多游戏所致力创造的世界一样。

可口可乐的世界观叫做快乐，耐克的世界观来自于自我，对自我的无上信仰，万科的世界观来自于东方哲学，当人们认可并信任这个世界观的时候，他们和你一样就成为了这个世界观的创造者。

之后所发生的一切，就是构筑并消费这个世界观，直到矮屋成长为大厦，大厦终成为地标，地标刺破天际，崩塌后继续重建。

一种字难讨千般好，凡是流露着心机想要讨好所有观众的，几乎都是失败的。就象没有天下人都会景仰的世界观一样；爵迹的世界观，我不懂，你也未必懂，但那些看着郭敬明书长大的年轻人们，他们必然懂。你所要做的是自己想清楚，你所面对的产品的人群区间，然后追求世界观的共鸣，共鸣的和弦越大，你就越成功。

在粗糙充满的大地上，追求诗意和精致；在虚无一片的世界里，寻找信念；在彼此陌生的荒蛮中，构建温暖。

（写到这里，你有没有觉得工整的文字丝毫没有温度？）

回归到写文案这个主题本身上来。文案想要成功，就是两件事情。一叫做拆解，二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品，弄清楚他们为什么成功；然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去，等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。

以说相声为例，你连叫好都叫在不合适的位置，就会连当个合格票友的资格都没有，更不用说成为专业的相声演员。

你所景仰的目标，你注定无法成为他或者她，但你可以无限接近他或她，最终成为自己。

而那个成为自己的瞬间，就是你所生吞活剥的一切最终与真实的你融合的瞬间。

那么如何达到第二个目标，避免自己成为那个自己讨厌的人。只有一条路可以走，放弃任何小聪明。不用谐音，不用双关，放弃改头换面的借鉴。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路，就是最危险的道路。

至于写好文案的十八种方法、二十个秘决、绝对干货、必看的50G文件，我可以负责任的告诉你，全是瞎扯，你不看，可能写的更好。

谢谢你看到这里。

—End—

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