文化轻网综的必然与优酷的文化自信
文化产业评论：当前，网络综艺节目的状态与现状想必不用多说。浮躁和速食的社会环境下，有一类节目称之为文化类综艺节目，被称作综艺节目的“清流”，比如：《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》、《等着你》等等。这类节目最近异军突起，高而不冷，受到追捧。从“清流”到热流，从泛娱乐到“泛文化”，内容的必然与文化的价值是什么？
来源：文化产业评论
5月19日，由优酷出品的高品质文化节目《圆桌派2》在北京召开发布会。作为优酷夯实泛文化内容矩阵的关键一步，自《圆桌派》第一季上线以来，仅用三个月时间就创下互联网文化类节目总播放量破1亿的纪录，获得豆瓣2016年度网络综艺Top10的荣誉，是榜单里唯一一档文化类节目，在与其他大综艺大娱乐节目的竞争中不落下风，8.6的评分是大陆网络综艺榜单中的最高分。
高品质节目聚拢了高品质用户，据优酷用户画像分析，《圆桌派》的观众以年轻精英为主，男性用户居多，多达72%；年龄层集中在30-35岁的年轻人，多为本科以上学历。
优酷《圆桌派》引领文化类节目潮流，不过，这只是其一，更为重要的是，文化轻网综的时代是否到来了？作为娱乐内容主要承载平台的优酷，它为什么要做这样投入而不见的有快速回报的事情呢？
从“清流”到热流，“年度最佳文化节目”怎么做到的
《圆桌派》是一档文化类节目，在网络上播出，因此它更具有时代性和灵活性。看看第一季的话题就知道了，“男色、出轨、网红、母女、畸恋、相亲、嗜酒、裸贷等等。不过，在看似大胆话题的表面，这样的谈话节目往往是在闲聊中见真章，传达的是正能量的观念。
《圆桌派》服务于众多“精神饥渴”的文艺青年，满足受众的精神文化需求，是在综艺、电视剧异常火爆之时的一股文艺清流。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平发布会上提到：“希望以《圆桌派2》为代表的优酷文化类内容，掀起全民文化热，让文化类内容从‘清流’成为热流。”
从“清流”到热流，《圆桌派》借助窦文涛二十年的主持和聊天经验，以及个个皆为文化精英的强大嘉宾阵容，再到优酷“泛文化”矩阵的平台价值承载。高品质节目内容的打造，是以匠人精神为基础条件来支撑的。
窦文涛曾说：“锵锵是新闻，圆桌是生活，锵锵是公共，圆桌是私房。”他希望将《圆桌派》拍得更接近生活里的真实，拍出谈话的内在肌理。“撩、聊、了、料” 四大绝招可以说是《圆桌派》的制作理念精髓。比如“了”——不究结论，哪说哪了。秉承圆桌会议精神中的非决定规则，虽然聊出火花、聊得尽兴，但不做结论。圆桌会议容纳激励的论争，但作为一个思想碰撞的文化类节目，将以多角度去呈现和倾听各种观点，没有说教和固定的结论，不轻易站队和审判，点到即止，哪说哪了。
知乎上有人这样评价：“文涛不愿变成娱乐明星，也不愿扮演公知。文涛不炫技，不会现场背一首冷门的唐诗，而是在节目中不显山露水，把自己放在很低的位置。文涛不贩卖民族主义或其他人类基本情感。”确实，文涛本可以但并没有把自己变成一个所谓的大“IP”而极力套现，一直在专注于主持和聊天事业。在发布会上，窦文涛用《智斗》阿庆嫂的台词来解读作为一个主持人，特别是在《圆桌派》中他的定位与本分：“垒起七星灶，铜壶煮三江。摆开八仙桌，招待十六方。来得都是客，全凭嘴一张。”
以电影的手法和品质来进行拍摄呈现，“大咖”亲自操刀策划和主持，既满足观众多样的节目观看需求，又引导其提升欣赏品味和审美水平。如今这档被高知人群所持续热捧的节目回归，势必会带来更多的惊喜和猛料。据悉，《圆桌派2》在延续第一季节目模式的同时，能量升级、话题升级、嘉宾升级，将碰撞出更激烈的思想火花。5月24日，《圆桌派2》开撩在即，每周三周五双播，共24期。
泛娱乐之外的“泛文化”，内容的必然与文化的价值
值得注意的是，在发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平首次提出了“泛文化”概念。所谓泛文化，就是传统文化类型节目的“大白话”，即“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身”。以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目，都是文化节目。为了有别于传统文化节目，优酷将这种多元呈现叫做“泛文化”。
互联网虽然让世界变平了，但随之而来的信息过载和鱼龙混杂的内容泛滥，也给用户带了众多困扰。内容过多等于没有内容，优质内容直达用户成为必然。现在盛行的知识付费就是优质的内容、有用的知识所带来的稀缺价值体现。
当浮躁已经充满生活，文化的刚需一定成为必然。今年以来，文化内容呈现出大热状态。由此看出，网友对于知识的获取和分享，从文化中得到精神的愉悦，很渴望也很热衷。《我在故宫修文物》能在B站火起来就已经说明问题，不管是80后，90后还是00后。同理，网络综艺也是如此，从网络综艺，到超级网综，到精准网综，再到文化轻网综，这一次次的内容更迭，说明泛娱乐之外的“泛文化”已经成为刚需。
