雷军怎么空降到了我的朋友圈 ?

官宣王源成为品牌代言人仅仅9天后，小米开始搞事情了。

拍摄现场最亮的那束光打向片场中央：一张小桌、一台最新上市的小米9手机，两位主角：“65后”互联网公司掌门人雷军与“00后”演员、歌手王源。

看似不相关的两个人，像朋友一般，针对《普鲁斯特问卷》中一系列极具价值观深度的问题，开启一场别开生面的、极有碰撞的跨界对谈。

- 在何时何地你感觉最快乐？

- 雷军不假思索地回答“不上班的时候特别快乐”。

- 你最恐惧的是什么？

- 王源直面内心的隐忧“我挺担心跟着别人走，走到最后没有自己了”。

谈话尾声，他们拿起小米9手机，展示并介绍说：“长得好看，超级能打”。

长达三个多小时的对谈，浓缩在4分40秒的视频中，被雷军通过个人公众号在朋友圈进行发布：

雷军“空降”朋友圈

点赞、评论 @好友 

三连击刷屏朋友圈

传统的营销模式，推广新签约的明星代言人是品牌传播的第一步。这次不一样：是企业创始人雷军以个人公众号在朋友圈发布的广告，且广告内容并不是产品本身，而是雷军与明星代言人王源的对话。雷军空降朋友圈的惊喜感，雷军和王源 “跨界”组合的新鲜感，两人“尬聊”的话题点和趣味性，小米9“好看又能打”的特性，快速吸引用户关注和对小米品牌的好感度提升，忍不住点赞、评论、@好友，朋友圈三连击一气呵成——没错，在这条内容的下方评论区，会提示你可以@好友，把这有趣的小米广告分享给更多朋友一起来围观互动。

朋友圈广告新增"@好友"功能

微信广告这一新功能的加入，助力广告主投放从品牌对目标受众的单向传播，到允许受众自发针对好友进行二次传播，快速在朋友圈裂变，形成刷屏效应。

公众号、朋友圈、小程序

三步打造营销闭环

微信朋友圈已成为品牌社会化营销的必由之路。2019年的微信公开课的数据呈现，每天打开朋友圈的人数是7.5亿，而打开朋友圈的总次数达到100亿次——从营销和传播的角度去“掂量”，这样的数字让人无法拒绝。小米与腾讯的这次合作，充分发挥微信广告的社交影响力和新功能的想象力，从个人公众号到朋友圈广告到小程序商城，三步打造创新的营销闭环：

Step1：用雷军的个人公众号进行广告投放，通过富有看点的内容，推出新品和新代言人。雷军不仅是小米创始人，也是社交媒体的话题人物，本来就极具魅力与号召力，这一步不仅快速唤起用户关注，更快速为品牌圈粉，直接拉动品牌形象提升。

Step2：人们带着好奇心点入小米广告页面，完整的9个问题再次引起受众关注，在观看完视频后，“关注公众号”的提示让用户顺理成章的吸引关注企业“旗帜人物”，潜移默化的建立品牌与用户的良好沟通。

滑动小米朋友圈广告内容

Step3：带着对小米新品的好感和好奇，用户进一步点击“了解战斗天使”，即可直接转到小米商城Lite小程序，进行预约——一个从释出内容到产品推广的完整闭环就此成型。

左右滑动查看小米商城小程序

好内容＋好平台

构建超级营销生态

小米、雷军、王源、新品，同一个时间段在微信平台形成”刷屏级"的影响力，这是微信超级APP以及超级营销生态的集中体现。对微信而言，从品牌、产品、代言人的广泛曝光，到“朋友圈+小程序”的新鲜操作，都表明微信平台的营销解决方案已然成熟完备。而在公认的社交平台之外，它还将为品牌传播赋予更多的营销价值和开发“新玩法”的可能性。