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科技时代:内容营销才能拧出响指
The following article is from 吴怼怼 Author 吴怼怼
拿栏目总冠来说,一汽马自达的「魅·力科技」精神与《看得见的未来》气质接近,调性相符。在节目中,常规植入与深度植入结合,既有常见的外观性能植入如嘉宾用车等日常场景,也有符合内容的主题植入,如第八期参观马自达工厂,以展望汽车未来的角度讲述马自达的创驰蓝天技术。
从一汽马自达和腾讯新闻的商业化合作可以看出,在未来,必然是与内容主题深度沟通的融合才能占领用户心智,从潜意识里培养消费者对于品牌内容的认同是一大趋势。
紧盯用户需求的精准营销固然可以在短时间内扩张市场,但注意力极其容易被竞争对手抢夺。真正成熟的战略是从用户视角出发,借势优质内容的价值思维去塑造品牌,实现品牌与内容的有效融合,乃至“品牌人格化”。
在这种创意机制里,企业通过内容的价值传递实现了品牌理念的塑造,而用户也从中获得了有价值的信息,开阔了眼界。