撬动市场红利，解码财会培训行业增长之道

近年来，初级会计报考人数持续增长，财会考证培训市场规模不断扩大。根据《职业教育-财会培训篇》报告数据显示，2021年初级财会考证培训市场规模有望达到300亿。大量企业纷纷涌入该赛道，希望抓住市场红利。

然而大部分企业在营销时依旧采用传统的线下营销方式或者仅采用传统搜索流量，导致难以圈中目标人群，拓客成本居高不下且难以获得优质流量。

腾讯广告优质社交流量

让拓客更简单

腾讯生态覆盖超过12亿月活用户，能够通过优质社交流量及智能定向，帮助财会考证培训企业高效连接用户群体，助力广告主快速抢占市场先机。财会赛道优选腾讯新闻、QQ及微信流量，其人群对生活水平及学历水平都有较高要求，可根据业务需求选择对应流量进行投放。

选取适配投放链路

让转化更高效

找准适配流量后，结合自家产品特性，选择合适链路。财会赛道当前主要包括低价课直购、公众号关注后下单及表单收集三大链路投放，具体链路细节可观看直播链接学习。其中值得注意的是，由于财会赛道对于人群精准度要求较高，建议客户打通API有效数据上报，从而令拓客更精准，减少无效消耗。

潜客多维定向

精准圈定目标客群

为帮助财会广告主高效触达目标客群，腾讯广告推荐两类定向组合方式，方便广告主根据需求进行选择。设定常规基础定向基础上，搭配行业高频人群包或兴趣行为关键词，帮助圈定更精准目标人群。

善用提效产品，令拿量更轻松

众所周知，当定向设定较为精准时，相对的量级将会变少。为解决这一困扰，广告主可在智能定向的基础上，分阶段开启提量、提效的投放产品，从而轻松拿量。

腾讯广告投放端自动版位

投放初期主打拿量的广告主，可选用自动版位工具，以低操作成本，让同一素材一次性投放至三大流量版位，从而快速提升广告起量能力。经测试验证，相较于普通广告，使用腾讯广告投放端自动版位的广告起量率及点击率均出现明显提升。

SDPA商品广告

当账户进入稳定增量期时，广告主除延长投放时长、增大日预算等基础操作外，还可开启SDPA商品广告功能，为广告增加商品信息特征，优化转化人群画像，从而持续提高CVR，帮助广告主高效拿量。截至目前，全行业使用该产品后均出现极具正向的效果。

此外，拿量需求强烈且对成本波动容忍度较高的广告主，还可小规模采用较为激进的产品工具，如开启一键起量及自动扩量等功能，激进探索，抢占更多流量。

优选创意要素

轻松抓住用户注意力

目前，在财会培训行业中，大多数广告主会采用图片形式投放。其中，原生场景、证书类型、问题汇总、资料领取、仿制证书及定位形象为主要的图片素材类型。这六类素材较为贴近产品利益点，能够吸轻松引目标用户注意。

在外层文案方面，建议广告主使用场景化用语+产品卖点+利益点的组合，力求做到意图明确，关键信息简练直观，避免语言过于繁杂造成用户理解成本过大。

另外，作为线上流量的收口，落地页将会直接影响到广告的转化率。建议广告主搭建落地页时，在首屏即突出产品的核心价值与卖点，并契合用户体验线依次展开内容，激发用户深入了解和购买意愿。

在财会培训行业快速发展的关键期，入局企业想要赢得市场先机，必须拓宽营销思路，充分利用平台能力，善用投放技巧，熟用提效产品工具，全面提升营销效能，从而在降低成本的同时快速达成营销目标，进一步激活增量空间。未来，腾讯广告还将不断释放平台资源，提升产品与服务能力，助力财会培训行业广告主把握市场机遇，共促行业稳健发展。

扫描二维码或点击【阅读原文】

回顾

点击“阅读原文”了解更多