【热点追踪】Disney+ 正式登陆欧洲市场： 首日下载量超过500万

迪士尼旗下流媒体服务 Disney+ 于 3 月 24 日在欧洲正式上线，首发国家包括奥地利、德国、爱尔兰、意大利、西班牙、瑞士和英国。随着越来越多欧洲居民被“禁足”在家，身边常有孩童需要陪同玩耍。因此，Disney+ 的上线恰逢人们对流媒体内容最需之时。上线首日，Disney+ 在 7 个欧洲新市场的下载量约达 500 万次，跻身最热门流媒体应用之列已成定势。

随着学校陆续停课，家长们势必会想方设法让子女在家有所事事。Disney+ 在此时携一众老少皆宜的节目上线，或可贡献一臂之力，为许多家庭排忧解难。迪士尼洞察到了这一得天独厚的时机，比原计划提前三个月在 Disney+ 上线了电影《冰雪奇缘 2》。

预计 Disney+ 将于未来两周内在法国上线，2020年夏季登陆西欧市场，随后便会进军拉丁美洲和亚太市场。亚太地区拥有部分全球最大的“移动优先”市场，在此推出 Disney+ 势必会推动其下载量和用户支出进一步增长。在印度，Disney+ 早已开始通过其热门应用 Hotstar 先行试水。Hotstar 2019 年印度安卓手机用户使用时长排名中高居第十。但是，迪士尼近期宣布，Disney 在印度的上线时间将推迟。

自首发以来，Disney+ 的市场保有量十分可观

进入 2020 年以来，Disney 在非游戏应用的全球用户支出榜单中上排名第七位 — 要知道其仅仅踏足了 5 个市场（其中美国是推动用户支出增长的主要市场）便已取得如此成绩，着实令人赞叹。如今 Disney+ 又在欧洲市场强势上线，其排名势必会进一步攀升。

（上图标注有误，应为“热门非游戏应用”）用户保有量不仅体现在下载量和用户支出方面，使用时长同样也是用户保有量的有力证明。根据 2019 年 12 月的数据，Disney+ 用户每月的平均使用时长为 3 小时 10 分钟。这个成绩已不输于那些老牌应用，例如 Netflix 每月平均使用时长 4 小时 20 分钟）和 Hulu（每月平均使用时长 3 小时 20 分钟）。

随着越来越多的“线下社交疏远措施”在美国和全球各地付诸实践，在 2020 年 3 月 1 日到 7 日的这一周，安卓手机用户在免费流媒体服务 Pluto.tv（Viacom CBS 旗下品牌）上花费的时间同比上周增加了 75%。这说明被禁足在家的用户大多期盼着能有新电影、电视剧上线。FOX 于近期收购了 Tubi Tv和Quibi 并计划于 4 月 6 号上线，这两个动态进一步凸显出各大视频应用已纷纷瞄准用户的时间和钱包，彼此之间的竞争正日趋白炽化。

原创剧集、各种类型的创意内容和多渠道分享方式将成为决定平台是否能够培养用户观看习惯的关键因素。截止 2019 年年末，美国同时使用 Netflix 和 Disney+ 的 iPhone 用户达 25%，问鼎美国热门视频应用的跨应用重合度之最。各流媒体服务商若想要立于败之地，需要不断将自身与这些新竞争对手进行对比，找到差距所在。

以同样的视角放眼欧洲市场，如果 Disney+ 在欧洲能够如其在美国一样取得如此瞩目的成绩，那么必将成为月度活跃用户数最多的流媒体服务之一。此外，2019 年 Netflix 与Amazon Prime 在英国和德国的用户重合度也同样可观——英国达到 17%，德国为 25%。此举意味着这两个市场的用户更愿意同时使用多个订阅服务。此时应该思考的问题在于，这样的用户有多少？他们同时使用多个订阅服务的时间会持续多久？

欧洲市场现状

就用户使用时长而言，YouTube 和 Netflix 是 2019 年英国、法国和德国三大市场排名前两位的在线视频应用。Disney+ 在欧洲市场的主要竞争对手极有可能依旧是这两个视频应用。除此之外，Disney+ 还面临着许多本土竞争对手的挑战，例如 BBC iPlayer，该应用在用户使用时长排名高居英国市场前三名。Disney+ 近期与英国的 Sky 电视台和法国的 Canal Plus 电视台达成了合作，这意味着用户可以通过 OTT 设备观看 Disney+ 提供的内容，这也凸显出内容的合作分享方式在培养用户观看习惯方面起到的重要作用。

移动在线视频应用的发展前景

由于流媒体服务琳琅满目，用户的手机使用体验也愈发舒适，从 2017 年到 2019 年，全球娱乐应用的打开次数增长了 50%。随着 Disney+ 的上线，充当内容聚合工具的本土应用极有可能会迎来流量增长，而其他应用则需要继续提供有吸引力的内容，以便持续吸引用户使用。

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