腾讯新闻/腾讯视频助力金融行业广告投放智慧增长

近年来，中国金融产业蓬勃发展，广告市场规模逐年攀升。相较美国，中国金融行业服务渗透率低，借助中国互联网的高速发展，“互联网金融”已成为普惠金融的重要助力方式。

金融行业广告投放，效果为王。其成本考核环节多、链路长，投放上既要考核前端客户线索收集成本，又要兼顾后端授信/下单成本，加之行业对素材监管严格，如何兼顾广告曝光与效果转化，实现投放效益最大化，是当前金融广告主营销的重要课题。腾讯新闻和腾讯视频广告，凭借优质的内容资源和高价值人群覆盖，助力金融行业广告主直击目标受众，提升投放效果。

腾讯新闻+腾讯体育+腾讯网多元矩阵

内容场景全覆盖

作为业界领先的新闻资讯平台，腾讯新闻在工信部2018年发布的《中国网络媒体公信力调查报告》中位列第一梯队，收获了来自用户与权威机构的双重认可。72%高学历渗透、6成男性用户占比、移动端1.5亿内容日触达人群、受众遍及国内经济发达地区……腾讯新闻平台特征与金融行业目标人群属性高度匹配。

腾讯新闻广告连接移动端+PC端优质资源，打造腾讯新闻APP+腾讯新闻极速版APP+腾讯体育APP+腾讯网（迷你版）焦点图多元内容矩阵，实现内容场景全覆盖，深受金融行业广告主青睐。

推荐资源位：竖版大图（闪屏）、横版大图、横版视频、焦点图等。

海量视频流量+泛娱乐内容场景

精准触达中坚消费客群

随着互联网渠道的不断丰富和用户群体习惯的变迁，能够承载海量内容的视频素材广告成为金融品牌实现高效转化的有力武器之一。作为中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频集结移动端、PC端、TV端优质IP及热门内容，广泛覆盖18-34岁中青年人群，移动端核心场景日曝光量达20亿+，持续深耕视频广告场景，满足金融行业广告主多样化的营销需求。

推荐资源位：竖版大图（闪屏）、横版视频、横版大图、贴片视频。

痛点支招

让金融行业营销突破增长瓶颈

近年来，互联网金融市场呈现爆发式增长，伴随P2P行业转型，贷款超市/助贷机构入局，传统证券/保险行业变革，互联网金融市场正向新兴市场领域不断拓展。作为金融营销的核心抓手，金融行业广告正向“纵深化、专业化”方向发展，志在打破广告形式同质化困局，在洞察用户需求上下功夫，在创意表达上开思路，进而实现高效转化。

在此背景下，如何实现精拓客、稳控本、快速制作有效爆量的创意素材，是当前金融广告投放的核心痛点。那么，金融行业广告主如何借助腾讯新闻、腾讯视频广告投放实现破局，突破营销增长困境？

资源甄选，精准拓客

释放内容流量特性

竞价广告的核心优势在于精准投放。腾讯新闻以其高学历、高收入人群渗透，完美匹配金融机构目标客群。其中APP开屏（闪屏）及信息流（横版大图、横版视频、横版小图）等优势广告资源，一直深受金融广告主青睐。

证券行业，传统营销渠道健全，广告成本固定但内部投放流程长，其互联网广告投放核心在于客户匹配、市场教育、投放提效。作为新晋资源，腾讯新闻及腾讯网（迷你版）焦点图，覆盖近6成高消费人群，聚焦一二线核心城市，这与证券广告主的目标人群不谋而合。

以股商投资投放为例，目标人群23岁-60岁之间，兴趣定向证券、股市、生活服务、居家，借助金融立方包一方数据，通过人群洞察+人群定向精准定位目标群体，有效降低投放成本，让广告投放第一步事半功倍！

巧用工具，稳控本

曝光转化均保障

伴随竞争加剧，金融互联网广告已迈入精细化运营阶段。对于贷款行业而言，潜客完成“用户注册”只是第一步，用户成功通过信用审核获取信用额度，并完成提现/使用款项才是金融广告主的终极目标。那么，如何帮助广告主在激烈的竞争中控制成本，拓展客户？

腾讯广告oCPA升级支持“后端授信指标”优化功能，通过广告主回传后端数据，机器学习并建立预估模型，帮助客户找到更多相似人群。此外，oCPA广告学习状态及诊断工具的使用，结合腾讯新闻及腾讯视频周末/节假日库存增量特性，助力金融广告主快速度过新建广告冷启动期，实现错峰拿量。以小米贷款为例，在新建广告冷启动期洞察腾讯新闻及腾讯视频流量波动特性，控制广告修改频次，合理分配投放预算并稳定累积单条广告转化量。稳定投放后，借助oCPA授信出价及自动扩量功能，在稳定成本的同时，实现2周内消耗7倍提升，突破增量困局。

爆量素材，创意打磨

视频广告助增长

随着图片素材同质化加剧，视频库存及形态不断拓展，视频广告已成为助力金融广告主高效转化的优质渠道。腾讯新闻、腾讯视频广告全面视频化，视频广告场景覆盖提升至90%+！

腾讯新闻微信&手Q插件文底广告位即将支持视频规格及自动播放（曝光库存↑2亿），文章底部及评论页广告位支持视频规格（曝光库存↑1.5亿）；腾讯视频APP详情页新增视频广告位（曝光库存↑1.5亿），信息流WIFI环境下视频规格自动播放（CPM↑10%）。

保险机构在应对时代变化上，存在两大突出的问题：一是保险触达人群高度集中于一线城市的保险兴趣核心人群，对年轻化和低线城市的拓展比较迷茫；二是拓展场景缺乏，无法有效打动客户。借助腾讯新闻、腾讯视频丰富的视频广告场景及内容特性，保险机构精准触达年轻化客群。以微民保险（简称微保）为例，视频素材中启用年轻演员，融入不同职业、身份用户对于保险的需求，通过呈现真实需求场景引发用户共鸣，用高保额、全保障、低费率等字眼凸显产品优势，CTR同比行业提升45%，CVR提升23%，实现轻松爆量。

作为全国领先的优质内容流量平台，腾讯广告积极拓展腾讯新闻、腾讯视频平台优质广告资源，通过对庞大年轻用户群的深度理解，创新广告形态。在此基础上，金融行业广告主可借助平台公信力和优质内容矩阵，快速覆盖、深度渗透金融行业潜在人群。腾讯广告将持续输出高效广告投放解决方案，满足金融行业广告主多样化的营销诉求。