清凉资源变热经济，"避暑+"融合发展推进旅游供给侧改革

2016-07-29 创意经典落地运营 绿维文旅

编者按：随着七、八月份的到来，避暑成了夏季旅游市场的热门，避暑旅游成为了旅游信息检索热词，避暑旅游市场空间潜力大。而当前避暑旅游产品中观光型产品多，休闲度假少，高端避暑旅游项目供给少，避暑旅游发展不能只图凉爽，更要注重相关产品的配套供给，着力推进供给侧的改革。

一、避暑旅游成热点

炎炎夏日，避暑旅游成为社会关注的热点。

中国旅游研究院发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示：

旅游企业和非旅游企业都在关注避暑旅游，并增加信息传播力度；
自然观光类景区以避暑为宣传点寻求转型契机，旅行社也加大了线路的投放和推介，旅游电商和地产企业等也在关注避暑旅游；
百度大数据显示，避暑旅游四年来关注度一直是呈上升态势，每次搜索是在7月份达到一个最大的峰值。

基于百度大数据，通过对18个城市做了出游意愿的调查结论显示：

近50%的人把夏季的避暑度假作为出游的一个重要的动机，出游意愿很高；
出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间很久；
出游方式上，近40%的居民倾向和家人一起出游，家庭游成为避暑旅游的主要出游方式。

二、且看避暑城市新动作

近日，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心联合在长春举办了“2016中国避暑旅游产业峰会”，会上，评选出2016中国避暑旅游城市，其中，7月上榜城市为：昆明、贵阳、大连、长春、丽江、哈尔滨、吉林、青岛、大同、烟台、呼和浩特、西宁、沈阳、太原、秦皇岛，8月上榜城市为：昆明、长春、贵阳、哈尔滨、银川、大同、吉林、延安、太原、呼和浩特、兰州、丽江、承德、大连、烟台。

长春：2007年就开始举办消夏节，现已形成了文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆等的几大板块。长春市副市长桂广礼表示，长春发展避暑旅游，要充分结合以电影、汽车、科教为代表的文化，还有关东民俗文化和绿色生态的农业文化，努力把长春打造成世界游人喜欢的消夏避暑胜地。

贵阳：近年来贵阳以“爽爽的贵阳”为品牌依托，将发展休闲旅游度假作为主攻方向，深入挖掘旅游文化内涵，提高旅游产品层次，品位和附加值，融合民族特色、休闲、养生功能，将贵阳打造成为具有浓郁贵州特色的文化支撑和旅游支撑。

辽宁：滨海城市葫芦岛以海岛游、乡村游、红色之旅、红山文化，葫芦文化等一系列文化为载体，不断发展集装箱宾馆、沙滩帐篷、沙滩音乐节等新兴业态，打造出独具文化特色的消夏避暑旅游特色品牌。

丽江：随着暑期的到来，来丽游客急剧增加，为了进一步加强旅游市场监管，规范旅游市场，确保全市暑期旅游旺季市场更加规范有序、旅游环境更加和谐、游客满意度稳步提升，7月10日以来，丽江市开展规范旅游市场秩序专项行动，在前期宣传的基础上，于7月22日，正式启动联合整治专项行动。

吉林：暑期吉林部分旅游景点票价免费，包括北山公园、吉林天主教堂、龙潭山公园等4A级旅游景区

秦皇岛：暑期旅游季，秦皇岛本地以及从全省各地抽调来的民警，日夜守护着游客的平安。

三、从供给角度看避暑旅游

《2016中国避暑城市旅游发展报告》（以下简称报告）分析显示，目前中国的避暑旅游产品体系不断丰富，大致分为六类：

一是休闲观光，二是避暑康养类，三是休闲体验类，四是节事活动类，五是避暑旅游的辅助产品，如防暑降温电器；六是避暑旅游装备制造，如泳装、太阳镜及户外装备等。

目前，避暑旅游产品中观光型产品多，休闲度假少，高端避暑旅游项目供给少。