线上直播和营销，几乎已经成为汽车品牌的共识。根据中国汽车流通协会发布的报告显示，2020年汽车行业经销商的线上直播占比在春节前仅有1%，然而这个数据春节后便一路飞升至49%，更有车企预测，其销量在未来5年将有25%来自线上。刚刚结束的上海车展上，北京现代、威马、ARCFOX极狐、宝马、丰田、蔚来等7+

随着社会经济的快速发展和财务管理规范的不断完善，社会企业、事业单位对于会计的需求不断提升，国内财会考证培训市场也因此连年增长。根据中国会计统计年鉴等相关数据显示，预计至2021年，国内财会考证培训市场规模将达到278.80亿元。为助力广告主把握市场增长机遇，制定高效的投放策略，抢赢3月财会行业营销旺季，腾讯广告教育行业运营组特推出财会行业旺季营销攻略，帮助广告主在牛年报考季提升账户竞争力，牛年爆大量！看准行业走势把握市场机会根据行业大盘来看，目前财会行业主力SKU为中级会计师、注册会计师、初级会计师培训，这三类SKU分别占比40%、29%、11%。而金融类从业资格证、经济师、税务师等其他类目占比共计为20%。•在课程设计方面，财会行业的课程主要集中在0元表单及1元客单价的低价课。引流课的不同定价，核心受不同客户销转形式影响，但从竞价拿量能力角度，建议优先1元低价课，ecpm更有优势。•在投放流量位选择方面，中级会计师和注册会计师的1元课多会选择微信朋友圈流量，在腾讯广告投放端上的投放相对较少。相反，表单链路则更为看重在腾讯广告投放端上的投放。•在投放素材类型方面，微信朋友圈投放的图文素材占比达到98%。而在腾讯广告投放端流量上，视频素材投放占比超过75%，且成本达成更低。财会广告主可适当提高在腾讯广告投放端投放的低价课&表单链路视频素材数量。跟随SKU投放指引做好旺季放量规划正值3月报考旺季，财会行业广告主可加大投放力度，通过三步操作轻松爆量：第一步：增加优质流量覆盖增加对腾讯广告投放端横竖版视频流量及微信公众号流量的覆盖。第二步：账户基建调优①加大账户数和广告上新数。具体的新增账户数及搭建广告数可参照下方图表：②流量高峰集中在早上6-8点以及晚上9-11点。而财会行业流量的高峰时段则多在早上7-11点以及晚上6-9点，财会广告主可在该时段适当提高出价，以保证该时段下有新广告打开。③单账户每日分2-3次上20-30条新广告，上新时间可集中在早上6点以及晚上9点左右。第三步：做好策略支持①将一键起量作为常规起量手段，尤其是在冷启动阶段，使用一键起量后的起量率能够达到95%，达成率更是高达97%。②结合使用种子人群扩量+自动扩量，以增加模型探索的精准度。③利用SDPA商品广告为广告叠加商品属性，便于模型更快找到精准用户，提升后端转化。五大旺季投放重点•增投关键流量位，提升曝光机会①中级会计师及注册会计师主要以投放微信朋友圈广告为主，素材多集中在图文、单图两种类型。四图及六图素材虽也有涉及，但数量相对较少。②初级会计师投放的素材类型更为丰富，包括朋友圈图文，公众号底部视频，公众号及小程序优雅大图等。③腾讯广告投放端流量方面，建议财会广告主开通自动版位，优先选择横竖版视频素材。这样的成本达成会更低，达成率也会更好。•设定优化目标，选择合理出价①优化目标以表单预约为主。优化目标后，广告在冷启动阶段及增量阶段的表现及成本达成会更好。②具体目标的出价范围可咨询对接的腾讯广告行业运营经理。•扩充定向范围，增获更多转化TIPS：①分SKU投放时，在冷启动阶段需要使用与SKU相对应的意向人群包，切忌不同意向人群混投；②不同SKU的行为兴趣定向关键词搭配也不相同，广告主需按照核心业务词进行分类。•预设落地页结构，突出展示优势①头图：强调备考时间短以及课程的价格优势，提炼直播特训营的关键词，以迅速抓住目标人群眼球；②优势：解答考证原因以及拿证后的优势，具体可从市场人才需求、岗位晋升前景、工资涨幅及职业规划上进行分析；③收获：为1元课内容增加详细介绍模块，如可给出考点剖析、拿分技巧、报考规划、赠送资料包等，以彰显课程专业，增加信服力；

三月，开春之际，职业教育各赛道培训机构纷纷开始发力，加大投放力度，以迎接营销旺季的到来。对于职业教育培训机构而言，若能够在这职业教育营销的关键月中，紧抓市场增长机遇，实现规模化拓客，将会极大的缓解后续全年整体的招生压力。那么，职业教育各赛道培训机构具体应该如何做呢？近日，腾讯广告教育行业运营组推出职业教育行业旺季营销攻略，助力各子赛道广告主在营销旺考季轻松爆量，取得牛年开门红。抓住营销节点投放事半功倍众所周知，3月正是财会培训及成人自考两大行业的报名需求旺季，为助力更多广告主在牛年报考季提升账户竞争力，快速实现爆量目标，腾讯广告教育运营组分别发布了财会及成人自考行业投放指南，内容囊括当前行业走势、投放技巧重点、高转链路打法、热门素材推荐等内容，点击下方跳转链接即可查看详情。跳转链接：一、财会篇：财会培训行业增长秘籍-开年旺季抢量技二、自考篇：成人自考行业增长秘技-开年旺季抢量技预知行业趋势针对性集中发力如人们所知，不同子赛道的目标人群、定向方式以及投放技巧等等也会不同。为帮助各子赛道广告主更加清晰地了解到各自赛道的投放方向和投放重点，腾讯广告教育运营组已整理了各职业教育子赛道的前沿信息，方便大家同步了解，合理分配资源，针对性突破增长难点，轻松拓客。•品类多种多样的IT赛道IT赛道课程品类众多，并且还在持续不断地推陈出新。针对个别门类课程投放时，广告主需要有较强的应变能力和执行力。在城市线级的选择上，一二线城市人群相较其他城市人群具有明显的付费转化率优势，建议广告主重点投放。同时，推荐广告主多针对高学历白领人群进行投放。•学历要求较高的财会赛道根据市场现状来看，初级职称、中级职称、CPA仍属于财会人员进阶过程中必备的证书，财会赛道广告主需持续保持关注。与此同时，ACCA、CFA、CMA等海外认证，在国内的认可度也越来越高，潜力也不容小觑。在投放时，建议广告主重点选择高学历白领人群进行投放。•目标人群广阔的消防工程师赛道相对其他资格证而言，注册消防工程师证书的目标人群更为广泛。因此，在投放时，广告主可根据需求适当放宽定向。在人群选择方面，同样也建议广告主重点针对一二线城市人群进行投放。•要求限制较低的理财赛道

Day，是蔚来一年一度的科技盛会，也是车迷和蔚来用户们翘首以待的年度聚会。然而线下场馆所承载的观众数量毕竟有限，如何运用数字化营销手段让更多观众参与到NIO

吉利集团旗下高端品牌领克汽车尝鲜数字化营销创新，携手腾讯广告于东区经销商门店应用全景智联社交集客平台“车讯达”，构建线上小程序+线下门店相融合的全链路营销体系。“领克一部”车迅达潜客直联版小程序自今年2月起上线运行，单次广告拓客成本较常规广告投放已降低50%；7月份，由潜客直联版升级成完整版，9月份起，配合店内宣传展板进行潜客教育，引导线下客流转化为有效留存线索。仅浙江省单次投放期间，成交量超过70台，助推经销商开辟在线获客渠道，创新门店运营服务模式，提升消费者购车意向转化效率，实现销量声量“疫”后逆势增长！领克销售公司总经理助理、领克销售公司区域营销一部的负责人杨泽表示：“领克东区各经销商引入车讯达单店版以来，提升了门店辐射范围内潜客的精准度，在门店放置宣传展板也引起了更多到店消费者的关注。目前我们的门店销售顾问每天平均在‘领克一部’小程序上接待200多位消费者，通过微信或电话进行上百次沟通，很大程度上抵消了疫情对到店的不利影响，也为各个区域的经销商积累了大量优质的潜客线索。”从“坐商”到“行商”经销商运营能力全链提升2020上半年乘用车市场经历“寒冬”，

随着国内市场环境的稳定，加盟投资人对于招商加盟行业的关注度逐步提升，招商加盟行业也迎来新的发展机遇。为抓住增长先机，不少招商加盟行业的广告主开始探索以微信朋友圈为代表的多元渠道，以求高效、精准触达目标投资意向人群，提升商业转化效率。实际上，截止目前，已有包括家居建材、教育、餐饮等多种产业的众多招商加盟行业广告主在腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信（朋友圈广告内测中）等腾讯广告流量中投放，并成功达成营销目标，探索出有效的增长新模式和新路径。家居建材行业洞察大量意向用户线索精准锁定代理加盟投资人近年来，作为专注提供一站式整装整配的集成墙板品牌，美奥庭凭借着功能齐全、款式多样以及订制服务的优势，迅速成为投资商加盟代理的热门品牌之一。随着集成墙板行业竞争的愈加激烈，美奥庭需要获取更多潜在加盟投资人线索，覆盖更多的代理经销商，以建立品牌竞争优势，进一步开拓市场。合作中，腾讯广告基于对家居建材行业人群画像的深度分析，配合不同地域、年龄、兴趣行为意图的定向组合，帮助广告主精准覆盖朋友圈内30-50岁的男性建材领域生意人。同时，在广告投放的上线期、增量期、稳定期等不同阶段，利用oCPA进行梯度出价调整，为广告主建立稳定的账户人群模型。另外，腾讯广告结合数据管理平台DMP精准定向“建材行业、加盟创业、项目投资”的潜在客户群体，为广告主添加品牌加盟强相关的关键词人群，从而帮助广告主触达更多优质加盟投资人。根据腾讯广告数据显示，在朋友圈广告上线一周后，广告主日均获取潜在加盟代理需求的客户超过200个，拓客成本成功下降15%。同时，CTR由0.67%提升至2.05%，CVR也从0.87%提升至2.41%。教育行业深探社交场景优质人群品效协同开拓增量空间作为国内领先的人工智能教育品牌，松鼠Ai

