【周精选】户外运动休闲的产业化发展模式

作为一种生活休闲方式的户外运动休闲，能否从小众比赛与活动，转化为大众化的消费活动，并以一定的规模形成产业，已经成为旅游业界关注的焦点。绿维创景提出一种户外运动休闲产业化的商业发展模式，为户外休闲产业的项目开发，提供一些借鉴思路。

一、从三个角度解读户外休闲产业

第一，从社会“时尚”领域的角度来看，诸如耐克、李宁等运动休闲服装产业，是休闲装备产业的外延化产业，由于它的外延化形成了服装、运动装备等产业；

第二，从体育人士的角度来看，户外运动产业是体育产业，该产业以媒体传播形成观赏效应，由赞助商支撑，比如户外运动比赛，登山比赛，探险挑战极限的活动等等；

第三，以户外运动休闲方式形成的旅游休闲产业，这一产业是以旅游的模式进行运营的，包括滑雪、滑草、溜索、漂流等等。

二、户外运动的休闲产业发展模式探讨

探索户外运动的休闲产业发展模式，可以从两方面着手：

其一是围绕户外装备形成的时尚休闲产品与产业化发展模式。从某种角度讲，户外装备诸如运动鞋、防水衣、遮阳帽、GPS、指南针及其他更专业的各种仪器等均是少数人所拥有的，但若是在少数人的精装基础上延伸到大众化的休闲产品并形成产业，便在户外休闲的基础上又延伸了一定深度。

其二是围绕户外运动场所形成的休闲旅游项目与产业化发展模式。户外运动场所形成的休闲旅游项目包括多种类型的产品,主要有四种，工具租赁型、时段消费型、门票型、带动消费型，不同类型产品其收益方式的偏重点不同，不同的旅游休闲场所采取不同的产品设计方式。

三、户外运动休闲的四大类别

按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，绿维创景初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。

1、支撑类

此类运动休闲项目可独立支撑运动休闲区或旅游区，绿维创景将其划分为休闲运动中的“大四项”“六基地”、“中七项”“城市八馆”。

“大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。

海（湖河）滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动，沙滩浴场是滨水度假的核心项目。

滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。

漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。

高尔夫球场占地大、投资高、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。

“六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地已经成为休闲区开发的重要配置。

“中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。

“城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜（旱）冰场等，是城市休闲运动的主要方式。

2、提升类

此类运动休闲项目能够大幅度提升旅游区或者旅游区域，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和，如各类户外运动对山野景区的提升；各种水上游乐运动对滨水景区的提升，在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。

3、营销类

通过该类运动休闲内容，可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是一种有效的旅游盈利模式。

如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人的游览点。

4、服务类

主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区；公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

附：特定区域的运动休闲项目开发表

旅游景区主体场地不同，适合开发的运动休闲项目也有所区别，为使得运动休闲项目归类清晰，绿维创景按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩等多种不同主体场地进行研究分析，列举一些适合开发的运动休闲项目，为旅游景区开发与运动休闲的结合提供一点借鉴。

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