疫情中的“客厅”大屏机遇，腾讯广告如何帮助教育企业拓展新场景

本文转自教育领域垂直媒体“芥末堆看教育”（ID：jiemoedu），作者：要恰饭的狗粮罐。

在2020年的第一个季度里，“网课”这个本不新鲜的事物，意外成为了备受关注的流行词。一时间，关于网课的讨论层出不穷，有来自学生和家长的吐槽，也有来自教师们的苦恼。

受“新冠肺炎”疫情影响，教育部要求大中小学幼儿园等学校推迟春季学期开学时间，通过在线形式开展教学。这意味着，全国将会有超乎想象的学生将接受在线授课，而其人数可能是在线教育自诞生以来最多的一次。根据2018年全国教育事业发展统计公报，全国共有义务教育阶段学校21.38万所，在校生1.50亿人。

为响应这一需求，教育企业们及线上视频平台也相继推出相应措施，满足疫情期间学生线上学习需求。

其中，腾讯视频联合41家优质机构，面向全国学前及中小学生群体，于2月5日上线“在家上课啦”计划，面向学前、中小学生等群体免费提供100+门类课程，26000分钟+精品内容，1000+场在线直播公开课。

相较普遍认知中的坐在电脑前、手机前的在线教育，疫情下的在线教育形式或许会更加多种多样，就如刚才提到的腾讯视频“在家上课啦”计划，用户不仅可以在腾讯视频APP上观看此专题，还可以通过腾讯OTT这种大屏媒体在智能电视上进行观看。所以除了在电脑、手机前，客厅或许也可成为很好的教育场地。疫情之中，客厅能否为教育带来更多新机遇？

疫情下，客厅中大屏的教育机遇

客厅或许正在成为疫情之下用户最常使用的场景。受限于许多地方的隔离措施，用户们大多只能选择在家中活动，而此时拥有智能电视的客厅便成为一个非常良好的日常活动场景。

事实上数据也证明了这一点。据了解，在疫情与延期复工、开学背景下，腾讯OTT成为全天候大屏媒体，2020年智能电视活跃用户数达到1.14亿，同比增长35.7%，腾讯OTT作为腾讯旗下大屏产品，用户数量从除夕开始持续增长，日均峰值突破4000万。

另一方面，除去日常娱乐交流等活动，“停课不停学”中对于疫情期间在线教育要求，或许会让客厅增添一项教育场景。

受疫情影响，江西省教育厅此前发布了组织全省中小学生开展线上教育教学的通知。通知中提到，表示考虑到对视力保护及网络带宽问题，强烈推荐中小学生通过省广电有线电视，以及电信、移动、联通的网络电视（IPTV）收看学习。

正因如此，客厅中或存在着新的教育机遇。这个机遇分为两方面，一方面，电视大屏场景相较电脑和手机，或许是一个存在新机会的学习场景；另一方面，腾讯OTT或许能为想要在新一轮在线教育卡位战的教育企业们提供新的曝光机会。毕竟，对于“宅”在家里的用户们来说，客厅是最容易上演合家欢的线下场景。

有了合适的线下场景，优质内容则是吸引用户留存的重要方式。教育品牌入驻腾讯视频“在家上课啦”计划是优质的内容共建形式，这或成为教育行业营销新渠道的拓展，成为平台新流量红利精准池。与此同时，教育品牌与腾讯视频也可以合作发挥双方优势。

在此前的采访中腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅认为，目前许多教育企业面临在线教育快速发展，但是在线下没有可以直接触达到家长群体的场景。他表示，腾讯广告希望能把用户群体的需求，与不同的服务提供者的诉求联系起来。

而客厅中的大屏，或许正是这个特殊时期的一种新方式。

腾讯广告如何帮助教育企业

拓展新拓客场景

事实上，长久以来，教育企业们都面临用户群体触达的难题。面对疫情期间带来的在线教育新机遇，更是需要一个新的渠道。“需要找一种新的洞察用户群体特征的路径，更加适合在线教育。在不过度贩卖焦虑的情况下，如何抓住用户群体对线上教育信息的需求信号。”腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅说道。

腾讯广告就找到一种合适的方式。借助腾讯生态10亿+的用户规模及多样化场景，通过腾讯OTT大屏作为渠道出口，再加上与教育企业合作共建的优质内容，其可帮助教育企业在新增需求人群中提升认知，同时还可提升其在线授课体验。

据了解，腾讯视频“在家上课啦”计划系列课程内容中，课程已经与学而思网校、作业帮、猿辅导等41家机构展开合作，主要在腾讯视频全面开放，这不仅能够借助K12教辅课程、亲子教育云课堂以及寓教于乐动画片，帮助学生完成课程，也能够通过多样的媒体形式，提高他们的学习兴趣和学习效果。

对于教育企业来说，在视频平台接入免费直播课，通过腾讯视频的多渠道覆盖，首先可帮助品牌蓄客并沉淀兴趣人群。同时，借助平台覆盖的海量用户群体，全场景覆盖的流量，可帮助其高效转化。

据了解，除腾讯视频外，微信搜一搜教育服务集合页也刚刚上线，当用户使用“微信搜一搜”搜索「上线听课、在家上课、线上课堂、线上课程」等教育品类词汇时，将会出现一个教育集合页，集合专区将集中展示开通品牌官方区的多个相关教育品牌及服务，品牌官方区及相关集合页的开通，一方面满足家长或学生用户便捷高效的主动搜索诉求和访问需求；另一方面，则帮助机构方链接用户群体，进行服务。

腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅表示 ，“腾讯作为互联网公司，对于广大用户群体的服务业务很广，从用户活跃度、用户使用深度及关系链的搭建来说，目前腾讯生态下的社交平台在中国很具优势。”

除上述腾讯视频资源升级外，疫情期间，腾讯创意订制（以下简称TCC）也进行了服务升级，全面助力企业高效产出视频素材。立足不同广告主的实际需求，优化升级四款视频创意订制解决方案，为广告主带来从批量产出到逐渐精细化、功能细分化的视频创意订制服务。广告主可根据自身业务现状，合理选择最佳解决方案。

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