汽车经销商们接连面临着的资金压力大、高库存等现象，呼吁主机厂站在更为宏观的角度，协助经销商加强运营能力与服务水平，建立精细化、智能化的管理模式。同时主机厂在越来越大的销售压力之下，开始寻求更务实、更能带来实际转化的营销路径。在今年

腾讯广告行业百宝箱，是腾讯广告旗下聚焦垂直行业营销的官方账号，第一时间为您提供腾讯独家的行业洞察、案例解析、行业解决方案及热门招商资源等。

进入2020年以来，始料未及的黑天鹅事件为车企发展带来了清晰可见的增长压力。市场环境的变革、营销场景的迭代以及用户消费理念和决策习惯的转变，推动汽车厂商加速数字化营销转型，加快以用户为中心的全周期用户资产运营布局，汽车行业也由此进入到以用户运营思维为主导的汽车营销3.0时代。为帮助车企在新时代下更好的完成从“流量思维”到“留量思维”的转变，提升获客、沟通、管理、运营等各环节效率与效果至关重要，可助力企业构建起成熟的数字化营销体系，撬动新的增长空间。11月18日，腾讯广告“为增长全链加速”汽车行业沙龙在广州正式举办，腾讯广告销售运营总经理张敏毅、波士顿咨询公司合伙人张希博士、腾讯广告汽车交通行业高级营销总监施赛飞等出席会议，与现场众多汽车行业从业者一起，聚焦时代变革，共话营销新变局。同时，会议还邀请到广汽新能源汽车有限公司总经理古惠南、广汽蔚来研发副总裁戚正刚、哪吒汽车营销公司执行副总裁胡恩平出席大会圆桌论坛，深入探讨新能源汽车的用户增长之道。会上，腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅表示，当前数字化的浪潮已席卷各行各业，传统的营销方式难以适应企业不断提升的需求。致力于连接用户与商业的腾讯广告，希望充分发挥自身内容生态、社交生态上的资源优势，为汽车行业定制匹配的行业解决方案，通过一站式服务帮助车企更好的连接用户，满足行业在新时期下的增长需求，帮助车企获取产业互联网发展的红利，将服务客户增值做到极致。腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅波士顿咨询公司合伙人张希博士也谈到，数字化营销已成为汽车营销增长的新赛点。当前车企数字化营销有五个终极目标，即直达客户、技术赋能渠道、智能产品应用

作为福州区域知名的头部教育机构，西山学校在多年前便开始向数字化转型，至今已建立起成熟度较高的数字化体系。近年来，基于不断提升的拓客需求以及品牌宣传需求，西山学校不断提升线上广告的投放力度。

近年来，初级会计报考人数持续增长，财会考证培训市场规模不断扩大。根据《职业教育-财会培训篇》报告数据显示，2021年初级财会考证培训市场规模有望达到300亿。大量企业纷纷涌入该赛道，希望抓住市场红利。然而大部分企业在营销时依旧采用传统的线下营销方式或者仅采用传统搜索流量，导致难以圈中目标人群，拓客成本居高不下且难以获得优质流量。腾讯广告优质社交流量让拓客更简单腾讯生态覆盖超过12亿月活用户，能够通过优质社交流量及智能定向，帮助财会考证培训企业高效连接用户群体，助力广告主快速抢占市场先机。财会赛道优选腾讯新闻、QQ及微信流量，其人群对生活水平及学历水平都有较高要求，可根据业务需求选择对应流量进行投放。选取适配投放链路让转化更高效找准适配流量后，结合自家产品特性，选择合适链路。财会赛道当前主要包括低价课直购、公众号关注后下单及表单收集三大链路投放，具体链路细节可观看直播链接学习。其中值得注意的是，由于财会赛道对于人群精准度要求较高，建议客户打通API有效数据上报，从而令拓客更精准，减少无效消耗。潜客多维定向精准圈定目标客群为帮助财会广告主高效触达目标客群，腾讯广告推荐两类定向组合方式，方便广告主根据需求进行选择。设定常规基础定向基础上，搭配行业高频人群包或兴趣行为关键词，帮助圈定更精准目标人群。善用提效产品，令拿量更轻松众所周知，当定向设定较为精准时，相对的量级将会变少。为解决这一困扰，广告主可在智能定向的基础上，分阶段开启提量、提效的投放产品，从而轻松拿量。腾讯广告投放端自动版位投放初期主打拿量的广告主，可选用自动版位工具，以低操作成本，让同一素材一次性投放至三大流量版位，从而快速提升广告起量能力。经测试验证，相较于普通广告，使用腾讯广告投放端自动版位的广告起量率及点击率均出现明显提升。SDPA商品广告当账户进入稳定增量期时，广告主除延长投放时长、增大日预算等基础操作外，还可开启SDPA商品广告功能，为广告增加商品信息特征，优化转化人群画像，从而持续提高CVR，帮助广告主高效拿量。截至目前，全行业使用该产品后均出现极具正向的效果。此外，拿量需求强烈且对成本波动容忍度较高的广告主，还可小规模采用较为激进的产品工具，如开启一键起量及自动扩量等功能，激进探索，抢占更多流量。优选创意要素轻松抓住用户注意力目前，在财会培训行业中，大多数广告主会采用图片形式投放。其中，原生场景、证书类型、问题汇总、资料领取、仿制证书及定位形象为主要的图片素材类型。这六类素材较为贴近产品利益点，能够吸轻松引目标用户注意。在外层文案方面，建议广告主使用场景化用语+产品卖点+利益点的组合，力求做到意图明确，关键信息简练直观，避免语言过于繁杂造成用户理解成本过大。另外，作为线上流量的收口，落地页将会直接影响到广告的转化率。建议广告主搭建落地页时，在首屏即突出产品的核心价值与卖点，并契合用户体验线依次展开内容，激发用户深入了解和购买意愿。在财会培训行业快速发展的关键期，入局企业想要赢得市场先机，必须拓宽营销思路，充分利用平台能力，善用投放技巧，熟用提效产品工具，全面提升营销效能，从而在降低成本的同时快速达成营销目标，进一步激活增量空间。未来，腾讯广告还将不断释放平台资源，提升产品与服务能力，助力财会培训行业广告主把握市场机遇，共促行业稳健发展。扫描二维码或点击【阅读原文】回顾“职业学历教育‘深耕运营’—财会培训篇”•

慈溪电商协会会长余雪辉率先致辞并表示，电商现已进入下半场，慈溪家电产业链上的每一家企业都应该抓住这百年难得一遇的互联网机遇，通过新赛道、新品类、新营销、新思路共同发力，找到持续的增长点。

在全球奢侈品市场受挫的情况下，中国奢侈品市场无疑率先交出了满意答卷。在这份满意答卷的背后是整个奢侈品行业对中国营销数字化的不断加速和理解——社交零售正在进一步加速改变消费品零售以及奢侈品零售的格局。

