大爷大妈“占领”KTV：不容忽视的“银发娱乐经济”

第1736期文化产业评论

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KTV是不少年轻人热衷的夜生活聚会地，但白天的KTV却有着另外一番景象。许多KTV下午时段上座率一般在60%以上，而据报道，该时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人。价格低廉则是他们选择这种娱乐方式的重要原因。

如此现象，既反映出时代的发展变迁，也折射出老年人和商家观念的转变。可以看到，老年群体的文娱休闲诉求正一步步得到尊重和理解，“银发娱乐经济”的效益也逐渐显露。

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来源：文化产业评论综合

编辑：梁鑫

“团购的，要个12人豪华包厢，记得把零食送进来。”吴大妈娴熟地办理着登记，张罗着一群头发花白、衣着花俏、叽叽喳喳的同龄人跟着领位员到指定的KTV包厢。

你没看错，KTV已经不再只属于年轻人的专场。随着mini KTV、线上KTV APP、专业录音室等新型K歌方式层出不穷，年轻人的选择早已不止是传统KTV了。

一段时间以来，舆论场对于大爷大妈们，似乎不太宽容。此前大妈跳广场舞“占领”篮球场、暴走团上路“占领”机动车道等话题引起的热议，在网络上形成了“挤车方世玉，上车林黛玉，打人张无忌”等一系列针对老年人群的口诛笔伐。可是，大爷大妈们“占领”KTV，目前受到了广泛好评和肯定。可以看到，老年群体的文娱休闲诉求正一步步得到尊重和理解，“银发娱乐经济”的效益也慢慢显露。

大爷大妈占据KTV下午场：每次人均消费不超10元

9月2日，据武汉晨报消息，从中午12:30开始，菱角湖一家KTV里就有大爷大妈们陆续涌向前台。他们办理好登记走进包厢，很快，《浏阳河》《刘海砍樵》等颇具年代特色的歌曲响彻耳畔。灯红酒绿就此变为一片夕阳红。吴大妈说，她们都是老年大学声乐班的同学，经常下午来唱歌，平均每周2~3次，每次人均消费不超过10元，团购以后大家以AA制均摊。

在江汉路步行街、万科新唐等商圈的多家KTV下午时段上座率在60%以上，部分KTV甚至出现满场的情况，而这一时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人。

“儿女上班没时间，我们在老年大学认识了新朋友，K歌联络感情，也能接触社会，不至于退休就在家封闭自己。”KTV“铁粉”胡大妈说，下午唱歌便宜又好玩，还不耽误带孙子做家务，“遇到很多同龄人，感觉蛮舒服”。

“最开始KTV白天是不营业的，这两年随着客单价断崖式下滑，白天也开始营业了。团购为主，只谈上座率，不谈赚钱，能凑个人气。”几家KTV的营业人员都表示，下午场以55~70岁老年人为主，“他们大多是8~10人，除团购外，极少有其他酒水饮料食品消费，对歌库也无要求，唱的都是老歌。”据悉，部分KTV为应对老年人下午场，还特别准备了急救类药品和免费热水。

大爷大妈的崛起：在“老有所乐”中实现文娱休闲诉求

社区广场大战高音喇叭；巴黎卢浮宫前展示舞姿；火车车厢即兴起舞；一年一度的高考来临，大爷大妈决定开恩停止跳舞三天……在广场舞强劲节拍的伴奏之下，和KTV高亢的老歌音浪中，大爷大妈这个稍显彪悍的社会群体已然意外地抓住人们的视野。

其实，曾经“占领”篮球场和“占领”机动车道的大爷大妈们，与“占领”KTV的大爷大妈，并没有什么不同。其主体指向的都是一群人到老年，对于生活还有盼头的大爷大妈们。从本质上讲，源于一种需求的冲突。当把广场舞视作老年人精神文化活动时，必须看到，老年人只有一项或者过于集中某项精神文化活动，也是一种畸形。

要改善这种情况，供给侧改革是必须的。通过扩大和优化供给，增加大爷大妈的精神文化消费选择，让他们老有所娱，是根本途径。现在年轻人支持大妈“占领”KTV，也表明了双方找到了最大公约数。

当下，很多城市都把增加公共场所建设提到了重要日程上。因为场地的扩充，老年人和年轻人抢场地的现象，已经得到缓解。这不禁让人想到老年大学的走俏——同样是一种能够得到年轻人支持的，老有所为、老有所乐的项目。如果政府和市场，能够提供更多“产销对路”的活动，满足老年人多元的文娱休闲诉求，那么广场舞还会如此“我行我素”吗？

“银发娱乐经济”的效益在逐渐显露

老龄社会正在成为一个倍受关注的话题，延迟退休年限正在成为一个广泛争论的漩涡。许多人觉得，撤出工作多年的职业岗位退休，这不啻于被抛向社会边缘，回到个体状态。“衣食无忧，精神空虚”，是当下许多老年人的真实写照。

然而，老龄群体的骤然活跃仿佛在宣称，职业岗位并非组织社会成员的唯一机构，广场上的舞曲、KTV的老歌也能扮好组织者。作为一个社会群体，老年群体的文化观念，他们的消费特征，他们的隐秘欲望，他们的社会诉求……迄今为止，这些问题远未赢得足够的关注。这个地带怎么可能存在惊人的市场？多数人视而不见地转身离去。

但这也为一些行业提供了可借鉴的思路：对于KTV商家，“下午场”是进军“银发娱乐经济”的有益尝试。在竞争日益激烈的情况下，商家盘活下午场的“淡季”资源，拓展老年人的蓝海市场，既能够薄利多销，又能避免资源闲置与浪费。

根据相关测算，2015年至2050年间，我国老年人口消费潜力将从5万亿元左右增长到106万亿元左右。现在，老年人正在从社会的各个角落冒出来，他们欢乐，奔放，前呼后拥，家长里短；喧嚣之余，人们能不能启动思想，从红尘滚滚的背后发现点什么？

结语

毋庸讳言，我国已进入老龄化社会，但老年群体的各种文化消费需求仍被置于边缘化，庞大的老年人消费市场值得社会重视。在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业已经初步形成了现代化商品和服务的产业延伸链。“银发娱乐经济”甚至正在形成新的行业标准、专业分类、规模化生产、营销渠道和交易市场。因此企业应及时把握市场动向，深入研究老年群体，积极开拓“银发市场”，实现社会效益与经济效益的双重利好。

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