他的“盒子”，装着每位深大新生的梦~ | 城市英雄126期
2024年，深圳大学本科新生
都收到了一份特别的录取通知书
“深大盒子”
其主题为“从新出发（START FROM NEW）”
与往年不同
今年的“深大盒子”
在设计上进行了创新
特别添加了背带
使其化身为一款既实用又时尚的小背包
深大盒子2024
从2016年起，每年的“深大盒子”总能玩出一些让人眼前一亮的新创意，融入AR、VR、光显材料、元宇宙、AI等新技术或新理念，一次次打破常规，屡屡成为全网爆款，引领了高校录取通知书创新浪潮。
蜂巢创意体首席执行官房海滨，是深大盒子的主创。他说，“每一个深大盒子，最终我们都是通过事件化的方式，通过故事化的叙述和情感化的表达，让深大盒子不仅仅是一份录取通知书，更是一部持续连载讲述深大故事的‘百宝盒’。”
01
录取通知书可以更有仪式感
2008年，房海滨从深圳大学视觉传达系毕业。正好在他毕业那一年，掀起了一股大学生创业的浪潮。在陆续获得了深圳大学首期创意园创业项目第一名、深圳创新创业大赛最佳项目奖等嘉奖后，房海滨毅然走上了文创创业这条艰辛的道路，“创业是一条走上去就很难停下来的路。”
创意行业竞争激烈，每分每秒都需要“头脑风暴”，此外还得时刻面临客户给的巨大信任压力和市场的不确定。房海滨回忆起创业的过程，“每天如履薄冰，每天如同嚼着玻璃渣子继续往前走”，但房海滨坚信，“‘登高莫问顶，途中耳目新’，如果创业方向对了，坚持至关重要。”
2016年的一个下午，房海滨做了一个PPT，花了两个小时，向深大校方介绍深大盒子的计划，希望让新生在入校之前便能感受到来自学校的关怀，打造录取通知书发放的仪式感。这个创意最终得到了校方的肯定。“我们将一张纸变成了一个盒子。若不是深大对创新的包容度，‘深大盒子’便不会成为现实。”
在设计“深大盒子”之初，房海滨的想法就是让这个特别有仪式感的时刻不仅仅局限于接收录取通知书的喜悦，而是赋予更多的惊喜和仪式感。“我们希望深大盒子不仅仅是一个装载通知书的盒子，更要传递深圳大学的精神理念。我们通过创新的设计和丰富的内容，让每一位新生在打开盒子的那一刻，就能感受到深大的创新精神和对他们未来旅程的期待。”
2016年，深大盒子1.0以“BE YOURSELF做自己”为主题，除了装有深大录取通知书，还根据主题设计了特定纪念品。这份与众不同而又精致的新生“见面礼”一经推出便收到强烈反响，惊艳了全网，也由此引领了高校录取通知书创新设计的浪潮。
深大盒子2016
02
“深大盒子”背后的创意力量
在首创深大盒子后，房海滨并没有满足于一时的巨大光环，而是觉得“来日方长”。
“深大盒子”的设计和内容每年都在不断进化，通过它传递给新生的不仅是一份录取通知，更是一份梦想的载体，承载着新生的个人故事与梦想。有了成功的先例后，每一年都要呈现出一份让人眼前一亮的深大盒子，房海滨带领的团队都要经历一次次打破自我，从“新”出发。“社会的发展和新生关注点的变化，都要求我们每年都要对盒子进行重新思考和设计，以确保它能够引起新生的共鸣和兴趣。”
如何在坚持深大精神不变的前提下，不断在深大盒子上讲述新的故事并激发大众的兴趣？“我们通过紧跟时事与科技发展等多维的元素为深大盒子赋能。”房海滨总结说。
房海滨举例道，每年他们通过深入研究新生的兴趣和趋势，以及社会文化的变迁，确保深大盒子的设计和内容能够与新生产生共鸣。比如2024年的深大盒子以“从新出发（START FROM NEW）”为主题，鼓励新生保持好奇心和探索精神，这也与深圳大学的开拓精神和校训相呼应。
深大盒子2024
此外，房海滨带领的设计团队也不断创新设计理念和使用技术，如2017版引入AR、VR，2018版加入文创，2019版结合太空热、流浪地球等元素，2020版加入了每个盒子都不一样的盲盒概念，2021版加入感光材料，2022元宇宙等，以增强深大盒子的互动性和体验感。比如2023年的深大盒子就利用了AI技术，通过声音卡片传递深大的声音和故事，让新生在收到通知书的同时，也能感受到深大的创新文化和精神内核。
房海滨说，创业不仅仅是一个梦想，更是一种责任和担当，需要创业者有坚定的信念和毅力，去面对和克服各种困难。同时，也要保持学习和适应的能力，不断调整和优化自己的策略。他相信，就像埃隆·马斯克所言：“我认为最有价值的一条建议：不断地反思如何把事情做得更加完美，不断地自我质疑。”“这种自我挑战和不断进步的精神，是每一个创业者都应该具备的。”房海滨表示。
03
“对的才是好的”
在深圳这片创新创业的热土上，房海滨也不断思索着如何将创意与商业更好地结合在一起。在房海滨看来， 关键在于理解目标市场和消费者的需求，同时保持创新和原创性。“创意应该是有目的性的，不仅仅是为了艺术表达，还要能够引起消费者的共鸣，满足他们的实际需求。”
“一个好的创意可以为品牌带来不可预估的力量”，房海滨说，“通过年复一年对于深大盒子这个IP的塑造，强化输出创新、科技、开放等关键词，当人们一想到中国的最创新最有创意的高校时，就会想到深圳大学。”而深大盒子经过这九年的不懈坚持，效果已经非常明显，每年的全网关注量都达几千万。
“我们始终坚信‘对的才是好的’，所谓好的创意，离不开洞察，所谓好的设计，可以天马行空但不能不切实际。同时，好的设计还要在情感上能够达到共鸣，既有功能价值也有情绪价值。”房海滨说。
房海滨
蜂巢创意体创始人、创意主理人。创意策划了“深圳大学录取通知书-深大盒子”等网红项目。曾获靳埭强全球华人设计奖、亚太设计奖等奖项30余项。
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*本活动最终解释权归晶报所有
来源 | 晶报 受访者供图
记者 | 余梓宏
编辑 | 蔡玫
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