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钟薛高售价跳水，“智商税”税源枯竭
那感觉，类似于付了买奥迪的钱，开回来的却是一辆奥拓。
2018年3月，一种叫钟薛高的雪糕问世，名字谐音“中国雪糕”。不久后，钟薛高就推出了一款售价高达66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，据称以天然珍稀的粉可可为原料、稀有程度远远超过了钻石，光成本就要40元，被称为“雪糕界的爱马仕”。
彼时，两万支雪糕在15个小时内售罄，钟薛高一炮走红，不过，就像一些暴得大名而又昙花一现的流量明星一样，钟薛高也很快在舆论的一次次聚焦下现出原形。比如，有业内人士称，高端雪糕的生产成本约为三四元，这与其宣称的40元差距巨大；其宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，检验报告显示该红葡萄干规格等级为散装/一级；宣称“其原材料曾获得国际奖项与全球机构联合研发，中国、意大利、美国、日本等全球研发机构，联手开发全球近十台的生产设备制作”等，但事实却并非如此……
2022年，钟薛高更因雪糕“烧不化”风波登上热搜，自此口碑一落千丈。
应该说，钟薛高是很懂得琢磨“人”的，其出世时踩着国潮文化和新消费趋势上位，国风瓦片造型、“六六大顺”的价格等，满足了年轻人的文化心理与炫耀性消费心理，成功拿捏了流量密码。去年它推出了一款“平民”价格产品，宣称其为“一款由AI打造的雪糕”，不管是从该系列的命名还是设计，几乎都是由AI全部主导，研发过程中还使用了ChatGPT、文心一言等多款主流AI产品。
不过，这种迎合年轻人喜好、蹭AI热点的做法，显得有点用力过猛，也因此好像不怎么奏效，年轻人并不买账。
售价从60元降到最低2.5元，钟薛高售价“跳水”，是因为“智商税”税源枯竭了——现在的年轻人已越来越不愿为那些花里胡哨的东西买单，消费渐渐趋于理性。也就是说，他们的消费观在一次次“暴击”下变得成熟，没那么容易上当、被割韭菜了。
事实上，何止一个钟薛高，这些年来，爆款来来去去，网红此起彼伏，盛极一时而又轰然坍塌者，又有多少呢？
总之，钟薛高的故事是一个隐喻，它告诉人们，做产品也好，做人也好，如果缺少必要的真诚，只是热衷于玩弄概念与花样；如果不能提供与其外在标榜的相匹配的内在价值，甚至一门心思割韭菜，“不讲武德”，被他人抛弃几乎是一种注定的命运。
来源 | 晶报
记者 | 李跃
编辑 | 刘珂
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