深圳市品牌学会副会长谭肇国：“为品牌插上文化的翅膀” | 城市英雄127期

谭肇国今年44岁

是深圳经济特区的同龄人

他自2001年大学毕业后便扎根深圳

历经23载春秋

见证了这座城市的变迁与繁荣

“

深圳市品牌学会

副会长谭肇国

”

选择深圳，也被深圳选择

“直奔雅昌而来”，每当谭肇国回忆起自己到深圳的初衷，这句话总是脱口而出，透着一股坚定。读大学期间，他就已经对雅昌这个名字产生了浓厚的兴趣。朱鄂出版的介绍日本设计师的口袋书、必读的期刊《包装与设计》，这些承载着艺术与设计梦想的出版物，均出自雅昌之手，雅昌成为了包括谭肇国在内的众多艺术学子心中的圣地。

雅昌文化集团成立于1993年，总部位于深圳。2000年底，谭肇国即将从兰州财经大学广告学专业毕业，他乘坐绿皮火车到广州，后转中巴到深圳，花费200多元，在深圳双向人才交流大会上，他向雅昌递上了求职简历。

成功入职雅昌后，谭肇国得以落户深圳。收获这把打开深圳的“金钥匙”后，他正式解锁了在鹏城“蘸墨挥毫”的旅程。

2001年7月13日晚，北京申奥成功的消息传来，整个雅昌会议室沸腾了。当时那份北京申奥报告的印刷，正是出自雅昌之手。而时任雅昌平面设计师的谭肇国作为其中一员，参与了庆祝物料的设计工作，这让他深感自豪与荣耀。

2001年7月13日晚，谭肇国挥舞着自己设计的小旗庆祝北京申奥成功。

被誉为“印刷之都”的深圳，是无数印刷企业激烈竞争的战场。从“卷”设备到“卷”价格，众多印刷企业在这场没有硝烟的战争中挣扎求存，利润空间被不断压缩。雅昌也正值普通印刷厂转型的关键时期，于是开始提出新的企业战略定位，最终定位在高端艺术印刷领域，为艺术家、文博机构、美术馆、博物馆以及国家级项目提供高质量的印刷服务。

2002年，表现突出的谭肇国不再仅仅局限于设计的方寸之间，他因出色的写作能力被雅昌集团总部看中，开始负责集团品牌宣传事务以及主编雅昌内刊。一份内刊需要图片摄影、文字采编、版面设计到最终印刷发行等各种工种的完美配合，谭肇国迅速适应了这一全新角色，得益于他深厚的设计功底和在大学期间积累的丰富办刊经验。2003年前后，担任雅昌内刊主编期间，谭肇国采访了吕济民、杨伯达、史树青、绍华、吕厚民、王子武、刘文西等数十位文艺名家，令年轻的他眼界大开。

彼时雅昌的客户群体多数是艺术家，而接受过美术专业系统学习的谭肇国不仅能够深入理解艺术家的创作理念与情感诉求，更能够将这些元素巧妙地融入内刊之中。在他的手里，雅昌内刊成功传递了雅昌的品牌理念与文化价值，成为了雅昌集团一张亮丽的名片和优秀的品牌传播载体。

在雅昌的工作经历，不仅让他积累了宝贵的经验和资源，更让他深刻认识到品牌策划在文化艺术领域的重要性。

探索品牌与城市共融之道

“让每个品牌都插上文化的翅膀。”这不仅是谭肇国对自己事业的定位，更是对深圳这座城市文化创新精神的深刻理解与实践。

2011年，谭肇国离开了工作七年的雅昌，并在2012年成立了以自己名字命名的品牌策划公司，专注于为政府机构和企业提供品牌战略规划服务。广告学科班出身的他运用自己在雅昌积累的经验和智慧，结合中国传统文化的精髓，形成了独特的“全胜品牌”理论。这一理论强调在品牌策划中注重战略准备和作战策略方针的制定，旨在帮助企业实现品牌价值的最大化。同时，谭肇国还在业界首创了“柔性品牌”的概念，在他看来，勇猛难胜刚强，将品牌插上文艺的翅膀，就能实现“以柔克刚”。

谭肇国（左二）担任市民文化大讲堂嘉宾。

深圳有一家被称为“开在艺术馆里的口腔诊所”——陈静口腔诊所，诊所内目之所及，各种艺术作品琳琅满目，每件作品都有着生动的背景故事，徜徉期间，常常使人忘记病痛。而这别具一格的品牌策划，源自谭肇国这位幕后“军师”的匠心独运。诊所主办的“静客雅集”文艺沙龙也由谭肇国组织并主持，每两周邀请一位文艺名家前来授课交流，迄今已举办62期。

谈及自己的角色，谭肇国总是谦逊地表示：“我们长期站在客户的身后，默默助力，只为见证他们的成功与辉煌，让品牌自己发光发亮。虽然不站在聚光灯下，但那份成就感与喜悦，却丝毫不减。”

谭肇国期待深圳邀请更多全球范围内的艺术家、作家、编剧、音乐家、画家在这里举办艺术活动和展览，让深圳的文化艺术事业焕发新的生机与活力。

用文艺的力量耕耘梦想

在深圳的23年时间里，谭肇国始终保持着阅读和写作的习惯。在他的办公室有两幅书法作品，一幅是著名书画家藏国福的“和文艺做朋友”，一幅是著名作家贾平凹的“莫听穿林打叶声”，这两幅作品不仅是谭肇国两部著作的书名，更是其内心世界的真实写照。

2020年至今，谭肇国共发起了100多场公益文艺沙龙。这些沙龙不仅为人们提供了一个交流与放松的平台，更以文艺的力量传递着希望与正能量。

他常说：“和文艺做朋友，你会很充实，你会很幸福，你会永远向前乐观，乐观地看待未来。”2023年11月，由谭肇国编写的《和文艺做朋友》一书发行，他表示，这是一本为所有渴望亲近文艺的人和所有成长中的孩子们编写的一部文艺指南。2024年底，《莫听穿林打叶声》也即将问世。

谭肇国调侃自己，草根出身，却在深圳这片沃土上追梦、圆梦、再次造梦。他常感慨，每一代深圳人，无论来自何方，怀揣着怎样的梦想，都能在这里找到属于自己的舞台，实现个人价值的同时，也为这座城市贡献着力量。

“这里没有繁文缛节，没有过多的束缚，只有对人才的渴望、对创新的尊重以及对未来的无限憧憬。这种氛围为每一个追梦人提供了广阔的空间和无限的可能，我也不例外。”属于他的深圳故事，未完待续。

谭肇国

1980年生人，品牌专家、深圳市品牌学会副会长、深圳市品牌建设促进会特邀专家，谭肇国品牌策划（深圳）有限公司创始人、杨勃艺术馆联合创始人，常年担任深圳电视台“深圳市民文化大讲堂”节目嘉宾。

来源 | 晶报 受访者供图

记者 | 陈淑莹

编辑 | 蔡玫

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