互联网时代大型演唱会该有什么姿势和商业模式创新？

第1751期文化产业评论

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目前，爱奇艺“尖叫之夜”群星系列演唱会平台总播放量已接近5000万，这证明了爱奇艺在互联网思维驱动下开创的全新演唱会模式受到了广大用户认可。这到底是怎样的一种互联网模式创新呢？

在文化产业评论看来，这种“在线直播演唱会”全新的资源调配方式；海陆空多兵种“音乐内容IP联动”联动运营模式与机制；以科技创新为驱动力的多种黑科技综合应用。实现了爱奇艺有别于其他平台的独特的“音乐内容IP联动”新玩法行业区隔，也使得爱奇艺品牌调性在同行中独树一帜。

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作者：邹银娣

来源：文化产业评论

在刚过去的9月16日爱奇艺“尖叫之夜”兰州演唱会上，现场气氛热烈，包括张靓颖、王铮亮、谢帝等重磅嘉宾的精彩演绎，引发现场数万名歌迷震撼合唱，高潮迭起。数据显示，兰州演唱会3小时直播期间，线上直播总播放量超过750万，#尖叫兰州#微博话题阅读量突破690万……

其实，爱奇艺“尖叫之夜”演唱会已经先后在大连，南京，深圳，北京四座城市完美演出，加之兰州演唱会延续了前几场演唱会的火热，爱奇艺“尖叫之夜”群星系列演唱会平台总播放量已接近5000万。演唱会的火爆一次次证明了，爱奇艺在互联网思维驱动下开创的全新演唱会模式受到了广大用户认可。

在传统演唱会逐步变成“过去式”的时代，以爱奇艺“尖叫之夜”为代表的全新互联网演唱会模式正在崛起。这到底是怎样的一种互联网模式创新呢？

“在线直播演唱会”全新的资源调配方式

传统的演唱会资源调配方式非常简单也非常初级，只需要做好在哪唱、谁演唱、谁听唱，也就是说把场地找好、把明星请来、把票卖出去就OK了。但显然，互联网时代用户的需求会倒逼组织者或者平台方创新商业模式，不断提高用户体验。

人气的持续高涨，证明了爱奇艺用互联网思维打造的全新演唱会模式深受用户喜爱，爱奇艺“尖叫之夜”演唱会以明显区别于同类音乐内容（不管是线上直播演唱会，还是线下演唱会）的特质赢得了广泛关注与良好口碑。

这个特质首先就是基于互联网对娱乐业带来的颠覆性的变革，所带来的玩法的改变。可以说，爱奇艺“尖叫之夜”演唱会成功把传统演唱会的单向视听模式转变为多渠道的粉丝/用户互动参与。

在线上，粉丝可以通过弹幕、爱奇艺泡泡圈子、奇秀互动，以及新浪微博、新浪音乐、新浪随手拍等多个社交工具，与演唱会现场保持联动。不论是每隔半小时的抢红包活动、还是“尖叫巅峰榜”贯穿全程的实时投票更新, 都极大地调动了粉丝的参与热情，这种以线下场景反向传输线上的模式，实现了线上线下粉丝的同步狂欢。

在线下，演唱会现场设置有AR抢礼物环节、VR体验专属区域，使得粉丝在体验歌手带来的精彩表演之余，还可以感受到最新科技赋予音乐的独特魅力。

从线下狂欢到线上互动，“尖叫之夜”演唱会玩转了互联网视听+交互新体验。可以说“在线直播演唱会”全新的资源调配方式是爱奇艺的创新之一。

爱奇艺「大苹果树」商业模型下的“音乐内容IP联动”新玩法

作为国内领先的综合性视频服务平台，爱奇艺近年来不断完善IP生态，以多样化的优质IP为核心的娱乐世界正日渐清晰。“尖叫之夜”系列演唱会的开展，不仅意味着爱奇艺正式进军线下演唱会领域，使得线上线下融为一体，健全海陆空全娱乐产品体系；更是爱奇艺从线下联动线上头部内容的创新之举，是在现有IP生态布局上的又一次战略性创新举措。

对比当前各大平台的在线演唱会均以直播合作为主的模式，爱奇艺“尖叫之夜”演唱会的线下场由爱奇艺自办，因而更具平台联动性和生态性。这种联动性和生态性体现在基于平台头部优质IP联动运营的创新模式——爱奇艺“尖叫之夜”演唱会充分利用并打通了平台内多个热门IP之间的联系，通过演唱会的形式，实现了超级网综、超级网剧内容间的串联，相互协同释放IP价值最大化。

