《令人心动的offer》x万怡酒店：用“热爱”点燃青春约定
“成年人的世界里，没有那么多童话，也没有那么多逆袭。”国内首档律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》已于近日收官，在明星加油团的关注下，8位实习生在一个月的时间内完成不同课题的挑战，最终3人脱颖而出，赢得最终offer。《令人心动的offer》赞助商万怡酒店也完成了自己的品牌挑战：用“热爱”建立共情，成为令年轻人心动的酒店品牌。
想让年轻人认可？
从理解他们的人生态度开始
《令人心动的offer》是一档素人职场观察真人秀，也是一记切中年轻人痛点的“特效药”：实习生们面试时的局促不安，接到任务的忐忑与激动，为了任务赶进度加班甚至通宵，对于未来的迷茫……贴近真实职场生活的任务情景能让正在拼搏的职场人“想起当年刚入行的自己”，也能让对职场生活充满憧憬的大学生一窥究竟。此外，明星加油团中的各位嘉宾从不同经历中拓展到社会话题，普及法律知识，也让节目保持充足的话题性，吸引更多年轻人的关注。
这为万怡酒店品牌宣传提供了足够的“土壤”。万怡酒店是万豪集团旗下精选品牌，借助综艺节目的高关注度，万怡能够充分展现自身优势，让更多潜在目标用户了解品牌，提升品牌认知度；更能将品牌特色与节目内容巧妙结合，充分宣传契合年轻受众的价值观：“为热爱向前”。
在《令人心动的offer》中，实习生们在万怡酒店第一次会见了自己的委托人，万怡的自在环境让实习生们逐渐放松，贴心的优质服务提升了会见的专业形象；实习生们分享万怡酒店专享“心茶”聊心事，与带教律师讨论职业发展也都在万怡酒店进行，贴近实际应用场景的品牌植入润物细无声，大大提升面向垂直群体宣传的有效度。
在节目播出同期，腾讯广告借助平台生态和人群洞察能力，帮助万怡酒店在腾讯视频PC端/移动端、微信朋友圈多个渠道进行精准投放。Brand Lift数据显示，在万怡酒店的微信朋友圈广告投放期中，万怡酒店市场声量显著提升，无提示第一提及提升率达20%，品牌好感度、购买意向和推荐度全面提升；此外，万怡酒店在“感觉很贴心的酒店”、“高档的酒店”、“充满积极热情能量的酒店”的品牌形象上提升明显；广告同样提升了房间预订率和社交平台关注度，互动效果显著。腾讯广告帮助万怡酒店利用丰富的广告形式提升互动率，扩大品牌在目标受众群体的曝光范围，拉近年轻人距离。
越努力越幸运：职场升级与打造IP
都适用的法则
《令人心动的offer》中的实习生在课题中逐渐成长，为了最终转正的offer名额付出努力与汗水，实习生们的不断付出锻炼了能力，实现逆风成长，不论结果如何都收获了崭新的自己，带教律师点评之一即“越努力越幸运”。
“越努力越幸运”也是适用于万怡酒店的IP塑造法则。在新商业时代的发展趋势下，酒店营销模式正向“快消化”、“零售化”发展，酒店经营不断拓展自身边界，不仅提升住店体验，还在餐饮方面持续深耕，致力于为消费者提供更优质的体验。万怡酒店开始进行餐饮化运作，打造独具万怡特色的餐饮IP，更借力《令人心动的offer》，根据节目内容积极发散，将节目植入与塑造品牌IP巧妙融合，与年轻人建立共情，多种营销玩法强势破圈。
基于节目内容，万怡酒店根据三位实习生的不同性格打造出万怡酒店专享“心茶”，并使用“#紧握初心”“#为热爱向前”“#醒来吧梦想”三个话题名称命名，“热爱”“觉醒”“初心”三个关键词串联节目内核， 提升品牌IP与节目的连接，进一步突出品牌特色。
同时，万怡酒店在节目播出同期在社交平台造势，联动全网头部KOL进行品牌宣传，还请来备受年轻人喜爱的姜思达制作“心“对话节目，与实习生一起聊“热爱”。万怡酒店IP相关话题引发全网热议，突围圈层的同时，万怡与年轻人建立共情，为品牌理念的进一步深耕奠定基础。
推广期正迎双12，万怡酒店借势升级IP玩法，在官方微信小程序平台推出“来万怡酒店，为热爱相聚”主题产品，将万怡酒店专享“心茶”搭配不同餐饮产品，推出“专享心茶套餐”，消费者也可享受《令人心动的offer》节目中的同款下午茶。根据节目定制的主题活动充分利用了节目的关注度与话题热度，万怡酒店能够进一步提升品牌产品知名度，有效地将IP转化为实际流量，消费者的现场体验感受经过社交媒体充分扩散，助推口碑升级。
为热爱向前，为人生而战：
万怡与年轻人共情共鸣共前进
《令人心动的offer》展示了实习生们努力与汗水交织的青春，也助力万怡酒店与年轻人建立共情，用“热爱”唤醒初心。《令人心动的offer》与万怡酒店的合作，基于一致的受众群体和价值认同，取得了优秀效果，这正是腾讯广告一直以来倡导的“心智认同”——品牌借助IP内容提升用户群体的心智认同，拉升情感共鸣，增加有效沟通，从而提升转化。
腾讯广告将携手更多品牌广告主持续探索新的合作形式，不断助力新商业时代下的品效升级。
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