【案例】看高端品牌如何抢占新消费力人群？

如何有效传递品牌精神，赢得新消费力人群的品牌认同，是高端品牌在年轻化道路上要面对的重要课题。腾讯闪屏联投产品凭借其跨终端多场景高效触达TA的能力，成为众多高端品牌广告主的新选择。

高端品牌×闪屏联投，应该怎么玩？

跨场景触达，直击目标圈层

BURBERRY：素材 “高定”，锁定高奢时尚圈层一展新品风貌

案例亮点：

BURBERRY在2019早秋新品上市期间，结合联投各终端用户特征，通过多素材方式展现出各品线新品的独特魅力。

TIFFANY：人群“高定”，激发兴趣人群消费潜力

案例亮点：

TIFFANY通过对奢侈品兴趣人群与珠宝兴趣人群的多重“锁定”，成功实现了对T系列产品的官网引流聚焦。

新品发布，聚拢品牌信息焦点

GUCCI：春夏新品直播发布，强化风格聚焦关注

案例亮点：

GUCCI通过闪屏联投引流，成功地为其新品发布直播聚集大量用户关注。后续GUCCI Fashion新品上市之际，更再度与闪屏联投携手，延续品牌影响。

COACH：春夏新品发售，新老用户高效触达

案例亮点：

春夏男装新品上市，COACH在拓展奢侈品类兴趣人群的同时，重新激活自身品牌广告历史点击人群，以闪屏联投方式完成新品上市信息的高效触达。

玩转节点营销，激发消费欲

SWAROSKI：节点连贯性营销，持续释放品牌精神

案例亮点：

在情人节、母亲节等节日，SWAROSKI持续打造新品营销方案及优质馈赠营销节点，通过闪屏联投触发多场景用户关注；同时，在春/夏季新品发布节点以及电商节点，品牌注重与用户的持续沟通，通过闪屏联投触发用户换季或节点购买需求。

聚类拓展，激活全新消费力

 Porsche：突破投放瓶颈，新UV爆发式增长

案例亮点：

Porsche通过联投“埋点“，布局长周期投放，持续聚类用户池。品牌首次闪屏联投投放，新增UV占比即超过90%；后续又结合频控和TA优化策略，完成多频次、多组合人群的高效触达，持续帮助品牌覆盖新用户。

LA MER：鎏金焕颜系列推广，发力重点市场提升申领体验

案例亮点：

LA MER鎏金焕颜系列开放免费申领，在重点地区市场以闪屏联投触达，成功为这一高端品线产品聚类培养了潜在消费者。

内容加持，持续激发品牌新鲜感

梅赛德斯-AMG：高端品线特写式曝光，精准触达高性能车型兴趣人群

案例亮点：

梅赛德斯-AMG基于品牌及产品特性，精准触达兴趣人群。一方面，结合F1赛事主题匹配赛点进程及梅赛德斯-AMG马石油车队五连胜，强化“高性能”品牌认知；另一方面，精准覆盖高性能车型兴趣人群，突出卓越产品力。

WHITE WALKER × GOT：联名限量特别款，引爆圈层关注

案例亮点：

White Walker在热门大剧《权力的游戏》新季开播阶段发售联名特别款，并选择以闪屏联投的方式集中呈现，帮助品牌在新剧开播季及电商双节点，有效聚集品牌目标兴趣人群及剧迷人群，完成从曝光引流到电商平台的完整闭环。

利用名人效应，拓展粉丝圈层影响力

EMPORIO ARMANI：“萌德”代言突出呈现，联投发力引流电商平台

案例亮点：

ARMANI腕表系列充分展现代言人Shawn Mendes与品牌的紧密联系，辅以地域市场+年龄的人群组合策略，以闪屏联投的方式引流至电商平台。

BOSE：明星限量版产品首发，联投曝光+京腾计划双引擎促转化

案例亮点：

BOSE在中国独家发布余文乐同款限量版无线耳机，通过“京腾计划”覆盖电商消费及BOSE目标兴趣人群，以闪屏联投的方式加以分发营销，有效触达潜在TA并链接至京东商城完成后转化。

结语

随着七夕、中秋节、圣诞节等营销节点的到来，在2019年的下半年，闪屏联投期待与更多品牌在跨场域营销上继续深化合作。