广电总局副局长张宏森：中国数字内容产业发展的4点要求

第1697期文化产业评论：2017年“中国国际数字娱乐产业大会”7月26日在上海举行，来自政府主管部门、产业界、相关媒体的代表汇聚一堂，共论产业现状，共商发展大计。新闻出版广电总局副局长张宏森出席大会并发表致辞。他指出，创新能力不足，内容质量不高，精品力作稀缺，是现阶段数字内容产业发展的瓶颈，也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。面对新挑战，要发扬“十年磨一剑”的“工匠精神”，“在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁”。他强调数字内容企业要进一步凝聚起新的发展理念：量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；一时之利不是目标设定，长远发展才是企业命脉；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴。

来源：中国国际数字娱乐产业大会

作者：张宏森

编辑：梁鑫

各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：

大家上午好！

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）即将拉开序幕。在此，我谨代表国家新闻出版广电总局，对前来参会的各有关方面领导、海内外企业代表、媒体界朋友以及社会各界人士表示诚挚的欢迎!

历经十四届，ChinaJoy已由单一的游戏行业展会，发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更加广泛领域、具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会，成为业界展示新产品、交流新经验、探讨新趋势、开展新合作的重要平台。值此第十五届ChinaJoy即将开幕之际，借此机会，我就数字内容产业发展谈几点想法，与大家交流。

一是牢固树立内容产业的属性认识和角色定位

目前我国的数字内容产业仍在持续增长、社会影响力不断增强，这在本次展会提供的《2017年1—6月中国游戏产业报告》中得到了明确反映。作为一个新兴产业，从概念诞生到属性归位，从发展雏形到形成规模，从陌生认知到深度影响，从受众狭窄到广泛传播，这个历程不仅体现出高新技术所催化出的产业动能，更应该体现出我们对产业属性的高度认识和深刻理解。尤其在数字内容产业快速发展的历史性时刻，我们必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向，认清角色，把好脉搏，精准发力。

全行业都要认真学习、深刻领会、准确把握习近平总书记系列重要讲话精神，特别是习总书记在文艺工作座谈会和网络安全和信息化工作座谈会等关于意识形态工作的系列重要讲话精神，提高政治站位，提高思想认识，提高文化品格，提高审美境界，自觉保持数字产品启迪思想、温润心灵、陶冶情操、凝聚共识的初心，自觉承担弘扬社会主义核心价值观、反映民族精神和时代精神、传播文明理念、传承优秀传统文化、传递向善向上的价值观的崇高使命。用使命感和责任心深化角色定位，推动层级提高，保证数字内容产业的绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。

二是切实增强数字内容产业的社会责任担当

数字内容产业具有丰富的文化内涵和独特的文化吸附能力，具有鲜明的导向意识和强大的思想塑造能力，关乎着广大人民群众特别是青少年知识汲取、文化引领和价值追求。要坚持以人民为中心的创作出版播出导向，满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要，以文化担当精神切实担负起应该承担的社会责任。中央《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。这不只是对国有文化企业的要求，同样也是对所有数字内容企业的共同要求。

全行业要正确把握两个效益之间的关系，自觉将社会效益置于首位，不做市场的奴隶，不让经济效益冲撞社会道德防线。越是传播面广、影响力大、覆盖能力强的数字产品和数字内容企业，越要“吾日三省吾身”，在文化责任上始终做到“不以恶小而为之，不以善小而不为”。以文化力量召唤共识，以文化情怀感化人心，以文化魅力报效社会。尤其需要强调的是，青少年是数字内容消费的主体，如何春风化雨、寓教于乐，使之具有良好的思想根基、文化情趣、综合素养和知行能力，关乎国家和民族的未来。数字内容企业必须肩负起这一重要的社会责任，充分意识到“千里之行，始于足下”的深刻内涵，充分意识到“千里之堤，溃于蚁穴”的深刻警醒，在面对社会、面对公众、面对广大青少年的任何时刻，都要做出斩钉截铁的责任判断和文化选择。

三是推动创新，不断提升内容质量

我国数字内容产业取得了长足进步和发展，但创新能力不足，内容质量不高，精品力作稀缺，是现阶段数字内容产业发展的瓶颈，也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。前些年数字内容产业的发展主要体现在量的扩大上，当前则进入了提质增效、转型升级的新阶段。面对新挑战，要坚持不懈地学习和应用先进技术，增强自主创新能力，不断提升作品的创意水准和技术含量；要牢固树立精品意识，走精品化道路，倾力打造思想精深、创意精彩、技术精湛、制作精良，融思想性、艺术性于一体的精品佳作；要发扬“十年磨一剑”的“工匠精神”，“在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁”。习近平总书记深刻指出：“文艺创作是艰苦的创造性劳动，来不得半点虚假。那些叫得响、传得开、留得住的文艺精品，都是远离浮躁、不求功利得来的，都是呕心沥血铸就的。”总书记的精辟论述为数字内容产业的未来发展指明了方向。

因此，我们在今天的论坛上，希望数字内容企业要进一步凝聚起新的发展理念：量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；一时之利不是目标设定，长远发展才是企业命脉；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴。中国数字内容产业还处在“下车伊始”的起步阶段，探索无止境，发展无止境，前途也无止境，我们在这样一个发展的关键阶段，必须识大体、谋大局，未雨绸缪，从长计议，让中国数字内容产业经得住现实考验和未来挑战。

四是坚持科学管理，共同营造良好环境

各级新闻出版广电行政部门都必须认真履行监管职责，努力转变职能、提高行政效率，落实国务院放管服的各项改革要求，切实为数字内容产业的健康繁荣发展创造良好环境。行政许可事项方面，改革的重点是科学设定流程、压缩审查时限、提高审批效率。在履行监管职责、净化市场环境工作方面，改革的重点是坚持网上网下一个标准，提升属地监管能力，推行“双随机、一公开”，加大事中事后监管力度，适时推出“黑名单”制度。在强化扶持引导、助推产业繁荣发展方面，将重点放在实施国家网络内容建设工程上，通过多措并举，引导扩大网络游戏、网络文学、网络视听节目等民族原创精品力作，在供给侧市场上有更好的发展；完善并落实网络出版、网络视听节目服务等相关政策措施，推进媒体融合发展，实现产业合作共赢。同时还要注重推动新闻出版广播影视数字内容企业和民族原创精品力作走出去，促进国际交流合作，拓展产业发展空间，提升中国原创文化影响力和国际竞争力。

女士们、先生们，朋友们，

ChinaJoy与包括网络游戏在内的中国数字内容产业一起走过了快速发展的十五年的历程，其中既凝结着党和政府的关心支持，也凝结着广大从业者的共同追求与不懈奋斗。我相信，在党和政府的坚强领导下，在业界的紧密合作和开拓进取下，中国数字内容产业一定能够在创新创业的热潮中取得新的长足发展；同时我也相信，在有关各方共同努力下，本届展会必将成为共谋发展大计、激发产业活力、促进交流合作、回馈社会期待的又一次盛会。

最后，预祝展会取得圆满成功！

谢谢大家！

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