随着下半年车市复苏，汽车行业市场格局迎来了新一轮变革，如何在多变的营销环境下抓住增长机遇已成为每个汽车品牌关注的问题。细化到门店层面而言，如何激活当地存量用户，提升业务增量空间则是重中之重。日前，蔚来汽车上海新体验店开业，亟需提高新店知名度，为店铺引流，聚集积累潜在客户。在腾讯广告的助力下，新体验店以较小的投入收获超过百万的曝光，落地页一键预约的功能使得线索转化率高于行业均值3-4倍，有效增加了新店转化和潜在客户储备。蔚来汽车的新店聚客模式，值得行业深入借鉴。潜客三维定向精准种草目标用户对于注重线下体验、消费者决策周期较长的汽车行业而言，门店高效引流至关重要。为帮助新店快速吸引目标潜客到店，蔚来汽车在人群属性、热力图上共同发力，精准锁定并触达目标客群，提升到店转化。人群属性：在定向上，蔚来汽车根据用户行为和兴趣标签，主要圈选高经济、高消费且对新能源较感兴趣的用户，辅助圈选对30-50万车型有关注、点击、浏览等行为的潜客以及对于燃油、混动、新能源等相关购车服务较为关心的人群进行投放，广泛吸引潜客到店。热力图：蔚来汽车根据腾讯地图的热力图以及对已投放广告的深入分析，选定潜在客户群体密度较大的商圈、居住楼、写字楼，锁定广告高互动人群，进行定点范围推送，令广告“有的放矢”。LBS定位：基于腾讯广告LBS定向能力，蔚来汽车以新店地址为中心，进行周围5公里的辐射定向，确保蔚来汽车的新店信息触达目标地区范围内的意向用户，提升用户到店率。场景化素材展示轻松抓住用户注意力在纷杂的信息洪流中，高质量创意往往能够帮助品牌快速吸引目标用户的目光，占据用户心智，从而收获更多的有效点击。在此次新店开业的投放中，蔚来汽车采用朋友圈标签式卡片的广告形式，使用更具视觉冲击力的吸睛大图，直击用户感官，通过还原门店场景化体验，增强用户代入感，轻松抓住潜在用户的注意力。在文案上，蔚来汽车配合大图重点展示车型、门店地址等新开门店关键信息，配合“极致性能”“智能科技”“开业好礼”等标签多维度满足用户的信息需求，并通过赠送精美车模吸引用户到店体验。在图片下方，蔚来汽车还通过地理位置定向，赋予用户更强的归属感，进一步加强用户对于门店地址信息的记忆度，也方便用户快速找距离自己最近的门店。定制创意落地页一键预约轻松留资对于品牌而言，通过创意素材激发潜客兴趣、吸引用户注意是营销的基础，但想要为线下门店引流，提升留资转化率，往往还需要搭建能够高效为线上流量收口的落地页，从而帮助新体验店完成从曝光种草到潜客沉淀再到拔草转化的营销闭环。蔚来汽车在针对头图、一键预约、新店介绍三部分结构进行详细规划后，最终构建出用户高效留资的落地页。头图：在构建落地页时，蔚来汽车将首屏头图与外层图片素材保持一致，重点突出“智能电动SUV”“限时多重好礼”等车型特性和优惠信息，以驱动用户留资。一键预约：在优惠政策下方，蔚来汽车通过使用一键预约功能，减少用户留资表单填写流程，提升用户留资效率。同时，通过利用悬浮框功能，方便用户从浏览位置返回到留资位置，有效增强用户留资的方便程度，提升用户留资意愿，提高转化效果。新店介绍：蔚来汽车从自身提升新店知名度、为新店积累潜客的需求出发，在“一键预约”行为按钮下方，详细介绍新开门店信息，多角度展示门店特征，充分满足消费者的信息需求。上下滑动查看更多在行业全面进入精细化运营的当下，如何发挥存量价值，集聚意向潜客，减少线索获取成本，推动业务实际成交已成为区域门店关注的重心。蔚来汽车兼具曝光和效果的投放模式为区域门店提供了有效的营销模板，同一品牌下的其他城市门店或者不同品牌的区域门店可充分利用这一行之有效的营销方式，提升门店影响力的同时快速增加潜客储备，打破增长困局，进而有效推动销量增长。获取更多汽车行业营销案例长安汽车和长安欧尚：全链路出击高效卖车小鹏汽车：卖车新势力拓客有实力如祺出行：全方位起量破解区域局限•

目录面对基数庞大的用户群，如何找到正确的人？通投空耗较多，如何解决起量难题？如何打造吸睛素材，快速抢占用户注意力？“还在低头玩手机，不如考个本科提升自己”，这条成人自考的经典广告文案，正反映出当前低学历人群的深层需求。在找工作难、入户难、升职加薪更难的现状下，成人自考培训已成为人们提升自己，改变现状，实现目标和理想的有效方式。在社会、政策及经济的驱动下，现代人急需提升自我及证明自我。受此影响，成人自考市场也不断壮大。据《2019-2025年中国自考培训行业发展趋势研究报告》数据显示，在2019年，国内成人自考市场已达562亿元，广泛覆盖全国各线城市。在2020年，国内成人自考市场将进一步增长，预计可达624亿元。为抢占市场高地，提升自身竞争力，学历行业广告主需要进一步提升营销能力，把握市场先机。面对基数庞大的用户群如何找到正确的人？就投放时期而言，成人自考行业并没有明显的淡旺季，全年可持续投放。以自考时间为中心点，考试前1个月为黄金营销期，出分、现场确认、考试查询等节点前后半个月为重点营销期。由下图可以发现，每年的4月至10月恰好是考试的集中期，可在此阶段加大投放。从用户画像上来看，自考行业的目标人群主要包括高考毕业人群、已工作的蓝领/白领专科人群。这部分人群在找工作、升职加薪等问题上，多会受到学历门槛的限制，因此他们希望能够通过提升学历解决以上困扰。从地域上来看，自考行业用户群体基数庞大，目前主要集中在一线城市，未来将会不断向三四线城市下沉。通投空耗较多如何解决起量难题？由于自考行业覆盖人群较广，大部分广告主采用只设定年龄及学历的通投方式进行投放。然而，这种方法容易产生较多的广告空耗。腾讯广告建议广告主可以在此基础上，增加人群包投放，精准覆盖更多的潜在客群。经测试，某头部广告主采用基础定向+人群包的投放形式后，点击率成功提高16%，转化率提升21%。如需使用人群包体，可联系行业运营经理进行申请。广告主新开账户时，往往会遇到投放初期最大的难题：起量难。为帮助广告主快速达到投放目标量级，腾讯广告提供了以下多款快速增量产品，广告主可根据自身具体情况进行选择。如何打造吸睛素材快速抢占用户注意力？目前，在学历行业中，多数广告主会采用图片形式投放。其中，人物类、学校类、测评类、证书类等为主要的图片素材类型。人物类：选择阳光、漂亮的大学生人物形象，突出校园青春氛围，激发学习欲望。测评类：选用学校场景作为背景图，并在图中凸显文字。标题重点标注测试用途，吸引用户点击。学校类：选用最能代表学校形象的校门、教学楼、操场等图片，增强用户代入感和向往感。证书类：采用形象正面的奖状或证书图，引起用户共鸣。但需要注意，不得使用证书内页。值得一提的是，视频素材在学历行业已逐步开启抢量模式，当前腾讯广告投放端的竖版视频及朋友圈的横版视频资源位抢量效果尤为明显，点击率及转化效果均有正向反馈。具有拍摄能力的团队可尝试制作视频素材，以快速抢占蓝海流量。随着10月份考试临近，成人自考行业正式进入营销关键期。学历教育广告主想要获取差异化竞争优势，拓宽拓客边界，把握市场增长机遇，必须提前做好充分准备，优化定向方式，熟用起量提效工具，掌握优质创意制作技巧，从而让投放更轻松，令营销更有效。•

本文来源：母婴行业观察作者：冉然导语2020年私域流量似乎迎来了高光时刻。疫情带来的动荡，倒逼品牌和企业长出新的能力。当产品、服务、营销等都全面线上化，激烈竞争下的流量红利逐渐消失，品牌商家拥抱私域的进程骤然加速，加速入局私域流量的营销新战场。私域流量正当时母婴品牌营销迎来新的驱动力2020年疫情的催化下，母婴人群决策和购买行为从线下移至线上，母婴行业“线上化”进程提速明显。而微信作为母婴人群社交的主阵地，对于妈妈们“从种草到拔草”的消费决策影响愈发深远。正如我们所知，母婴用户在挑选婴幼儿商品或服务时，消费较为审慎，十分关注产品的安全、质量及口碑。因此，他们会听取多方的推荐建议，花费更多的精力在不同品牌的对比研究上，而这也直接培养了其高社交化、高品牌忠诚度的消费人群特征。《腾讯2019母婴行业人群洞察》报告数据显示，60%的妈妈会因公众号推文而种草，46%的妈妈会在微信群中分享交流育儿信息，55%的妈妈因母婴群推荐而购买过母婴相关产品。用户变化带来了全新的行业发展趋势，品牌的触达和营销势必要走向线上。如果说私域流量在2019年还只是风口，那么疫情常态化下的2020年已然成为私域流量觉醒的元年。可以说，私域流量是母婴行业加强线上生意布局的重要抓手。从品牌营销布局的层面来看，作为品牌方的“私有资产”，私域流量池更具品牌粘性，为企业带来了更大的增长空间。据悉，目前，已经有包括爱他美、合生元、飞鹤等在内的超80%的母婴品牌相继布局了小程序电商。作为母婴行业的线上增长新阵地，小程序对比其他平台电商，更可吸引大量用户沉淀下来，以多种形式进行用户的深度价值挖掘，让品牌真正拿回主动经营权，减少中间链路的利润分摊，带来有效增长的同时，快速培养起一大批品牌忠实用户。在疫情催生的宅经济之下，公众号及小程序的重要性更为凸显，线上流量的价值展现得淋漓尽致，众多母婴品牌通过构建私域流量池开展线上生意，实现逆势增长。从用户管理来看，私域运营并非简单意义上的拉新，更多的是提升用户资产价值，即消费频次和消费金额。品牌要让私域流量这一自家的鱼塘“活起来”，更需要注重用户的实时需求，以高频互动建立起更深的用户信任关系，从而培养忠实用户促成复购，这一点对母婴品牌尤为适用。众所周知，母婴人群生命周期活跃在0-3岁，周期短、迭代快，存在天然短板，而诸如妈妈社群、公众号等一众渠道，通过精细化私域运营可加强品牌与用户之间的情感连接，建立起深厚的品牌信任感和忠诚度。用户在获得和分享信息时，能逐渐增强品牌归属感，品牌则能第一时间获得用户的产品使用反馈，持续优化后续产品及市场决策，从而达成良性的长期生意增长。以上这些均是私域流量为品牌带来的爆炸性增长潜力，抓住私域流量，让消费者真正成为品牌的一部分，相辅相成的关系也助推着品牌未来走得更加长远。直击增长母婴品牌落地“悬空”的私域流量如今私域流量的价值正在凸显，品牌也应该顺势而为，从明势到取势，找准切入点，高效利用起私域流量。然而仅思想层面上的重视远远是不够的，私域流量直接落地运营却并非易事，品牌商家仅依靠一己之力，想在私域流量中快速且高效地实现用户触达、获取、运营、变现以及留存，似乎有些力不从心。就目前来看，母婴人群社交主战场还是集中于腾讯生态之中，强大的平台流量也为品牌的私域全链路运营增速提效。一方面，品牌可在公域流量中精准触达到目标用户，导入品牌私域，进行更多私域流量转化；另一方面，腾讯亦可提供诸多的运营工具，如公众号、私域社群等，来帮助品牌做好私域的用户运营，持续满足品牌多样化的内容沟通诉求，在输出深度育儿内容的同时，适当穿插软性的品牌及产品信息，包括：品牌直播、新品信息、品牌活动、促销信息等，以此增强用户好感度和品牌忠诚度。聚焦在母婴行业，腾讯广告实现了全链路的数据能力整合，通过公域导流+私域运营助力母婴品牌实现“公众号加粉、留资派样、加导购”三大目标。例如，飞鹤在腾讯广告的助力下，通过朋友圈广告、公众号广告等公域流量，以由浅至深的多条链路精准锁定目标人群，通过抽奖活动、育儿交流、线上直播等一系列私域流量运营手段，快速为私域流量池高效加粉蓄水，也使得飞鹤产品转化率得以提升。同样是借由腾讯生态的数据贯通，佳贝艾特借由“试用装派发”将潜客注册和下单巧妙融合，将潜客拉入企业微信社群中，以多维运营将其转化为品牌真正的新客，引入品牌长期私域运营阵地，大大缩短了品牌获客的链路。同样，惠氏品牌通过效果广告引流添加个人导购，一对一的精细化服务使得品牌与消费者产生了强连接。不可否认，在注意力极度碎片化的当下，一次性营销带来的持续增长效果逐渐降低，于是越来越多品牌迫切需要挖掘长效且持久的用户GMV。而对品牌方而言，以往投放广告的ROI判定是看投放之后的短期数据，但这其实有悖于母婴人群决策周期较长的群体特质，因而造成部分潜在用户的流失。随着母婴数字化进程的推进，统一化的ROI测算也越来越无法满足品牌长效拉新的营销需求。此背景下，基于私域营销趋势与独特性，腾讯广告也将持续助力革新营销效果的测算模式，通过这种精细化拆分，进一步完善母婴品牌长效营销链路。至此我们不难发现，腾讯平台优势在于多元的公域流量触点，强大的品牌私域导流能力，以及丰富的私域运营抓手。基于以上优势，腾讯借助社交场景的高粘性、强渗透等属性，将赋能广大母婴品牌实现定制化的用户运营。而这条数字化营销的全链路，更是良好补充了品牌以往的交易渠道。存量厮杀的世界里，自建鱼塘的行动开始了，私域流量正在成为一个巨大的增量市场。一众品牌加码私域布局，但事实上想要做好私域流量的运营实现增长，并非一蹴而就，而是要下足了功夫。或许只有在优质的平台资源加持下，母婴品牌营销才能更有效、高效、长效，才能撬动更大的增长可能性。•

