聚焦旅游新热点——体育旅游
编者按：6月11日欧洲杯打响，巴西里约奥运会也牵动了全世界体育迷的心。越来越多的人选择亲临现场感受世界顶级赛事的魅力，体育旅游也成为了近期市场热点，成为一块诱人的“蛋糕”。本期微信将从2016年体育赛事、多元化的体育旅游、我国体育旅游工作2015年回顾、以及2016年发展预测等方面，跟大家分享体育旅游相关内容。
一、体育赛事大年，2016精彩不断
2016年将是全球体育丰产的一年。根据新华网报道，2016年全球重大体育赛事超过35项。
其中，广受中国观众关注的，里约奥运会将于2016年8月5日至8月21日在巴西里约热内卢举行，此次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事；
巴西异域风情浓郁、体育文化成熟、自然风光迷人，以及“VR+体育模式”的应运，将吸引我国更多的游客，据巴西旅游部门预测，2016 年里约奥运会将吸引至少 38 万外国游客，并使旅游收入较 2014 年世界杯增加 60％以上，为巴西带来巨大的旅游业红利。
2016年欧洲杯正在法国境内9座城市的12座球场举行，作为欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，具有一定影响力；2016年美洲杯正在美国举行，是美洲、也是全世界历史最悠久的足球赛事；赛事旅游者除了可以观看世界一流的比赛和明星风采，还可观赏举办地的风景名胜，必然会吸引众多体育爱好者。
依次为篮球（34.9%）、足球（10.4%）、乒乓球（7.1%）、体操（6.8%）、羽毛球（5.9%）（数据来源于国民体质监测中心发布的“2014年6~69岁人群体育健身活动和体质状况抽测调查结果”）。此外，由于生活条件的改善、体育明星效应等影响，近年来网球、游泳、冰雪运动等普及迅速。截止至2015年7月份，我国网球人口占全国总人口的万分之四点七（约为61.1万人）,爱好者占万分之三十一点六（约410.8万人）。目前中国网球季办赛事数量和密度已达世界第一。
大型体育赛事的举办能够吸引全球各地游客观赛、旅游和消费。
以奥运会为例。2000年悉尼奥运会仅旅游业就为澳大利亚带来高达42.7亿美元收益；2004年雅典奥运会期间，雅典接待入境游客50万人次，之后的2005年和2006年，希腊入境旅游人数分别增长了5.60%和8.44%；2012年专程买票前来观看奥运赛事的游客在英国平均消费1290英镑，其他类型游客平均消费为650英镑，海外游客带来的旅游收入同比上涨了9%，旅游消费总额创纪录地达到186亿，2013年伦敦接待超过1600万外国游客，成为世界上接待游客最多的城市。
同时，奥运会的举办国的服务业、制造业创造了众多就业机会，对举办国经济总体起到促进作用。
二、体育旅游的多元发展
与传统旅游形式相比，体育旅游强调观赏与参与结合，主要分为三大板块——体育赛事旅游、相关场馆旅游以及体育活动旅游。
因赛事或体育比赛产生的旅游活动。
赛前：旅游宣传推广、纪念品贩售、预热文化活动；
赛时：观赛服务以及住宿、餐饮等配套服；
赛后：购物消费、主题活动、城市及周边旅游。
以赛事游为主，大力发展赛前、赛后旅游在未来将会成为常态。体育赛事旅游在吸引大量游客的同时，也容易导致一系列问题。由于游客的激增，当地接待能力可能出现瓶颈，进而影响旅游体验；赛事结束后，举办地如何消化过剩产能也是各国普遍面临的问题。
围绕著名体育赛事承办场地、相关博物馆、名人堂等场馆进行的旅游活动。
纪念博物馆：如美国纽约州古柏镇的美国棒球名人堂，堂内珍藏了50多万张照片、1.2万小时的影像资料、13万张棒球卡、旧的棒球比赛门票和体育场的赠品等林林总总的纪念品，每年吸引约35万游客参观。
体育场馆：主要盈利模式为门票收入加纪念品销售收入。旅游纪念商品较一般景区纪念品购买意愿强、价格弹性低，收益可观。中国体育是一个发展迅速的市场。体育巨星的概念在中国的影响比较大，通过2008年北京奥运会的举办，本土体育明星变得更受欢迎，例如退役网球明星李娜，而社交型粉丝、体育专家、趋势乐天派粉丝群体是体育产品及场馆旅游消费的主要人群。
游客前往居住地以外的地方进行体育项目的比赛或练习的旅游活动。滑雪、登山和高尔夫是世界范围内比较热门的体验式运动。
