中国音乐节进入巨无霸时代？

文化产业评论朱嘉：经过近几年的发展，中国音乐节基本形成了“迷笛”、“草莓”、“恒大”三大品牌。“迷笛”侧重摇滚，“草莓”侧重文艺，“恒大”侧重流行，各有特点，未来三大音乐节各自怎样发展，请看下文。

近年来中国音乐节市场不断壮大，动辄数万人的现场已不再罕见，但尽管如此，音乐节在中国始终还是被定义为一小部分人独乐乐的事情，无法进入普通民众视野。

今年是中国音乐节发展的一个拐点，五一的“草莓”、“迷笛”引起的热议，让音乐节在中国首次掀起全民热潮。当然，张曼玉的出现无疑是这个拐点的关键，但关于音乐节每年都存在的垃圾问题，冲突事件，今年也被无限放大，成为社会议题。从另一角度看，这也证明了音乐节影响力的改变。

在影响力提升的同时，音乐节的规模也在扩大。早在几年前，“迷笛”、“草莓”已在不断扩张，把各自的音乐节品牌落户到不同城市。直到去年“恒大”音乐节诞生，首次提出了“音乐节巡演”的概念后，“迷笛”和“草莓”也逐渐趋向巡演模式。中国音乐节的巨无霸时代，似乎已经来临。

如今，中国大大小小的音乐节品牌很多，但只有“迷笛”、“草莓”、“恒大”这三大品牌能以巡演模式去定义。日前，南方都市报采访了“迷笛”校长张帆、“摩登天空”老板沈黎晖、“恒大音乐”老总宋柯，以五一音乐节热潮为基点，讨论未来中国的“超级音乐节”趋势，以及音乐节规模扩大后，如何解决所面临的问题。

恒大的扩张：开拓主流领域 ——新一轮音乐节巡演，将定位在主流音乐

去年，恒大音乐节诞生之初，因为有地产商的雄厚资金和资源做后盾，底气十足，虽然没能完成原定计划的全国30城巡演，最终只跑了20多个城市，举办了20多场，而且论单一场次的规模，也还远远不及“迷笛”、“草莓”，但以整个巡演来看待，则着实是史无前例的一次创举。

在宋柯看来，去年的第一轮巡演，最大的目的还是普及，让中国更多小城市的民众了解音乐节究竟是怎么回事，他看重的是整个中国的人口基数，当普及阶段过后，这个市场将会大得可怕。

今年，当“草莓”、“迷笛”制造的“五一”音乐节热潮渐渐退去后，恒大音乐节新一轮巡演又马上接棒，本月底就将正式启动。新一轮的巡演，宋柯也有了全新思路和定位，很明显，他并没打算要跟“草莓”、“迷笛”竞争，而是在这两者以外，打造一个市场更庞大的音乐节。

“说实话，论摇滚，我做不过‘迷笛’的张帆，玩文艺我也比不过沈黎晖，我的强项是做主流的流行音乐。”这是宋柯在去年音乐节巡演中定下的一条思路，他认为，至今为止中国的乐迷对音乐节的理解还太过狭隘，认为音乐节就只有摇滚或独立音乐，而真正的流行音乐则被排斥在外，他说，国外根本不是这个概念。

所以，今年的恒大音乐节巡演，他就是要打造一个以流行歌手为主体的音乐节，“细节的想法，我还是要等启动后才能说，但我现在可以告诉你，这个主流音乐节的概念，将会是《好声音》加上《我是歌手》的现场体现。”

也就是说，恒大音乐节将以近年来最为火热的几个电视音乐选秀作为核心内容，打造出一个升级版的现场。但宋柯也强调，这只是演出阵容上的一个定位，但在表演形式上，会让大家看到电视选秀中不一样的内容，“最终出来的效果，肯定是一场音乐节的感官，而不是一场拼盘演唱会。”

草莓的扩张：晋升国际一线 ——今年完成10城巡演，未来目标是扩张到30城

恒大音乐节巡演模式的诞生，也直接启发了“摩登天空”的沈黎晖。其实早在今年“草莓”举办之前，沈黎晖就萌发了一个“超级音乐节”的概念——要把北京、上海两地的“草莓”音乐节打造成“超级草莓”，同时也继续把这颗“草莓”的种子撒向全国各地，在更多的城市举办“草莓”音乐节。

这计划确定后不久，沈黎晖就在因缘际遇下遇到了张曼玉，而张曼玉的出现，无疑是成就沈黎晖这疯狂想法的关键。此后，从签约张曼玉到确定张曼玉的“草莓”首演，这一系列动作引起的全民关注热度，都是沈黎晖意料中的事。

五一过后，“草莓”又上了一个台阶，如今沈黎晖对当初定下的“超级音乐节”计划更有底气，今年“草莓”除了北京、上海、以及这周末就将举行的深圳外，接下来还将陆续在武汉、西安、成都、长沙、长春、厦门、广州巡演，总共十站，其中广州站初定在8、9月。

