社会化营销风暴来袭，微博狂揽20项金鼠标大奖！
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今天，素有“数字营销风向标”之称的金鼠标宣布了2020的年度大奖名单！
金鼠标作为领衔数字营销领域的专业赛事，一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数字营销的黄金价值。
今年大赛共收到1300+作品，涉及品牌广告主600余家。在如此激烈的竞争当中，微博携手品牌主们，凭借多项创意十足的营销案例，狂揽6金、6银、7铜、1平台奖共计20项大奖。从这些获奖案例中，我们不难发现觅踪社会化营销的方法论。
金 奖
1、六神清凉系列#风系少女#社会化营销
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新品上市，六神以“降温神器”吸睛，同时借势代言人华晨宇及综艺《明日之子》的影响力，引发关注；并关联节目打造#风系少女#投票互动，撩动粉丝购买欲。还邀请人气女星共同打造#风系少女#Vlog，深度种草新品功效，引爆传播。活动期间，品牌话题总阅读量达1.9亿+，品牌微指数较平时猛增36倍！借势明星+热综双重影响力，六神携手微博以社交之力，成功掀起“清凉飓风”。
2、旺旺#新春旺好运#社会化营销
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岁末年初，春节营销战役一触即发。旺旺通过借势最旺的节日，在微博刮起了一阵「晒旺」风潮，让“诸事旺旺”的品牌主张在话题传播中深入人心。活动话题#新春旺好运#强势收割超10.5亿阅读量，官微疯狂圈粉超19万，旺旺与微博用户打成一片，将春节流量转化为品牌关注，驱动品牌 “旺力”全开！
3、天猫618#理想生活别光想#社会化营销
在消费升级的大背景下，天猫以618理想生活狂欢季之名，在微博对话当代青年#理想生活，别光想#。通过天选招财猫、光想青年选拔赛、招募合伙人、明星店长站台等活动，运用微博优势资源，打造现象级热点，成功引领一场输出正向消费理念，让理想生活触手可及的盛典。
4、伊利谷粒多×航海王社会化营销
致力于陪伴年轻人健康成长的谷粒多，与陪伴年轻人逐梦青春的《航海王》组成“燃梦CP”，并立足年轻人的社交阵地微博，利用营销工具锁定用户刷博全路径，一石激起千层浪，撬动IP情怀，为大家贡献一场“IP赋能”的经典案例。
5、天猫3.8女王节#多彩女性挑战#社会化营销
“她经济”时代，天猫通过对“多彩女性”的洞察，采用明星素人TVC诠释“我，就耀多彩”主题，配合明星+品牌联合海报、权威媒体集锦视频、线下事件及街采视频等，撬动微博30+媒体、数十个党政机构、高校蓝V自发参与、30+明星集体声援，打造成一场300万+网友亲身参与的全民运动，多层次多维度提升活动影响力，为天猫赢得女王节营销话语权。
银 奖
1、良品铺子年货节社会化营销
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春节前夕，基于对粉丝行为的准确把握和微博社交能量的充分运用，良品铺子巧设传播路径，以高效互动、新颖创意全面网罗用户注意力，Carry全场。话题#吴亦凡代言良品铺子#阅读量高达2.2亿，#良品铺子迪丽热巴#阅读量达1.3亿，将明星代言人与品牌的强关联，一举实现品牌升级和品牌销量的双丰收。
2、BMW X2#三源里叫板三里屯#事件
社会化热点营销
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一边是“网红”菜市场，一边是豪车品牌，三源里和宝马大玩跨界营销，将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量，微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点，同时吸引大众线下打卡，成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。BMW X2整体声量较上市前提升1032%，三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。
3、脉动#回复状态高考加油#短视频营销
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2019年高考季，脉动携手微博发起“高考回复状态”最强应援。邀请备受追捧的人气爱豆，围绕高考前各种状态不佳的场景，倾力打造高燃加油视频突破6000万播放量，传播中同步上线“许愿池”，超17万网友在线讲述自己的备考故事，引发用户共鸣。高考短短几天，脉动品牌声量达到顶峰，真正实现品牌口碑声量集中爆发。
4、王老吉#全明星Vlog大赛#
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从热爱到追求，从旁观到表现，VLOG无疑代表了当代年轻人自我表达的欲望。为此，王老吉依托微博强大的明星整合及营销能力，联同明星+平台+品牌+用户，发起微博首届#全明星VLOG大赛#。通过VLOG软性场景沟通用户，以PK赛制造最强声量，实现霸屏曝光，充分提升用户好感度。活动期间，视频总播放量达10亿，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万+，成功为品牌注入年轻基因。