其实，内容大于形式的节目内容才能长久。《晓说》不也就是一把纸扇一个椅子，不管到哪个平台，都是一样受欢迎，但背后的托底是高晓松多年的知识与阅历的积累。这种传统文化节目的“白话文进化”，让用户理解得了，听得到内心，引得起共鸣，产生得到独立的思考。网综清流，文化刚需，文化类精准网综的必然爆发也不难理解了。
《圆桌派2》也意味着，优酷垂直文化内容领域再次得到丰富，逐渐画圆泛文化矩阵。王平表示：“在泛娱乐全面爆发的时代，优酷坚持精准网综打法，主打包括文化类内容在内的垂直内容领域；希望以《圆桌派2》为代表的优酷文化类内容，能够真正打开全民思考的阀门，让文化类内容真正逆袭到底。”
优酷“泛文化”矩阵的平台价值承载与文化使命
优酷一向深耕文化领域，推出多档节目滋润都市人浮躁的灵魂，体现了一个领先的互联网文化平台的担当、情怀与表达。早在2015年，优酷就开始了文化领域的谋划与布局，比如梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》、马世芳的《听说》等，窦文涛的《圆桌派》第一季面世，更是将优酷文化节目推向高峰。
发布会上，王平也表示，优酷还将“网罗”更多的知识获取、智慧分享和深度精神愉悦为目标的文化节目，通过脱口秀、轻综艺、真人秀和纪录片等节目形式，形成“娱乐、教化、体验”为一体的“泛文化”内容矩阵。除了载誉颇丰的[看理想]系列、《了不起的匠人》、《晓说2017》、《读书人》、《鸿观》和《袁游》外，优酷还将上线一大波文化节目，如真人秀《再见李敖》、《百心百匠》和纪录片《缤纷水果传》、《造物者》、《双城记》、《艺考生》和《黄河谣》等。
比如优酷和知了青年潜心打造的《了不起的匠人》第12集《东源村的修谱师》播出后，在网上连续引发热议，先后被人民日报等主流媒体转发，赞其为“可敬的坚守者”。纪录片播出后斩获国内外多项优秀纪录片奖，与《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等节目并列，并被列入国家新闻出版广电总局推荐2016年优秀国产纪录片名单中。
此次《圆桌派2》的推出，更是优酷夯实泛文化内容矩阵的关键一步，旨在深度滋润速食文化环境中的人们，让启智、求美、向善的力量持续生长扩大。“触摸时代”的厚重议题，让娱乐大众时代里浮躁焦虑的人们感受到强烈的人文关切。
此前，文化产业评论在《头部内容新时代，视频平台下半场，生态化的优酷要王者通吃？》一文中分析到：“优酷不但引领娱乐内容消费的风潮，更进一步影响产业走向，已成为行业趋势的风向标。用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。内容新时代，优酷要做的水电煤的提供者。生态化的优酷，不只是内容平台、注意力平台、流量平台，也是宣发平台、营销平台，更是IP的聚合平台、文化价值增值的释放平台。”
文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。优酷坚持以文化自信实现文化自强，不断开发出“小成本、大情怀、正能量”的网络视听节目。优酷的文化自信来自于从泛娱乐时代中发掘沉淀性内容，用价值观的力量、思想的力量、文化的力量、品质的力量赢得市场、赢得受众。
文以化人、文以载道。优酷在速食文化环境中提供可以让观众在碎片时间融入文化、融入艺术的深度文化节目，对“严肃文化”的亲民解构，对养成新一代文化价值传播的“严肃性”具有深刻而长远的意义。
结语
当前，行业都在议论“头部内容”，在文化产业评论看来，这个所谓的“头部”应该有两层表达，除了优质内容之外，恐怕所谓的“头部”还是要能引领时代，引领内容制作发展，具有价值观引领的内容担当。
其实，优酷作为阿里大文娱的平台和窗口，也体现了阿里大文娱的文化自信与时代引领。在《怎样理解阿里文娱所构建的“文化娱乐产业新基础设施”？》一文中，阿里文娱集团将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。新基础设施的构建目的是让内容人专注创意，从而给用户更好的体验，这对于通过互联网以新的表达方式做文化节目尤为重要。要做成这一新基础设施，在阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福看来，关键在于打造“三力”——能力、耐力和生态实力，这也是阿里文娱的核心竞争力。
其中，耐力则是指不投机，长期投入、长期发展的实业心态。搞文化产业不是赚快钱，内容产业是很贵又很长期的产业，这个产业如果用三五年、两三年玩票心态或者投机心态很难做得好、走得远，只有把它作为一个实业，更理性、更长期地去建设才可能取得成功。
这是优酷对文化类节目的内容魅力和内容价值的肯定，以及基于一个媒体平台的责任感。希望通过优酷这样的平台，通过对文化节目的支持，能够让更多的年轻人享受到文化之美，享受到文化背后的价值。
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