铁打的10w+，流水的标题党
来源：运营拍档（ID：dryypd）
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如果你想单凭一个标题就收获10w+
那你就继续想吧
很容易发现的是：标题好的文章并非统一高阅读，也并非标题不好的文章阅读量就低，因为在标题和内容后面，还有几个不属于文章本体的因素：粉丝量、宣传推广、粉丝忠诚度等等……想用一个标题就扭转颓势还是太过牵强，不过一个好标题确实会起到点睛的作用，并在社会传播中更容易勾起读者的阅读及推广意愿。
运营君再再再一次，穷尽毕生所学，双手奉上起标题的13种套路，各位大神，接招吧！
是实用性最好也是最基本的模式，文章的价值在何处体现，如何体与既得收益相结合，直击用户痛点。这一类的标题形式可以为：《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》、《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》……这样，读者通过标题就一目了然，全文阐述了什么问题，从标题就会判断，这是不是自己想要的内容。
6种方法、5个建议、4个趋势。此类标题在所谓“干货类”文章中常常出现。合集的好处，往往在于它归纳总结性强，1篇抵5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分，有时看二级标题就能get到重点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个分享型经济更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！2014年度互联网最装逼词汇榜单》。不仅全面，权威感也是扑面而来。（而且这标题，看了就想点进去学习如何装逼……）
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，希望通过这些错误的案例来获得启示，反省自身。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》，一定是要比《8个简历制作秘籍》更具有吸引力，那些与自身相关的“负能量”总是能让你眉头一皱，迫切地想点开文章来消除此时的负面情绪，或者排除内心疑惑。
修饰词有两个作用：
让定义更明确、独特
增加读者的情感强度
《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，文章内容是在说案例库，聪明的读者一看就知道是怎么回事了。但是在哪儿不都是可以看到案例的么？为什么偏偏要看你的文章呢？那就用“最好最新”来说明这个案例库的特色吧，这样读者才会有点心动。
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有好奇、探索，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下这些写着“从未尝试的….”，我到底尝试过没有，最新推出的东西我都知道了吗？让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。《这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，收好这个万能模板：动词+所得利益。像有篇文章标题，例如《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
《FaceBook内部分享PPT》、《Google程序员薪资探秘》，看到这样的标题，读者会觉得你给的信息是行业内一种很珍贵的资源，他能看到和读到是一件很幸运的事情。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识。毕竟我这可是内部分享、一手资源，逼格杠杠的。
李叫兽有一篇文章《如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，在行业内影响颇深。单从题目上来看，如何写微信公众号文章已经够吸引广大运营同胞们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》，专访、欧莱雅等关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和神秘感。再利用上数字和“如何体”进行事实的补充和知识性说明，十分具有诱惑性。
“双关语+网络热词”是现在非常实用的搭配，他们互相弥补新颖创意与流行过渡间的不平衡。像《<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐晦，但巧妙趣味足以让人消除耗脑的不快。
在一个碎片化阅读的时代，并不是人人都有时间来阅读深刻晦涩的学术文章，也不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，这类的题目，会不会让你看到以后就信心满满，读这篇文章就有经验值嗖嗖上涨的成就感？
标题表明，读这篇文章有福利。有两种方式：
直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。
通过隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”这些词，表达福利的意思，例如《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
试想一下《人人抻面是如何做电商的》，咱们沈阳人一定会有共鸣的，但放到沈阳以外的地区，还会有人关注吗？知名地标或者有特色的地点也许才能带动更大地区的狂欢，比如：《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
一名新媒体营销从业者曾说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。同样，标题也可以借热点来取，之前某招聘网站，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
这种标题在博眼球上还真是一等一的高手。这也是为什么一些草根营销号对于此类标题总是欲罢不能，有时候为了阅读量也会用一些，比如《出差回到家，发现老婆跟隔壁老王居然...》，虽然有些低俗的意味，但在初期吸粉的阶段，文章中使用这类标题还是可以达到效果的。一定要注意把握尺度，不要引人反感。
究竟一个优质标题对于10w+有多少帮助
运营君也无从知晓
毕竟
运营君作为一个10年（不到……）的运营人
还木有见过10w+……
没脸再说了
我去哭会……
活学活用！动脑！！
加入一个宠物店要卖优质狗粮
他会为一篇介绍推广狗粮的文案起什么标题？
—End—
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