滑雪旅游：全世界滑雪场地各有特点，每年吸引大批滑雪爱好者度假旅游，带来了可观的经济效益。欧美滑雪产业已成旅游业支柱，美国目前有477座滑雪度假村，2015年有约5300万游客参与了滑雪旅游，仅冬季运动项目零售业就实现了超410亿美元的营业额，欧洲和北美是吸引国际游客最多的地区，已形成成熟的盈利模式，围绕滑雪运动的滑雪旅游产业，为游客提供多元旅游体验服务。
发展中国家滑雪运动正快速普及化，2015年中国滑雪总人次为1250万，较2014年的1030万人次增长21.36%。到2020年，东欧和亚太地区的游客数量将会达到和其他主要传统滑雪市场相当的规模，这将可能为西欧地区滑雪场带来4.2亿的客流。
登山旅游：瑞士拥有5座海拔在4000米以上的山峰、300多个设施完善的登山营地和约1500名经过专业训练、经验丰富的登山向导保证了瑞士的山地旅游发展保持在世界领先的地位，是世界范围内的是登山运动天堂。瑞士旅游局的统计数据显示，目前旅游收益达216亿瑞士法郎，占其国内总生产总值近5%。 登山运动已成为我国中高收入人群旅游新选择，根据一财网文章数据，截至2014年，中国有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占总人口数的9.5%，从事登山、攀岩、徒步等户外运动项目的人达到6000万人，占总人口数的4.38%。根据中国户外联盟的统计显示，中年人已经成为户外的主力消费人群。未来我国登山爱好者将呈现出数量增多、消费能力提高、目的地范围扩大的趋势。
高尔夫球旅游：以美国为首的欧美高尔夫球旅游运营模式成熟，美国是包括中国高尔夫球爱好者在内的首选目的地。中国等新兴国家高尔夫旅游需求已初具规模，据相关数据显示，当前我国高尔夫球旅游仍以少数高净值人群为主，尚未形成常规团体旅游模式；参团游客普遍以初中级水平为主，重视不同场地的体验而并没有偏爱的场地；由于语言、专业等限制，适合中产阶级的高尔夫球旅游团产品未来有较大发展空间。
三、2015年我国体育旅游开展工作
5月15日，据国家体育总局、国家旅游局签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，体育旅游成为了体育产业最大的蛋糕，《全国体育旅游发展纲要》的发布将意味着中国体育旅游大发展迎来旭日东升。
体育和旅游都是绿色产业、环保产业和服务业，近两年国家发布了相关政策，加快体育和旅游产业发展，促进体育和旅游消费（详见本文底部相关推荐内容）。各级政府以及体育、旅游界相关企业和机构也都积极响应，先后开展了体育旅游相关工作，有效促进了体育旅游产业创新发展。
全国很多区县级政府已把体育部门和旅游部门合并为同一个大部门，但鲜有地市级或省会城市将这两个部门合并。继2009年副省级城市深圳设立深圳市文化体育旅游局、2014年地市级城市四川省乐山市设立“乐山市旅游和体育发展委员会”之后，2015年1月8日，银川市人民政府设立银川市体育旅游局，将原银川市体育局职责、原银川市旅游局职责整合划入银川市体育旅游局。
继国家体育总局和国家旅游局于2007年共同创办第一届中国体育旅游博览会后，2015年两部门又携手共同主办贵州首届国际山地旅游大会。在省级体育和旅游部门中，浙江省开创先河，从2012年开始浙江省体育局和旅游局两部门共同举办“浙江省运动休闲旅游节”。
以万达体育、乐视体育和探路者为代表的公司等积极参与到体育旅游目的地的开发中。在体育旅游目的地中，“冰雪”、“户外运动营地”和“体育小镇”备受追捧。越来越多的景区也开始探索体育旅游的发展模式。
万达体育三个核心业务：观赏性体育（媒体&营销）、参与性体育（休闲运动）以及服务（制作、数字和服务）；
探路者：打造户外运动+旅行+体育大户外生态圈；
乐视体育联手苏州、海口开启“户外运动基地”的打造计划；
汽车露营地数量激增发展迅猛，目前途居奇瑞黄山露营地、上海崇明岛房车营地、厦门途家斯维登度假营地、北京港中旅房车小镇为代表的自驾车营地得到了迅猛的发展。2015年8月11日，《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（国办发〔2015〕62号）提出：到2020年，鼓励引导社会资本建设自驾车房车营地1000个左右。
体育小镇在国内慢慢兴起，以浙江莫干山体育小镇、柯桥体育小镇和海宁马拉松小镇为代表。
传统的景区也纷纷试水“体育+旅游”业态，利用体育赛事来营销景区，树立景区的新形象。