“另外，我们认为家居行业营销一定不是人和货的关系。”韩淼补充道，“与快消不同，家居行业沟通复杂，决策周期很长。用户购买的不止是一个产品，更多的是一个决策服务，因此家居行业做的是人和人之间的关系。”

结合腾讯广告所提供的定向建议，A广告主紧抓社会青年白领渴望通过学习提升收入水平的特性，以适合白领人群的线上试听小课为主打，进行课程投放。其下单链路可分为两种，广告点击下单及关注公众号后下单。

在信息爆炸的时代，承载丰富内容的视频广告为品牌展示带来了前所未有的创意想象空间。越来越多的广告主希望通过视频广告抓取用户注意力，开拓更多营销可能。根据腾讯广告数据显示，近半年来，职业学历教育广告主在视频广告上的支出占比猛增。各职业学历赛道视频广告的CTR、表单CVR、eCPM值均优于传统的图文广告。优质的视频素材不但可以为用户带来更沉浸的广告体验，还能够为广告主带来更好的效果转化。那么，广告主应如何寻找创意灵感，又怎么样才能保证视频广告质量与生产效率呢？腾讯广告选取了职业学历赛道不同业务近百个优质视频，综合其特征整合出一份创意解决方案。广告主可根据方案框架发散具体细节，将素材循环组合，以标准化的流程批量产出优质、高转化创意。优质视频的创意框架包括TA、痛点、需求点、利益点和激发行动5个关键部分。接下来根据这五大关键内容，依次展开解读。优质视频拍摄的前提，需对赛道的目标人群TA进行精准画像分析，明确其基础属性，了解目标人群当前的职场能力及需求，以便快速梳理目标人群痛点。了解其人群画像及痛点后，紧抓用户需求点及产品利益点，强调学习成果可减轻且抵消现状痛点，再快速通过激发行动引导用户下单。点击观看不同需求点的拍摄手法点击观看视频如何强调产品利益点点击观看各类激发行动拍摄手法（以上视频均由腾讯创意订制（TCC）拍摄）想要了解更多职业学历视频创意指南希望更快制作出有料又吸睛的创意视频又或者需要加速挖掘新爆点？可在腾讯创意定制（TCC）中下单制作同时创意中心也有上架职业学历的创意指南哟！腾讯广告与你一起，力促创意不打烊！•

日前，长安汽车集团发布销量捷报，长安系中国品牌汽车（包括重庆长安汽车和长安欧尚汽车）7月销量达123,548辆，同比增长49.9%，销量攀升势头迅猛，完成逆势增长。长风破浪，气势如虹。长安汽车和长安欧尚在腾讯平台的数据助力下，全链路出击，实现高效卖车。通过2020年上半年Always

导语2020年应届高校毕业生有874万，同比增长40万，预计今年就业形势更加严峻，激烈的就业竞争和高校毕业生人数的持续增长为职业教育培训行业创造了巨大的市场需求。此外，受新冠疫情影响，除了应届毕业生，许多已就业人员也催生出职业转型再发展的念头。日前，腾讯营销洞察（TMI）联合黑板洞察和脉脉数据研究院推出《森罗万象，整装待发——数字化时代的新职业教育行业洞察》，全面梳理行业四大机遇，洞悉市场需求布局，揭秘品牌选择步骤，窥探选择关注维度，一起描绘新职业教育需求图谱、决策路径与品牌选择决定要素。数字化时代背景下的“新职业教育”按照传统定义，职业教育是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育，包括职业学校教育和职业培训。然而，在数字化的时代背景下，一方面，由于行业格局、商业模式、业务的逻辑和模型都在不断迭代，岗位边界的模糊化致使对复合型人才的需求变强。另一方面，职业教育展现出了职业兴趣化的趋势，在生活节奏越来越快的当下，人们开始倾向通过兴趣爱好的职业培训缓解压力并为工作提供新的思维。不同于传统职业教育的定义，新职业教育应是更大、更广义且宏观层面的职业教育，包括成人/未成年人职业技能教育、成人学历教育、成人兴趣爱好教育等。森罗万象之中新职业教育的“黄金时代”虽然2018年到2020年5月正值资本寒冬，但在职业教育领域，3-5月融资金额逐月攀升，4月增长高达29倍，5月更是在此基础上再次增加73%，近两个月来，职业教育赛道也频频获得融资。加之教育部多次下发相关扩招政策，职业教育看起来势头正盛。1.

导语职业教育行业在1+X证书制度、产教融合等多项利好政策推动下，进入快速发展期。受新冠肺炎疫情影响，2020年就业形势严峻，刺激消费者的职业教育需求大幅上涨，职业教育行业加速升温，呈多元化发展趋势。短视频等渠道的兴起不仅改变了消费者的行为习惯，也对教育机构的线上拓客、教育模式产生了一定影响。伴随着流量场景的不断变化，职业学历教育投放如何应用诊断思路，快速排查账户应用问题？面对不同场景需求，如何综合运用产品？针对目标人群的不同特征，如何深化素材，产出优质创意？腾讯广告特别推出“职业学历教育”系列课程，本期课程将聚焦产品运用与创意指南，帮助服务商伙伴梳理账户运营问题的诊断思路及优化方法，并分享细分赛道创意制作技巧。如何诊断并优化账户运营问题？新广告、老广告面临的起量慢、曝光下降、成本飙升可划分为三类账户运营问题，接下来逐一梳理诊断思路，提供优化技巧。1.

