四川“四季音乐节”能成为音乐与旅游融合的样本吗？

文化产业评论：“音乐节”一词最早出现在18世纪的英国。1784年，韩德尔音乐节在英国诞生，音乐节一词也因此出现。20世纪60和70年代，爵士和摇滚音乐节的大量举办催生出户外音乐节，音乐节的举办形式逐渐从世俗音乐转向户外娱乐的形式，世界各地掀起了举办户外音乐节的热潮。而我国自己的大型户外音乐节的出现是以2000年的迷笛音乐节为标志。中国户外音乐节经过十年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已逐渐打造成一个成熟、稳定且极具持续力的休闲旅游品牌。

作者：王军，四川省乐山市文化广电新闻出版局副调研员

来源：文化产业评论

“当春天来临的那一刻｜心就会跳跃｜我爱花开的季节｜脚步一刻也不想停留｜当感动来临的那一刻｜世界是那样美好 美好……”这首由著名作曲家孟文豪作词、作曲，青年歌唱家柏文演唱的《花开的季节》，曾无数次唤醒我们沉睡的脚步。

花开的地方，就是我带你去的方向。如果清明你没远行，即将到来的“五一”小长假，一场关于花海与音乐的完美融合，一场难得一见的文化旅游盛事，一场不能错过的心灵之旅，没有一个聪明人会错过。近日，关于“2017峨眉山佛光花海音乐节”的消息在各大文化和旅游网站频频刷屏，引爆无数乐友、驴友和游客们的眼球。

花海与音乐亲密联姻，敲响春天的首个音符

以成都为中心，打造“四季音乐节”的音乐产业品牌，是“十三五”期间，四川省建设全国具有重要影响力的文化建设示范区域，建成与西部经济发展高地相适应的文化强省，大力发展新兴文化产业，特别是文化创意产业和音乐产业的一大亮点：春季，“佛光花海”音乐节在乐山举办；夏季，则是粗犷的红原大草原雅克音乐节；秋天，到康定参加情歌国际音乐节；冬天，则到大凉山感受阳光和音乐。

2016年4月，为加快推进四川音乐产业发展，省政府成立了由省主要领导担任组长的音乐产业发展领导小组，系列音乐产业发展规划纷纷出炉，目标直指建设全国乃至世界有影响力的音乐创作生产地、乐器集散地、版权交易地和演出集聚地，推动传统音乐、演艺与网络视听、移动多媒体、数字音乐融合发展，将成都打造成为中国西部创意文化中心和音乐之都。

（文化产业评论注：2016年，为加快推进四川音乐产业发展，省政府成立了由省长尹力担任组长的音乐产业发展领导小组，系列音乐产业发展规划纷纷出炉。几个月后，《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》很快推出，目标直指未来十年着力打造中国音乐之都。）

经四川省乐山市政府官方确认，2017年四川省春季音乐季暨第二届乐山•峨眉山佛光花海音乐节线上线下同步售票已于3月31日正式启动，将于4月29日、30日在国家5A级景区峨眉山国际旅游度假区（峨眉山黄湾特色小镇旁）内隆重开幕。在与大自然亲密融合的环境中，鸟语花香的春意时刻围绕身旁，当游客身处音乐的多彩浪潮之中时，还有峨眉山的独特美景可惬意欣赏，这不仅仅是一场音乐嘉年华，还是一次净化心灵之旅。

“峨眉山佛光花海音乐节”作为四川“音乐四季”文化品牌之一，不仅是音乐四季之首，也是四川音乐旅游文化融合发展的先行者，将充分挖掘出峨眉山-乐山大佛“世界文化与自然遗产”的双重优势，担负起把四川建成全国甚至世界有影响力的音乐创意人才聚集地、中国原创音乐生产地、演出集聚地，成都成为中国西部创意文化中心和音乐之都的重任，为四川文化产业敲响明媚春天的首个音符。

旅游与文化深度融合，跨界互动带来新的嬗变

我国户外音乐节的举办模式经历了由最初的校办模式到如今的商业运作模式的转变，经历由最初的策划人孤军奋战，到景区配合以及政府部门支持的成长过程，经历了从“排斥、怀疑和担心”到“接纳、理解和支持”的阵痛，今天逐渐形成“地方政府+文化机构”的模式。