赛事型体育旅游目前的热点是出境产品，目前开展观赏性体育旅游的公司主要有两类：一是传统旅行社如凯撒、众信；另一类是专注体育旅游的体育公司，如炎尔体育。
凯撒旅游：2015年7月，凯撒旅游创立滑雪的子品牌“滑遍天下”，未来凯撒旅游除了会推出像马拉松和高尔夫这一类的运动休闲主题线路之外还将使用8246万募集基金用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台以及配套的移动互联网平台。
众信旅游：2015年9月， 众信与北京来跑吧体育文化发展有限公司达成合作，成立合资公司，共同推出了黄金海岸马拉松、悉尼马拉松、伊斯坦布尔马拉松、京都神户马拉松等产品。11月，与北京首钢篮球俱乐部达成合作关系，成为首钢篮球俱乐部官方指定旅行社，通过与国内知名篮球俱乐部合作从而形成消费者引流。未来，众信旅游将继续发力体育旅游板块，触角延伸至澳网、足球、篮球、马拉松及大型体育赛事等多元、细分的体育旅游板块。
炎尔体育：自2012年起就开始涉足体育旅游，从最初的几人成团观赛到如今的巴萨观赛团破百的突破，从足球观赛团到尝试马拉松赛事以及体验类的徒步、自行车、赛车等服务项目。公司从2012年起，每年的营业收入都比上年翻一番。未来炎尔体育将重点研发新产品，如与悦跑圈合作推出更多的马拉松旅游产品、与动吧合作开展亲子冬夏令营以及其他的体育旅游和运动休闲产品。
阿里体育：2015年11月18日，阿里体育与罗纳尔多团队达成了多个层面的合作。12月，阿里巴巴与国际足联俱乐部世界杯在赛前一天签下其冠名赞助权后，阿里体育立即联手阿里旅行打造了日本“看球+旅游”的产品；阿里体育在2016年1月成功获得NFL在中国大陆地区的转播权后，阿里旅行势必也会推出相应的美国“NLF赛事+旅游”产品。
四、2016中国体育旅游发展预测
2016年将会有更多行政级别更高的地级市、省会城市、副省级城市也会将体育局和旅游局合并为同一行政部门，以此来更有效地推动体育旅游融合发展、协同创新；或者形成“体育旅游联席会议”、“体育旅游领导小组”等创新体制机制设计。另外，越来越多省市一级的体育部门和旅游部门将会兴起共同举办体育旅游节会活动。
在即将发布的《全国体育旅游发展纲要》的总要求下，以及国家体育总局将发布的《健身休闲运动发展中长期规划》、《山地户外运动项目发展规划》、《中国冰雪运动发展规划》、《航空科技体育运动专项规划》这四个专项规划的配套支撑下，2016年将有更多的地方政府重视本地区体育旅游发展规划的编制，因为任何一个体育旅游目的地的形成与发展，首要工作就是规划。
2016年，体育旅游与运动休闲目的地将呈现较大增长态势，主题将越来越丰富，会出现不同主题的细分市场，如山地运动主题、航空飞行主题、水上运动主题等等。体育小镇、露营地和体育、旅游、休闲等产业的融合会不断深化。营地运营公司也会增加，露营地呈连锁发展态势。越来越多的景区尤其是度假区也会根据自身资源特点开发出更多的体育旅游与运动休闲项目，满足游客的参与性、体验性、健康性的消费需求。
当前，既懂体育又懂旅游的专业运营管理人才和运动休闲项目人才极其匮乏，体育旅游发展仍将面临运营上的巨大瓶颈——人才紧缺，培养高素质的体育旅游人才是一条重要路径。国内更多的高校体育院系和旅游院系应与时俱进，开设体育旅游方向的专业课程甚至专业，并加强体育旅游师资力量的建设与发展，强化校企合作，从而为体育旅游市场培养出更多专业人才。
小结：我国体育旅游当前正处在发展初期，其发展空间和潜力巨大。在未来一段时间，我国体育旅游发展规划、旅游商业服务供应、赛事培育与资金扶持等方面还需要政府的高度关注和支持；景区“体育旅游”模式的发展重点应该是“常态化的运动休闲旅游产品+非常态化体育赛事和节庆活动”，前者为主，后者为辅，两者作为一个整体，主次有分、统筹规划；对于体育旅游公司，如何把握观赛产品，为其传统旅游业务“锦上添花”，维持体育旅游产品的可持续性发展是面前的一个挑战；同时，体育旅游与制造业的结合，也将为体育装备与体育用品公司带来重大发展机遇……。
绿维创景认为，冬季冰雪旅游、休闲运动、户外营地、徒步健身绿道、体育健身养生、赛事旅游、体育运动公园、体育场馆观光等与体育运动相关的旅游休闲体验以及相关的装备及设施建设，将成为新时期体育旅游发展的热点。
（本文素材来源于体育BANK微信公众平台，绿维创景编辑整理，转载请注明）
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