导语职业教育行业在多项利好政策推动下，进入快速发展期。2019年1月，国务院发布《国家职业教育改革实施方案》，明确于2019年起启动1+X证书制度等试点工作，开启了职业教育改革发展的新征程。2019年11月，教育部等十四部门联合印发《职业院校全面开展职业培训促进就业创业行动计划》，推动职业院校面向社会广泛开展培训，服务扩大就业。受新冠肺炎疫情影响，2020年就业形势严峻，刺激消费者的职业教育需求大幅上涨，职业教育行业加速升温，呈多元化发展趋势。根据艾瑞咨询和CNNIC数据，在线职业教育市场规模未来3年可达1500亿。如何把握千亿级别的职业教育市场机会？如何洞察职业学历各细分赛道的目标人群特征，选择适配流量位？如何制定分场景定向组合策略，高效触达消费者？腾讯广告特别推出“职业学历教育”系列课程，本期课程将聚焦流量选择与定向技巧，帮助服务商伙伴掌握职业学历教育细分赛道特征，提升业务实操能力。如何把握千亿级别市场机会？职业教育涵盖学历自考、MBA/EMBA、考研、职业考试培训、职业技能培训和企业管理培训等多个细分赛道。随着消费者对就业技能、职业转型和综合素质提升的需求日益增长，技能类培训逐渐演变为新职业教育。在“1+X”制度试点、产教融合等多项政策鼓励下，新职业教育进入快速发展期。告别传统职业线下培训模式，新职业教育的发展以在线为主。根据艾瑞咨询和CNNIC数据，2019年整个在线教育市场中，在线职业教育预计占比26%，在线职业教育人群超6000万人，市场规模预计约815亿元，未来3年可达1500亿元，整个在线职业教育市场规模是千亿级别。如何为细分赛道适配资源位？腾讯广告数据显示，技能类职业培训、资格认证类职业培训和学历培训的营销投入占比相对均衡，2019Q1至2020Q2期间各赛道整体呈现高速增长趋势，疫情期间有所下滑，技能类职业培训持续上升。在流量位的选择上，职业学历教育投放集中在微信流量与QQ流量，其中微信流量占比达62%。根据职业学历教育细分子赛道的特征和主投营销链路的不同特点，建议投放时结合转化目标，适配不同资源位。资格认证类职业培训财会培训主投加粉关注、小课直购链路；考证类主投表单收集、在线咨询链路，建议重点关注腾讯信息流与QQ广告的竖版视频、腾讯视频的横版大图及横版视频、腾讯新闻横版大图等规格位。技能类职业培训技能类职业培训主投加粉关注、小课直购链路。其中，IT培训重点关注微信公众号和微信朋友圈规格位。腾讯信息流与QQ广告的竖版视频规格位是技能类职业培训投放低价课链路和表单链路的重点推荐版位。学历培训学历培训主投表单收集、在线咨询链路，投放时可根据低价课、表单、加粉等不同链路选择适当规格位，并关注eCPM、CTR、表单成本和咨询成本等效果指标。Tips：抓住营销节点，职业教育投放事半功倍！如何优化定向高效触达？职业学历教育的定向优化可拆解为冷启动期和提量期两个阶段。在冷启动期，推荐使用一方扩展人群优化广告效果；在提量期，推荐通过人群特征、标签和自定义人群包三个层面进行定向设置，同时配合自动扩量等产品应用。1.了解人群特征，投其所好IT赛道IT赛道课程品类众多，在城市线级的选择上，建议重点投放一二线城市人群，付费转化率较其他城市优势明显；推荐投放高学历白领人群。财会赛道初级职称、中级职称、CPA属于财会人员进阶过程中必备证书，ACCA、CFA、CMA等海外认证目前国内认可度也越来越高。建议重点投放高学历白领人群。消防工程师赛道注册消防工程师证书目标人群较其他资格证更广，建议重点投放一二线城市人群。理财赛道理财技能培训覆盖人群非常广阔，没有资格证的工作年限与学历要求。建议重点投放一二线城市人群，三、四线城市渗透率也在快速上升。自考赛道自考属于普适需求，人群定向较宽。建议重点投放一二线城市人群，江浙沪等经济发达地区的三四线城市也有较高转化率。教师赛道教师资格证目前从公办院校开始覆盖到部分民办培训学校，毕业于非师范专业的报考人员占比较高，建议重点投放一二线城市人群。2.精选标签组合，高效触达标签分为兴趣、行为、意向三类，都由类目和关键词两项组成。类目和关键词为并集关系，可以一起使用。关键词能够更精细地描述用户人群行为和特点，推荐多使用关键词进行定向设置。为避免广告衰减过快，建议多测试兴趣/行为/意向标签，账户初期叠加人群包，拿量阶段放开人群包。3.

超级IP《一人之下》魂燃国内外，如何实现IP多元化开发，深挖用户营销价值？

疫情之下，教育部提出的“停课不停学”为K12与学前教育行业数字化按下了“加速键”。一时间，在线教育热度大增，大小品牌纷纷发力抢滩。但随着经济社会运行秩序的逐步恢复，热度必将逐步褪去。对于教育行业而言，如何留住疫情期间不得已而来的“网课新人”，如何保住面临更丰富选择的“挑剔老客”，都是当前面对的必答题。为了帮助更多企业充分了解后疫情时代K12与学前教育行业的发展趋势，在数字化变革的行业洗牌期拿下关键“赛点”，腾讯营销洞察（TMI）发布《数字化时代的K12与学前教育行业趋势洞察》，全面剖析K12与学前教育行业的新变与机遇，为企业的营销与数字化革新提供实操指引。审时度势

受疫情影响，让决策流程复杂、重线下体验的家居行业纷纷转型布局线上。与此同时，随着线上与线下、渠道和媒体的不断融合，消费者对家居品牌和产品的认知、体验及触点越来越多，市场营销环境也越来越复杂。

不仅能实现社群化规模化管理、还能实现长效数据留存。用户可由微信朋友圈广告页面跳转原生推广页，页面内可设置增添商家微信转化按钮，为用户分配专业导购，用户扫码添加导购微信，即能一对一实时在线沟通。

而后，QQ的强社交属性更是帮助品牌实现多方裂变，QQ用户为了收集更多福利将活动信息不断分享私聊或QQ群，激活私域流量池，每一个参加活动的用户变成自己QQ列表中的KOC。

面对疫情和汽车市场下行的双重压力，汽车厂商们对广告投入的效果回报愈加关注，以收集销售线索为导向的竞价广告投放模式受到更多关注与尝试。相比合约投放而言，竞价广告投放操作环节相对复杂且多有变量，需要广告主们在投放过程中协助进行数据对接，并在投放策略、资源选择、产品使用和素材呈现上根据运营指导不断测试优化。长安福特便在腾讯广告的助力之下，通过不断优化投放策略、提升运营技能，获取了不俗的转化成效，其运营及优化经验也非常值得广告主们学习借鉴。吸引TA点击广告≠购车意向素材吸睛还不够，利益点才能打动意向潜客人群汽车广告主们往往习惯于投放高大上的品牌形象广告，然而单一品牌信息往往能吸引被所传递的生活形态所感染的用户群，却不能准确击中意向购车潜客的心智，从而导致点击率虽高但后续转化率偏低。在腾讯广告的助力下，长安福特摒弃传统的“品牌化”广告风格，以更突出利益点的“低月供”、“低首付”、“送保养”、“置换”等金融方案为切入点，多角度贴合不同偏好用户群需求，吸睛同时以多样化利益点精准捕捉意向购车潜客。聊到一起，才能在一起创意文案引发年轻群体共鸣长安福特有效发挥文案创意的作用，以趣味化、社交化的文案风格迎合年轻消费群体的偏好。如“买车没压力”、“买车不用转锦鲤”、“家里没矿也能买车”、“OMG！买它！”等生动、多样且具有召唤力的文案，不仅有效吸引年轻消费者的目光，也会被系统判定为优质广告从而得到更好的曝光机会。左右滑动查看更多素材新鲜，常见常新多套素材满足多样化兴趣诉求汽车广告主往往认为广告投放只需要一套素材便可覆盖全部用户，其实对于效果广告投放而言，多素材的展示方式可助力广告击中不同购车意向潜客的不同诉求。且投放中可将一张KV图文素材组合变化，通过组图拼接、色块搭配等方式多样展示外观、内饰、配置、发动机等车辆不同亮点，从而提升广告新鲜度，也更成功吸引消费者的注意。转化TA在TA跳走前留下TA的真实信息表单前置+短链转化，落地页优化提效移动互联网造就了“懒人”和“不耐烦”时代，消费者即使面对一个长度仅有三屏的落地页，下拉至第二屏的阅读率也只有70%，而第三页的阅读率仅剩50%。而二次跳转的落地页又面临更多一层折损。落地页的优化须尽量缩短跳转路径，并在首屏显著位置以利益点激励客资填写。长安福特将落地页路径从二跳改为一跳，并在首屏即展现核心金融政策等利益点，配合首页即见的留资表单，其后是产品信息点，为长安福特减少了因表单框不可见而造成的留资损失。腾讯广告的留资框设有多种填写方式，可迎合品牌不同的营销需求。长安福特分别使用了落地页短信验证、小程序一键填写联系方式两种留资方式，在保证留资质量的同时，也借助A/B

2020年，对于我国金融行业的全面数字化转型进程，是具有“分水岭”意义的年份。突如其来的疫情，一方面倒逼金融机构的数字化布局明显提速，另一方面，也促使金融科技的发展加速回归风险管理的本质。疫情期间，中国银保监会发文鼓励“各金融机构积极运用技术手段，在全国范围特别是疫情较为严重的地区，加强线上业务服务，提升服务的便捷性和可得性”。显然，在疫情特殊时期，“线上能力”已然成为金融机构应对变化、突破困局的重要手段。2月份起，银行、保险等众多金融机构从战略层面推动全流程线上化，发力“零接触”金融服务模式。不少行业观察者预判，疫情过后，“零接触”服务有望成为金融行业的常态。后疫情时代，各行各业正在逐步复苏。金融行业尤其是消费金融领域，因居民消费市场内需回升，开始呈现不同程度的增长。此外，民众的健康认知和保险意识经此疫情明显提升，投保需求进一步被激发释放，保险行业或迎来新的增长机会。随着疫情防控渐趋平稳，金融机构也将迎来转“危”为“机”的时期。与此同时，近期金融监管新政频出。5月9日，银保监会公布最新版《商业银行互联网网贷管理暂行办法（征求意见稿）》，进一步明确互联网零售贷款将进一步成为主流；5月14日，央行等多部委发布关于金融支持粤港澳大湾区建设的意见，彰显中国金融行业将进一步对外开放；仅仅5月份，从中央到地方，已有多项提振国内消费市场的金融政策接连出台，发改委、工信部、银保监会等部门还发布政策，鼓励加大对个人汽车消费、新型消费等的信贷支持力度……企业发展讲究“方向比努力更重要”。那么，上述国家金融政策新规该如何剖析解读，并应用于金融机构业务实践中，从而顺势而为？后疫情时代，各类金融机构该如何把握机遇，进一步加速数字化转型的进程？“最严监管”时期，互联网金融机构如何展业，才能在合规前提下获得最大程度的企业增长？5月29日，腾讯广告第二期“金融营销会客厅”将迎来6位金融行业监管权威专家、行业资深学者、全球顶级咨询公司合伙人莅临做客，为腾讯广告新老金融客户们应对后疫情时期的业务发展出谋划策、建言献策。