“2017峨眉山佛光花海音乐节”由四川省乐山市政府主办，咪咕音乐携手四川德胜文旅联合承办，将音乐主题景区和旅游配套设施相结合，依托德胜集团在国家5A级风景区峨眉山精心打造的400亩绿色生态花海区，让乐迷们不仅可在花海里近距离地与音乐激情碰撞，还可在峨眉山的旖旎风光中攀高山、看云海、观日出。不仅为音乐节注入新的文化内涵和旅游元素，还进一步推动旅游与文化跨界融合，带动乐山、峨眉山一线的旅游消费的增量。

本届音乐节，由咪咕音乐倾力打造的“花海”、“咪咕”两大表演舞台，不仅有炫丽的灯光舞美设计、全球顶级的音响设备，还有海豚音公主张靓颖、全能天后谭维维、国民“老公”陈粒、梦想旅行家郝云、灵魂歌手卫兰、川普御用rapper谢帝、心灵乐者黄义达、童话王子光良等大咖和众多国内知名歌手加盟，还有麦田守望者、牛奶咖啡、声音玩具、KAWA乐队等极具辨识度、个性乐队们来实力助阵。

有了音乐相伴，怎能少了美食。除了精彩的音乐表演之外，现场还有精致的餐饮区，汇聚了川味美食与环球美味，如乐山驰名海内外的甜皮鸭、翘脚牛肉、钵钵鸡等，还有许多让美食达人垂涎不已的风味小吃。除此之外，还有让想象力翱翔的各类创意集市、互动展示区、嘉年华游乐区，不管是文艺小潮人，还是重宅二次元，这一系列休闲娱乐活动项目，必定让各界参与者享受一场多元素融合的全新盛宴！

从四川省审时度势确立音乐产业地位作用的实践看，“四季音乐节”品牌的推出，不仅为举办地城市形象和景区旅游业带来了不错的效益，也让旅游业在跨界合作中焕发了新的活力。我们期待着，你来见证。

研判与抢占如此耦合,怦然心动不如果断行动

根据中国演出行业协会《2015中国演出市场年度报告》与慈文传媒《2016中国音乐产业发展报告》，中国演出市场规模从2013年的16.9亿元增长至2015年的29.7亿元，年化复合增长率高达32.8%。而有媒体预测，2016年全国演出市场的增速将达到35%，整体市场规模接近40亿元的预期早已超越。

从2016年音乐节举办地来看，有超过六成在户外休闲地区，其中大部分位于景区内，音乐演出成为城镇拉动旅游业的重要手段之一。这种抛开“景区门票+旅游服务”的单方向盈利点，正在被“音乐现场演出+多元要素融合”的跨界模式改写，让旅游景区实体资源在文娱产业的演艺版块得到了解放。

再看一组来自阿坝州旅游部门统计的数据，2016年7月30日至8月3日，红原大草原夏季雅克音乐节三天时间共接待游客52484人次，实现旅游收入5026万元，与2015年同比增长42%。其间，红原县宾馆酒店入住率达到了100%，牧家乐等的入住率也高达90%。

音乐带动关联产业的空间有多大？市场实践是最好的佐证。业界专家研判，2017年是音乐行业发展的关键一年，无论是继续保持料号的增长趋势，还是在音乐小镇、景区演艺、跨界混搭的现场娱乐等方面发展都将迎来新商机，已经在春天的脚步到来时得到应验。

音乐节所提供的平台不仅可以满足人们享受音乐的需要，还集成了创意文化、餐饮、艺术等多个领域。户外音乐节已经不再是单纯的节事活动，开始融入休闲旅游领域，颠覆了人们矜持的思想，它让人们走到户外去体验音乐、参与休闲的同时，对现代时尚休闲活动和休闲旅游有了全新的认识，实现世界接轨。

当前观光旅游时代已逝，休闲旅游时代已经到来，作为文化旅游产业中重要的活跃因素，户外音乐节应抓住时代的机遇，由季节性或一年少数几天的特定商业活动，向以满足休闲文化旅游需求转型，深度挖掘音乐文创产业的核心吸引力，将其逐渐打造成一个成熟、稳定且极具持续力的休闲旅游品牌。

当音乐遇上旅游，音乐不只是音乐。研判与抢占如此耦合,我们既要怦然心动，还要果断行动。

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