5、伊利QQ星#蔡徐坤的未完成#短视频营销
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伊利QQ星新品上市，借势当红明星蔡徐坤，联手微博独家打造蔡徐坤首档个人成长类短视频，QQ星360度伴随式融入视频，不断传递“助力成长”的产品理念。全网资源强势助推、大V联盟疯狂安利，让众多星粉转化为品牌粉，强势打响了QQ星市场声量。
6、淘宝春节大联欢社会化营销
每到年关，各大品牌营销大战硝烟四起。淘宝新年大片携#徐峥疯狂的老板#话题横空出世，锁定传播声量场，同时KOL分发魔性剪辑素材，撬动海量用户互动关注，并借助百万大奖引燃热点发酵地。并借助微博营销工具，持续添柴加火，配合让红包飞，点燃网友热情，引领全民狂欢。
铜 奖
1、统一老坛×陈情令社会化营销
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传统品牌如何俘获Z世代的青睐？统一老坛借势顶流IP影视剧《陈情令》，在剧中玩转创意中插，演绎三次元蓝忘机和二次元魏无羡的对手戏，并抓住Social传播痒点在微博迅速扩散，占领热搜榜，热搜话题阅读量超3.1亿，讨论量破29.2万，品牌视频斩获1.71亿播放量，更实力圈粉Z世代：官微新增粉丝中，95后、00后占比75.5%！
2、#聚划算99划算节#社会化营销
面对日趋白热化的下沉市场之争，2019年聚划算首次将99大促升级为“99划算节”。聚划算携手微博以“南北欢聚”概念着力，打造7大南北主题PK冲突话题，人气明星南北配对活动，引发网友广泛参与，为晚会充分造势，更有KOL、@微博综艺 等优质台网运营资源助力晚会盛典持续霸屏，让#99划算盛典#声量成功在盛典期间登顶，盛典当天直播观看量轻松破千万，让狂欢氛围彻底点燃全网！
3、蒙牛优益C#易烊千玺的新同学#社会化营销
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如何将粉丝对爱豆的追随转化为对品牌的喜爱？优益C将目光聚焦在了“千纸鹤”高度活跃的年轻社交阵地——微博，借助明星影响力与品牌进行强关联，快速引发海量关注，并通过明星花式表白、打卡H5等创意，调动粉丝的互动热情，帮助品牌在年轻用户中建立良好的认知和喜好，最终实现销量转化。广告上线1小时，电商平台卖断货，优益C销量同期增长98倍，成功借微博之力激活粉丝经济。
4、华为#nova5校园Vlog大赛#
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在开学季这一特殊节点，华为nova5系列借由当下年轻人最喜爱的传播方式，通过征集优质原创校园Vlog作品，结合微博平台强大整合营销能力，联动明星达人全面玩转社交影响力。活动征集原创Vlog视频3000支，累计播放量1.75亿，品牌总曝光达1.57亿，华为nova5品牌喜爱度、推荐度、预购度均得到显著提升，实现品牌传播的跨圈层覆盖，打造了一场新学期的种草营销热潮！
5、三星A80#VlogA趣拍#短视频营销
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当Vlog受到众多年轻人的热捧，一直走在传播前沿的三星携手微博共同发起“VlogA趣拍”活动，通过跨媒体平台合作、主题爆款征集、万元奖金激励……充分发挥微博平台兴趣聚合和热点引爆的核心竞争力，击破圈层关注的壁垒。该营销活动吸引了超过13000+博主自发参与，带动41.4亿的话题阅读量和177万的话题讨论量，成功助力三星A系列收获更广泛的关注与讨论，最终驱动用户对品牌价值的认同，实现销量转化。
6、Jeep&Vlog大赛创新营销
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Vlog作为一种新型的潮流风向，逐渐受到品牌的关注与青睐。Jeep迅速抓住趋势，联合微博发起首届微博Vlog大赛，共征集1.5万+条作品，参赛视频播放量达5.7亿次，Jeep品牌元素、理念自然植入，同时，微博联动千万级运营资源，超过400家MCN机构助推大赛，让Jeep品牌影响力在活动中得到了全面的释放。
7、OLAY超A瓶#花式种草#社会化营销
OLAY近年来一直致力于品牌年轻化，这次借势微博#花式种草#社区，联合明星、KOL、网络红人影响力全方位花式种草，将OLAY超A瓶与“淡纹”功效建立强关联，吸引更多年轻消费群体关注并讨论OLAY，并强化用户购买意愿促进销售转化，打造OLAY爆款明星产品。
近年来，从IP营销、Vlog短视频、明星KOL花式种草到电商直播……微博凭借多样化的社会化营销玩法，创造出了一个又一个刷屏的案例。微博所特有的热点迅速聚集传播，基于兴趣强关注的差异化能力，不断为品牌量身定制更具实效社会化营销解决方案，实现品效合一，引爆传播。
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