近年来市场遇冷紧缩推动车企不断探索营销创新，而消费者日趋“线上化”的购车习惯也加速了车企进行数字化、全渠道营销升级。微信广告洞察行业需求，聚合平台多方能力推出“引力+”计划，旨在为客户实现社交直连、品效共享的全链路全周期营销服务，为车企带来全面社交化趋势下的整套解决方案：1用户行为全面社交化为车企带来海量新客源：微信及WeChat月活跃账户数超12亿、小程序日活用户数超4亿，微信生态有社交、内容、娱乐、搜索等丰富流量场景，“引力+”计划为车企触达、转化海量真实潜客提供保障。2沟通模式全面社交化助车企高效获客与转化：“引力+”计划产品图谱中有一键授权、潜客直联、车讯达等，直连车企与消费者进行互动和转化，为主机厂、经销商、销售、用户搭建起全链路营销生态平台。3品牌运营全面社交化让车企长线运营真实潜客：车企可以在微信建立社群、小程序、公众号、品牌专区、视频号等品牌专属阵地，通过线上工具为用户提供更有温度、及时和互动的服务，以超短链路实现更高效的商机盘活。专属产品+特别权益为车企提供品效全链路解决方案“引力+”计划通过广告外层、投放模式、落地页三大能力升级和三大服务权益，一站式助力车企实现全链路营销能力的提升与落地支持，为车企提供海量社交流量、高效转化潜客的品效解决方案。精准获客+高效转化上市—培育—转化的成功案例示范聚焦车企全链路全周期营销诉求，“引力+“计划针对新车从上市—培育—集客转化的各环节，提供丰富产品组合解决方案，助车企实现获客与转化的全面社交化，实现超短链路下的品效共享。新车上市别克新车朋友圈云发布，实现20%+线索转化率疫情让车企线下营销很难正常发力，“汽车x直播”成为逆局新趋势。别克全新一代

英菲尼迪QX50联合腾讯广告打造的短链路品效解决方案，可以概括为“五步攻心法”。从新车上市到潜客收割，这五步逐层递进，共实现超过3亿用户曝光，最终帮助品牌俘获用户的心。

当前保险行业在腾讯广告平台的投放，已经全面覆盖微信广告、腾讯信息流与QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。尽管不同流量的消耗量存在较大差异，但却不能以“哪种流量更适合保险行业”进行粗放式的优劣排序。不同流量的存量规律、结构调性和人群特征，都有其差异化特征。保险行业广告主需要综合把握不同流量的特征，并与营销目标相结合，进行“因地制宜”的流量运营，才能充分调动各类流量的拓客潜能。那么，腾讯广告的四类流量各有哪些特征和规律？优化师在不同流量的投放中，又有哪些需要关注的注意事项和优化技巧？以下这份流量秘笈，将为大家逐一进行解读。微信广告关注流量特质，差异化投放各取所需微信广告可分为两大类流量：朋友圈广告与非朋友圈广告（公众号/小程序广告）。两类流量的投放技巧与素材要求有较大差异，需要优化师采取不同的投放策略。受众人群分析从受众年龄来看，微信广告流量中的保险受众年龄层主要集中在30-49岁。受高龄购保保费增加的影响，40岁以上用户对赠险的意愿呈现快速反超付费险的趋势，付费险种在投放时需加以注意。从地域维度看，一到三线城市受众对付费险的意愿较高，低线城市受众更偏好赠险。在受众兴趣方面，四大流量的保险受众兴趣基本一致，热爱运动、美食，是典型的养生一族。在学历方面，各流量人群也基本呈现出付费意愿与学历的正相关趋势。流量特质与投放技巧微信广告的特征在于拥有丰富的转化链路，可适配各类保险行业常用的转化链路。朋友圈广告、公众号底部、小程序banner都是保险行业的热门规格位，优化师可结合营销目标进行充分测试。朋友圈广告的竞价挑战，在于流量受合约广告挤压，合约锁量频繁且量大。优化师需要关注每日的合约信息，建议选择在午后合约释放完毕后进行增投，或是探索公众号/小程序广告——这两类非朋友圈流量的合约较少，适合日常长线投放。素材优化技巧朋友圈广告的外层素材，需要注意视频的30秒时长限制。由于广告面积较小，所以视频内的字幕要做放大或突出处理。文案上避免过于“硬广”引发受众抵触心理，应结合视频内容挖掘吸睛点，引发受众兴趣，或是直观展示利益点，引导受众进行点击。对于原生推广页，应避免大段文字的专业性陈述。如果有较好的文案，可使用凸显文案的简版原生页。另外，朋友圈广告已支持内外解耦，可在原生页展示与外层不同的素材，突破广告时长与规格样式的限制。对于非朋友圈流量，如果投放产品是医疗险这类普适性险种，应采用多形态投放；如果是诸如车险这类的特殊险种，则需要筛选公众号的媒体类型进行投放。投放赠险时，需避免大量使用“红包”类素材，要更多体现保险产品本身的内容、涵盖责任及理赔优势。另外，由于非朋友圈流量的受众覆盖更广，应该备足各类素材，尤其建议将视频素材与图文素材进行搭配，以覆盖更多资源位。腾讯信息流与QQ广告“锁定”中青年受众，素材选择投其所好对于这部分流量，广告主需要避免陷入“QQ系流量大多是新生代”的误区。实际上，腾讯信息流与QQ广告包括了信息流、社交及音乐娱乐三大场景，覆盖了大量中青年的保险中坚人群。受众人群分析中青年用户占比较高，相比其它流量，腾讯信息流与QQ广告的受众中，中青年对付费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。流量特征与投放技巧这部分流量可分为“信息流”和“非信息流”两类，建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众，建议采用资讯类型的理性素材；非信息流场景主要为娱乐和社交，更适合情景剧这类有娱乐属性的素材。保险行业可重点关注的规格包括竖版视频、横版大图/视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感，建议广告主多采用动态创意（DC）来提升效果。小图则更注重文案创新，可使用通配符来增强受众的代入感。素材优化技巧考虑到此类流量覆盖中青年受众较多，素材视觉元素应根据险种与受众的特点，选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产品、消费者之间容易引发共鸣的切入点，如知名保险机构可突出品牌，互联网保险突出低门槛的信息。另外，可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案，暗示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。腾讯新闻/腾讯视频广告巧用起量时段，打造原生感素材这里需要注意的是，腾讯新闻流量不只包括新闻App，还包括腾讯体育App、腾讯网，以及微信与QQ内的新闻插件。受众人群分析腾讯新闻/腾讯视频广告的保险受众中，18-24岁年轻群体占比较少，有“养生”兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强，可作为投放素材的参考。流量特征与投放技巧腾讯新闻/腾讯视频广告的热门规格位，包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图，其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。使用腾讯新闻和腾讯视频流量，都需要关注合约广告的影响。腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕，腾讯视频合约会在节假日快速释放。在投放时，广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制，会在每天早8点左右和下午16点左右出现两个流量波峰，此时广告主需保持有高CVR广告在线。腾讯视频流量库存会从下午开始逐步走高，通常在夜间和节假日出现存量高峰，可抓住机会进行增投。素材优化技巧投放腾讯新闻广告时，可为文案注入新闻特色，增强素材的原生场景属性。投放腾讯视频广告时，建议偏向与场景相关的休闲、科普类题材，降低受众的接受门槛。优量汇广告流量环境差异大，善用流量筛选工具优量汇广告的联盟属性使其具有资源库存大、流量环境复杂的特点。相比挑选规格位，投放优量汇流量时，广告主应更注重如何筛选出更高效的流量。受众人群分析相比其它流量，优量汇的保险受众更偏向高龄、下沉人群，对学历专科及以下人群的渗透度也相对更高。流量特征与投放技巧优量汇的流量非常多元，广告主需要对流量和投放标的物进行更好适配。其中，手机游戏、生活工具、移动社区、移动音乐等行业在优量汇库存充裕，且保险行业成本较低。建议广告主善用流量筛选工具，按照广告位维度明细数据，按消耗排序，筛选CVR高的流量打包定投，或筛选CVR低的流量打包屏蔽。对于不少广告主遇到的高点击、低转化问题，建议利用“版位复选”功能，配合动态创意（DC），进行“千人千面”的受众触达，有利于更快起量。除了以上四大流量的分析与投放技巧之外，考虑到当前保险行业的投放标的物越来越多元化，同时也在探索转化链路的创新，因此，建议大家在广告投放中与对接的运营经理保持密切沟通，听取关于投放标的与流量适配的建议，以更好地发挥不同流量优势，稳步提升拓客效率。•