未来，“草莓”还将扩张到30个城市，沈黎晖以30城作为最终目标，之后他将停止扩张，开始精耕细作这三十颗草莓。“我们的时间表是两三年之内，让‘草莓’成为真正国际一线的音乐节。”在他看来，一线有很多标准，包括硬体、艺人级别、收入规模等，都必须要符合要求。

迷笛的扩张：试水境外市场 ——今年有望举办香港迷笛，成首个境外举办的音乐节

相对于“草莓”、“恒大”的野心，作为最老资格的“迷笛”则显得没那么锋芒，尽管“迷笛”近年来也不断在扩张，譬如除了已经营多年的北京、上海、长江迷笛外，之后又增加了贵阳、深圳迷笛，而今年再下一城，又多了一个太湖迷笛。

张帆说，用扩张来形容“迷笛”有点不贴切，一直以来，迷笛会落户哪个新的城市，都不是张帆自己去主动的意愿，“我们并没有拓展市场，都是那些城市主动来邀请我们去当地的。”

尽管张帆不认为“迷笛”有很大的扩张野心，但不断有新的城市来主动邀请“迷笛”入驻，也恰恰证明了“迷笛”这品牌影响力正在不断壮大中。只是张帆的策略更为稳实，步步为营。

但“迷笛”并非没有野心，早在去年，张帆已经在谋划着把“迷笛”带去香港，成为中国内地第一个出境的音乐节，当时甚至连地点细节都已确定，在香港的西九龙文化区。“按原计划，我们本来是这个五月份就举办香港迷笛的，但后来因为香港那边出了点问题，暂时延后了。”张帆强调，迷笛落户香港是迟早的事，今年之内能举办的可能性也很大。

此外，早在2011年，迷笛就和台湾的海洋音乐祭达成长期合作，不仅同年8月在山东日照举办了首届海洋迷笛，更通过乐队互换和交流演出的形式进行合作。所以，未来迷笛开到台湾地区的可能性也很大。

未来预测1 ——每个城市，都有一场草莓、一场迷笛、一场恒大

纵观国内现今大大小小的音乐节，能够延续举办数届的也不少，譬如北京的“乐谷”、成都的“热波”等等，但能实现一个品牌落户不同城市的，暂时只有“迷笛”、“草莓”、“恒大”，而这三家品牌的负责人近年来也走得越来越近，常常相互沟通，大有结盟之意。

宋柯说，这一年来他和沈黎晖、张帆常常聚在一起，私底下聊得挺好。之后相互间也渐渐达成共识，“迷笛就是做摇滚，草莓着比较偏文艺一些的，而恒大主攻的就是主流音乐，大家都不冲突，在一条平衡线上共同发展。”

此外，恒大因为“财大气粗”，去年不考虑市场风险，硬是在全国跑了一轮巡演，实际上也是给音乐节市场做了一次全面的摸底，“譬如以前有些小城市，是沈黎晖、张帆认为绝对不能去的，但后来看了恒大音乐节在那边的情况，他们也对这个城市有了比较清楚的判断。”可以说，“草莓”计划未来要在30个城市巡演，也是在之前恒大的摸底后获得了很大信心。

“所以谈到未来，我觉得一个城市如果在音乐节文化上有一个标识的话，那应该是一场迷笛，一场草莓，一场恒大。”这是宋柯对未来美好的憧憬。

未来预测2 ——是否进入巨无霸时代，还要看票价

回顾今年音乐节的盛况，草莓京泸两地的总票房高达25万人，创了新记录，而且沈黎晖还强调，这还只是在场地容量受限制情况下的票房数字，“我们今年是提前一周就停止售票了，因为场地就只能容纳这么多人，但其实还有很多想来的人是没买到票的。”

因此，沈黎晖比较认同今年的现象，是中国音乐节发展的一个分水岭，“要说我们已经进入巨无霸时代，我觉得在某种意义上的确是这样的。尤其是北京上海草莓的体量规模来看，确实是慢慢往这个方向在走。”

当然，一个音乐节能创造出25万的票房，这在国际上已经算是不错的城市，但跟国际上真正的大牌音乐节相比，这数字还差很远，所以沈黎晖也认为，即使是进入了巨无霸时代，也还仅仅是个开始。

“人数规模上看，我们的音乐节是到了一个层面，但你还得考虑票价，你要跟国际一线的音乐节相比，我们现在的票价还只是别人的十分之一。”所以，沈黎晖的策划是，未来草莓不会再往人数规模上扩张，而是逐渐地提升票价。

“但不能说单方面提价，我们的硬件和服务等各方面也必须要有相应的提高。所以这是一个好事。你不能说我们是国际一流的音乐节，但票价只有别人的十分之一，这是不可能的，因为你必须在制作上把钱省下来。”

因此，沈黎晖认为必须在各方面都要达到一个标准，所有的系统都要符合国际的水准，中国的音乐节才能算是跟国际接轨。“但现在，我们确实还处在相对早期的阶段。”

黄锐海、刘玲玲、李晓仪

南方都市报

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