比如“尖叫之夜”北京站邀请了《中国有嘻哈》的PG ONE、小白、VAVA、鬼卞等人气选手参加，一来有效借助了《中国有嘻哈》节目的关注度和人气，实现了“尖叫之夜”影响力拉升，二来也促进了“尖叫之夜”演唱会与《中国有嘻哈》的相互渗透、融合，实现了平台内多个IP价值的多次增值。

还有邀请《河神》的主演李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米和《盲侠大律师》两位男主演王浩信、张振朗这些明星IP到演唱会现场与粉丝进行互动，满足了粉丝想要与爱豆面对面互动的愿望，让粉丝们获得了更深度的娱乐体验，也进一步提升了爱奇艺平台在优质头部内容口碑上的用户好感度。

这一切的基础，得益于爱奇艺构建的「大苹果树」商业模型下的互联网思维运用与创新，以及爱奇艺整合平台优质资源的运营实力。「大苹果树」商业模型简单理解就是以技术和产品为平台基础，围绕同一内容IP，逐步打通VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等一站式、闭环式的服务和生态链。即产品间产生聚合效应，实现爱奇艺平台下的泛娱乐产品1+1>2的效果。

可以说，在爱奇艺娱乐版图中，“尖叫之夜”演唱会就是爱奇艺泛娱乐生态产品线上与线下的多重体验，这种网剧、网综与音乐内容的完美打通的完美体验，率先打破了平台资源壁垒，实现头部IP联动运营，并协同释放影响力，实现叠加，形成强烈而独特的“音乐内容IP联动”新玩法行业区隔特征，从而迅速在同类音乐内容中脱颖而出，稳步提升了爱奇艺平台竞争力。

如果说“在线直播演唱会”全新的资源调配方式是爱奇艺的创新之一。那么基于「大苹果树」商业模型下的海陆空多兵种“音乐内容IP联动”联动运营模式与机制，便是爱奇艺的创新之二。

互联网演唱会的黑科技与文化娱乐业的创新核心

在爱奇艺娱乐王国新名片的强势发行下，以“尖叫之夜”演唱会为代表的新商业模式涌现背后，则是爱奇艺强科技基因的集中体现。

爱奇艺在技术创新方面的魄力和能力，正充分体现了科技创新的无限活力。与其他演唱会相比，爱奇艺“尖叫之夜”在科技力、互动性、体验感上都十足创新。演唱会采用了4K高清直播，利用PC和移动端VR直播模式，并首次在移动端采用3D 180°直播，为更多没法到达现场的粉丝提供了同步感受最真实的现场氛围的机会。同时，爱奇艺泡泡圈子、奇秀直播等互动平台的加持，AR抢礼物的互动体验为用户提供全方位的互动感。同屏互动等多种技术应用让“在线观看堪比现场体验”成了真命题。

未来的文化娱乐产业模式创新从根本上说离不开科技创新。爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017爱奇艺世界大会上也表示，“我们需要的是人工智能的技术去帮助艺术创作”，爱奇艺的企业愿景是“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

确实，文化+科技的融合是行业发展的必然趋势，也是行业创新的核心。科技创新不仅能提高文化传播力和影响力，而且能影响人们的思维方式和生活方式，进而创新文化发展的内容和形式，推动文化繁荣发展。在《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》中也明确表示，将文化创意与科技创新作为文化创造的基本要素，以文化创意引发科技创新，以科技创新支撑文化创意。

“尖叫之夜”演唱会上的多种黑科技综合应用，体现了爱奇艺作为一家以科技创新为驱动力的文化娱乐公司的创新基因所在，这是创新之三。

结语

作为爱奇艺推出的首档具有真正互联网思维的演唱会，“尖叫之夜”演唱会搭建了全场景、全互动、多体验触达年轻用户的娱乐需求，实现了爱奇艺有别于其他平台的独特商业模式，也使得爱奇艺品牌调性在同行中独树一帜。

这种“在线直播演唱会”全新的资源调配方式；海陆空多兵种“音乐内容IP联动”联动运营模式与机制；以科技创新为驱动力的多种黑科技综合应用。在一定程度上，爱奇艺已经不再是一家单纯的视频网站，而是从IP打造、IP开发、IP运营，到线上线下多空间、多个IP联动运营的生态平台2.0。

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