教育行业提效神器：“商品广告+创意优选”联手出击

投放端这些新能力和提效技巧，教育投手们掌握了吗？

导语随着银行业全面数字化转型的推进，基于互联网营销的线上拓客方式已被众多银行提上日程。在这一转型过程中，如何建立与受众有效共鸣的沟通方式，同时激活各类场景的营销效能，成为银行线上营销的迫切需求。在今年春节前夕的“中国建设银行鼠年压岁金”推广中，基于建设银行与国民级IP《舒克贝塔》的合作，腾讯广告打通由“品”及“效”的跨场景营销链路，为品牌撬动了千万级流量。说起“舒克贝塔”这对“鼠界”明星，可谓是国民动画IP中的“常青树”，给几代人留下了难忘的童年记忆。今年春节前夕，伴随新版《舒克贝塔》独家上线腾讯视频，由皮皮鲁总动员授权的建设银行鼠年压岁金产品（简称“鼠年压岁金”）也上市了。在腾讯广告的助力之下，舒克贝塔为鼠年压岁金打通观影场景与社交场景，联动品牌曝光与朋友圈广告有效转化，不仅撬动了千万级流量，还打造出“看上3次才算够”的爆款社交营销。巧选国民“鼠”IP打通跨代际心智通路今年是中国建设银行推出“压岁金”产品的第六年。除了继续沿用多年来与生肖IP跨界合作的惯例，今年建设银行也希望进一步探索线上营销链路，拓展线上拓客渠道。恰逢今年鼠年，由企鹅影视与皮皮鲁总动员联合出品的动画系列片《舒克贝塔》（26集）于2019年9月28日正式在腾讯视频独家上线。国民级“鼠”IP《舒克贝塔》当即成为建行鼠年压岁金的首选合作IP。动画片《舒克贝塔》,

为此，腾讯广告联合奥维云网共同推出以“寒战！从存量升级到限量降级”为主题的线上直播论坛，盘点2020年第一季度家电行业的走势，寻找行业变化带来的新机会点，并通过互联网视角解锁更多线上营销玩法。

自汽车行业告别飞速增长的黄金时代进入微增长“新常态”以来，市场营销对汽车行业的重要性就愈加凸显，尤其线上营销转型更是各大厂商必须面对的课题。而今年以来，突如其来的疫情黑天鹅让线下营销通路受限，车企营销压力剧增，线上化进程也大幅加速。直播成趋势汽车“云营销”更需品效合一汽车行业一向倚重线下体验，如何在当前情况下填补线上线下之间的体验沟壑？新兴的直播手段为车企开创了连接线上线下的新场景，让新车发布、看车等环节得以在线上解决，“汽车x直播”俨然成为汽车营销新趋势。根据近日中国汽车流通协会发布的《2020汽车直播生态报告》（简称“报告”），今年前三月汽车直播开播量增长15倍，看播用户增长6.1倍，汽车直播互动用户数提升5倍。自3月以来，已经有别克、保时捷、英菲尼迪、广汽本田、奇瑞瑞虎等多个汽车品牌在朋友圈为直播发布会投放过广告，借助微信社交流量为直播导流。“报告”显示，88%的直播用户在看播前已经对特定车型产生兴趣，直播已成为潜在购车人群最为集中的内容领域之一。然而，汽车消费决策链路较长，直播更多解决的是品牌曝光诉求，如何减少线上环节中用户流失，更准确地锁定真正的潜在消费者，并迅速抓住他们推进留资到线下试驾？因此，仅仅把直播送到用户眼前是不够的，还需要一些组合拳，让直播带来的高质量流量和曝光能够高效转化为销售线索。一方面新车线上“云发布”作为时效性较强的品牌大事件，需要短时间内大曝光给直播引流，抢占用户注意力；另一方面，当前用户线下试驾意愿较低，车企更需要抓住来看直播的每一个潜在消费者，因而对销售线索收集和转化的诉求更强烈。简而言之，在“云营销”趋势下，车企对品效合一的营销诉求更加强烈。以品抢占心智：朋友圈广告限时推广+小程序直播大曝光秒杀线下4月14日，全新一代别克GL8艾维亚举办了一场新车“云发布”，这也是别克汽车第一次举办线上发布会。为了吸引更多用户参与这场品牌大事件，别克选择了朋友圈广告来为直播发布会导流。作为国民社交App，微信（及WeChat）坐拥11.65亿月活用户，超高黏性的熟人社交场景让微信朋友圈拥有无可比拟的巨大流量和优质曝光环境，成为品牌曝光的不二选择。而且，用户点击广告外层即可直接进入直播小程序页面，没有任何多余跳转环节，比起官网、H5等直播落地页，能更大程度上减少用户流失。在小程序直播方面，微信也提供不同解决方案。别克选择了看点直播小程序承载此次发布会，成熟稳定的技术，为品牌提供快捷便利、标准化的直播服务。此外品牌还可选择自建直播小程序，能够更加灵活地满足品牌个性化需求，并沉淀自有数据资产。别克朋友圈广告外层示意图为了让直播“处女秀”一鸣惊人，别克选择了朋友圈广告限时推广模式，晚上8-12点4小时热点时段，让品牌在短时间内集中大曝光，尤其适合发布会这种对时效性要求较高的推广诉求。与此同时，在保证曝光量的前提下，别克还在定向策略上有的放矢，除了北上广深及一二线核心重点城市外，结合品牌销售数据，别克针对GL8车型历史销售数据较好的城市市场重点曝光，让预算花在刀刃上。借助朋友圈广告的社交传播力，4小时内，广告曝光量超过3000万，超过123万人次通过看点直播小程序在线“参与”了别克GL8艾维亚发布会，峰值在线人数高达41万人，并且用户可以在弹幕中与品牌直接互动，参与人数和互动情况都远远超过一场传统线下发布会所能达到的程度，打造了一次新车直播“云发布”的标杆。以效驱动转化：一键直联即询车，高效锁定潜客不仅如此，通过这场直播发布会，别克还收获了数百个销售线索留资，从直播跳转到留资的线索转化率超过20%，这更是线下发布会所难以实现的效果。海量曝光和高效转化兼得，秘诀就在一个按钮上——别克在朋友圈广告的小程序直播落地页上首创“试驾”按钮，从直播页面一键直跳车讯达。别克朋友圈广告小程序落地页示意图车讯达小程序是腾讯广告针对车企营销后链路转化推出的解决方案，能够很好地承接车企品牌曝光后的效果需求，跟进线索收集，促进销售转化，助力车企全域在线拓客。例如，在别克案例中，观看直播的用户已经是对新车感兴趣的潜在消费者，在留言区设置显眼的红色“试驾”按钮，有助于进一步击中有购买意向的高潜用户，引导他们进入车讯达小程序。在留资环节，很多用户往往会因为填写信息的繁琐而放弃，车讯达一键信息授权和潜客直联功能，不仅让留资不再麻烦，而且用户可立即与销售进行1v1在线咨询。这大大缩短了传统汽车营销中“广告投放-线索收集-电话回访-线索分发-电话咨询-预约试驾”的冗长转化链路，在用户刚看过直播兴趣最浓时，快速把握住最佳沟通时机，第一时间实现解决用户诉求，从而有效提升转化率。根据腾讯广告统计，通过使用车讯达小程序数字化工具，消费者从留资到购车的成交率可从0.7%提升至2%。最后，我们再来复盘一下别克GL8艾维亚直播发布会品效双收的实现路径：向左滑动查看更多信息由直播开启的汽车“云营销”时代只是刚刚开始，经过这段时期，汽车行业营销模式或将被改变，线上化、智能化、数字化必将进一步深化到汽车行业中。当前的特殊情况虽然给车企营销带来很多挑战，但也从客观上逼迫车企快速提升线上营销能力，是修炼营销内功的好时机。如何充分利用好微信广告这样的线上营销平台实现品效合一的终极营销诉求，正是车企探索“云营销”时代所需要增长的硬技能。•

创意优选能力，助攻教育企业，高效找到“对”的创意QQ广告丨腾讯视频丨腾讯音乐有料直播间

效果广告投放链条中，最重要的两个环节就是要看给哪些人群、呈现什么样的广告。在进行金融行业的广告投放时，如果说人群定向解决了投放的横向“宽度”限定，那么广告最终呈现给用户的创意、素材、产品信息，将在一定程度上决定广告对用户的影响“深度”，并主导转化链条的“最后一公里”。因此，“千人千面”成为当下效果广告投放的重要目标，其核心在于为不同用户匹配更恰当的广告内容。对于“千人千面”，腾讯广告提供了两大类广告产品形态：动态创意（DC）与商品广告。动态创意（DC）一条广告搭配多种素材，探索最佳组合动态创意（DC）的产品形态与应用价值1.创意选择与定向的效率、效果痛点如何从众多备选素材中挑选效果最好的素材，并甄选出最佳的文案、图片进行搭配，从而提升转化效果，避免低效素材浪费预算，一直是广告主关心的重要课题。传统的人工素材选择方式，既要投入大量人工资源，效率较低，且很容易错失优质创意组合；另一方面，多种素材和创意组合同时投放，无法做到实时人工效果数据监测，也难以根据广告数据定性分析创意优化方向。2.动态创意（DC）的产品能力动态创意（DC）能在多素材并用情况下，一站式解决素材/创意组合的挑选、千人千面投放，再到效果监测与创意高效利用的多个问题。广告主可为单条广告手动上传多个文案/图片/视频素材，系统根据广告曝光对象，将不同素材自动组合成多套创意，进行智能展示曝光。动态创意还可衍生出“智选广告”能力，由系统根据素材和创意组合的跑量效果，选择效果最好的元素，自动复制生成一条新的广告创意组合。Tips：“智选广告”需要开启白名单功能，广告主如需开通，可联系对接的运营经理。3.动态创意（DC）对投放体验与效果的提升解放人工，提升效率：系统自动组合图片/视频/文案等多个元素，实时生成多个创意组合（单广告最多可达27种创意组合），归属一条广告。无需人工盯盘，系统自动优化；最优创意可自动生成智选广告。智能投放，效果提升：系统为不同受众展示综合效果最优的创意组合，发挥优质创意最大效果。创意数据回流与特征分析，使每一次的最优展示积累成广告效果的整体提升，“过去”助力“未来”。基于历史数据，对比普通广告，动态创意（DC）&智选广告在起量率、成本达成、ROI等指标上具备明显优势。动态创意（DC）与智选广告使用流程动态创意（DC）广告目前支持EQQ平台，可支持除微信流量、应用宝流量、点评、腾讯课堂以外的各类型推广目标。1.选择推广目标2.选择广告形式3.分别上传多个图片/文案/视频素材4.动态创意（DC）广告管理关于“动态创意探索状态”，代表系统当前为广告的目标受众探索优质创意的状态。探索状态结果的分类及可进行操作如下图。但需要注意一点，如果出现“探索失败”，除非优化师对主观判断拥有充分自信，否则建议信任系统的探索结果，不再进行人工修正，直接放弃投放。5.智选广告的管理系统自动生成一条智选广告后，其定向、出价将与原广告保持一致。智选广告生成后，由系统自动审核，审核通过后处于暂停状态，广告主可以在需要时进行广告开启。动态创意（DC）广告的应用场景与技巧1.新账户、新广告进行海量探索，确定方向新广告、新账户在探索阶段，可以选择多个主题相一致的文案，搭配不同风格的图片（如色系、布局），或是多个通投图片，搭配体现不同方向或利益点的文案。通过多种素材搭配进行海量探索，有助于新广告或新账户更稳起量。2.有一定经验和数据沉淀后，探索新的优质组合当广告主已有一定数据沉淀，并希望在投放中探索到表现更优质的素材。此时可以通过单图多文或单文多图方式，将已获得验证的优质图片或文案素材，搭配其它元素深入探索，持续迭代。3.以老带新、优中择优，进行账户深度优化对于深度优化需求，广告主可选择“以老带新”的操作方式，即以账户历史优质图片和文案，搭配若干新的创意图片，用已验证效果的素材带动效果。广告主也可将历史验证过的图片和文案为元素，创建动态创意广告，获得“优中择优”的投放效果。动态创意（DC）应用案例滑动查看更多应用案例商品广告为广告赋予商品信息腾讯广告商品广告的基础认知1.初识商品广告商品广告是以推广商品为目标的广告营销综合解决方案。相比常规展示竞价广告，商品广告增加了“商品信息”，可简单理解为“让系统获知推广的是什么商品”。对于金融行业来说，“商品”即保险行业的标的险种，贷款行业的贷款产品，银行的信用卡产品等等。商品广告由于带有商品标签，因此能够基于商品信息和选择的模板，自动生成创意和落地页，并通过数据洞察进行目标用户群与商品千人千面的匹配，提升拉新、促活效率。2.商品广告的两种形式腾讯广告提供“单商品”与“多商品”两种营销解决方案。单商品广告，可在普通展示广告基础上增加商品特征，搭建商品知识图谱，利用数据洞察为每一个商品找到最匹配的人群。单商品广告通常应用于打造爆款商品的场景。多商品广告，可结合广告主一方数据，为不同人群推荐其感兴趣的商品，实现精准再营销和。多商品广告需要接入一方数据，且更适用于广告主拥有海量SKU的场景。金融行业通常使用单商品广告。单商品广告只需结构化商品数据即可投放，单条广告曝光显著高于普通广告，智能出价也更精确。Tips：商品广告目前仅面向白名单广告主开放，投放权限申请请联系对接的运营经理。商品广告创建与投放流程1.商品数据接入商品管理入口，在EQQ平台为：投放管理平台-工具箱-投放辅助-商品广告中心-商品管理；在微信广告平台为：广告主-工具箱-商品库管理。新建商品库第一步：点击新建商品库-选择商品库类型-选择商品库规模-填写商品库名称。第二步：进入商品库-点击新建商品-选择在线录入、手动上传或定时拉取。录入商品数据金融行业的商品数量少，通常使用适合单商品的手工录入方式。录入信息包括商品名称、类目、图片、价格、品牌、描述、商品ID等。商品录入商品库后，可在管理页面点击商品名称，对商品详情进行编辑，以及查看商品审核状态。2.模板制作3.商品广告投放EQQ平台投放单商品广告①选择广告形式和商品库②选择投放目标详情若投放目标为网页，选择对应的落地页（自定义/蹊径/一叶智能/微盟）；若投放目标为移动应用，选择目标应用ID。③选择广告创意单商品形式可同时支持图片和视频广告，广告形式随广告版位选择和图文/视频而有所差异。④上传创意点击动态商品模板，选择“我的模板”，系统拉取广告主通过工具制作的符合要求的模板供广告主选择；若选择“公共模板”，将自动推荐由腾讯广告设计和制作的模板。微信广告平台投放单商品广告①创建广告、绑定商品目前支持朋友圈、公众号、小程序等广告位，购买方式选择“竞价购买”，广告设置选择“以商品创建广告”，然后选择一个商品库、指定要投放的商品（一次广告创建流程最多选择10个商品，系统为每个商品创建一条广告）及商品跳转类型，跳转类型勾选后，将筛选出商品库中带有该跳转类型的商品，最终在该范围内选择想推广的商品。②制作和上传创意在外层素材样式选择上，可为所有商品选择相同的样式、创意图片、文案及跳转类型，也可为每个商品进行个性化定制；在创意上，可选择“图片模板”快速生成创意，也可手动为每个商品上传图片。③设置原生推广页4.投放效果分析广告效果分析进入投放管理平台—进入报表中心—查看账户/推广目标/创意形式维度的广告投放效果。商品、模板效果分析进入商品广告中心—点击报表中心—点击商品报表分析—查看品牌/店铺/商品系列/类目维度的广告投放效果。点击进入模板效果分析—筛选模板查看投放效果。典型问题课后答疑滑动查看更多问题及解答滑动查看更多问题及解答•

在数字化营销当道的今天，车企品牌广告投放在曝光、触达和转化效果上都有着更高的期待，这也促成了以微信为首的社交平台不断升级自身营销能力。全系进化后的微信广告，为车企玩转社交营销带来了哪些灵活有效、品效合一的智趣技法？有料情报局，早看早知道！点击边框调出视频工具条

创意优选能力，助攻教育企业，高效找到“对”的创意QQ广告丨腾讯视频丨腾讯音乐有料直播间

大型“真香”现场：听了一节免费网课，家长们竟然开始……QQ广告丨腾讯视频丨腾讯音乐有料直播间

公益营销与商业营销不同。商业营销直指销售转化，而公益营销则是在情感层面与用户建立共鸣和价值链接。当品牌发展进入成熟阶段时，通过公益营销履行法定义务之外的社会责任，可以让品牌的口碑和信誉得到有效提升。

针对车企广告投放的多层次需求，腾讯广告推出核心概念产品“超级投手”。“超级投手”是对传统合约广告的全新效果化升级，在智能算法、曝光和效果的最优平衡模块建议的加持下，帮助车企实现品效兼优的目标。

公域流量池里引流来更多的“鱼”不仅盘活了老板电器原有的私域用户，更是将新进的流量快速沉淀至私域流量池，将单次低频售卖转为后续品牌的持续影响，为未来老板电器的增值服务打下基础。

2020是特别的一年，线下场景全面封闭、营业厅无人问津，使运营商行业面临不小的冲击。危机之中，居家隔离的用户们纷纷投入云办公、云上课、云问诊的“云模式”，为各大区域运营商加速全方位数字化转型，打开了新的增长窗口。如何以此为契机，把握关键转型节点，成为当下备受瞩目的运营商行业话题。近年来，腾讯广告凭借国民级的优质流量生态，以精准高效的品牌曝光和效果运营，有效帮助客户转化表单，提升开卡率。而微信生态的充分开发，也将持续助力区域运营商行业盘活线上营业厅，拓宽品牌粉丝渠道客群，最终达到“品牌+效果”的双重加成。在一个个成功案例的积累下，腾讯广告逐渐获得了广大区域运营商客户的认可，这其中更少不了区域服务商伙伴的支持和努力。针对不同的区域特点和用户属性，腾讯广告通过招募核心代理，分区域提供针对性服务与精细化管理。运营商客户可借助区域服务商的专业服务，轻松打通销售后链路，带来留资、开卡等转化效果的全面突破。近日，腾讯广告正式公布了2020年度区域运营商行业服务商名单。从商务能力、行业经验、运营能力、技术能力等方面，进行综合评估，最终共有4家区域服务商与3家区域代运营服务商脱颖而出，为区域运营商客户提供专业的营销服务。具体名单如下（排名不分先后）：运营商行业区域效果业务唯一推荐服务商业务范围：运营商行业区域客户的竞价广告业务南区服务商广州易尊网络科技股份有限公司北区服务商广州骏伯网络科技有限公司东区服务商广州易尊网络科技股份有限公司中区服务商中国邮政集团公司湖南省分公司运营商行业区域效果业务认证代运营服务商业务范围：运营商行业区域客户的竞价广告代运营服务广州抢卡网电子商务有限公司宁波爱德康赛广告有限公司广州市丰申网络科技有限公司腾讯广告愿持续加强区域运营商行业服务商体系建设，以丰富的营销内容和先进的数字营销手段，助力区域运营商客户收割流量红利，解锁线上转型增长之路。•