你好2018！各大卫视跨年晚会即将抵达战场！华丽“厮杀”为哪般？
第1852期文化产业评论
2005年湖南卫视率先打响了跨年演唱会第一枪，从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼。2018即将开启，今晚浙江卫视已经率先抵达跨年战场，你准备好看这场“硝烟四起”的战争了么？
来源：文化产业评论综合
编辑：郭丽娟
2005年湖南卫视率先打响了跨年演唱会第一枪，当年借由《超级女声》选秀走红的李宇春、周笔畅、张靓颖等纷纷亮相。在当时，湖南卫视的跨年晚会更像是选秀节目的衍生品，但这个一举拿下跨年夜收视冠军的玩法，吸引了各大卫视的目光。此后各大卫视纷纷逐鹿跨年市场，从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼。2018即将开启，今晚浙江卫视已经率先抵达跨年战场，你准备好看这场“硝烟四起”的战争了么？
央视入局，你选好“队友”了么？
浙江卫视已率先抵达跨年战场，明晚各大卫视纷纷登场。13年之后，面对观众的审美疲劳，各大卫视费尽心机，今年，央视也加入跨年大战，或许比晚会更好看的是这场引流大战！
央视：“国家情美” 正能量担当
在央视邀请的嘉宾名单中，把明星分为了几个类别，打造正能量台风。主打“国家情美”之国：青年兴则国家兴，青年强则国家强。
“国”系列：孙杨、张艺兴、张译、张国强、任重、柯洁；
“家”系列：沙溢、胡可一家；张丹峰、洪欣夫妇；陈建斌、蒋勤勤夫妇；
“情”系列：刘嘉玲、杨宗纬、方大同、钟汉良；
“美”系列：秦海璐、李沁、SNH48-黄婷婷、吉克隽逸、徐帆、陈粒。
湖南卫视：“快乐相伴，青春我敢”
青春与快乐一直是湖南卫视的主题，湖南卫视跨年晚会今年将继续坚持青春风路线。不仅有韩红、林忆莲、罗志祥、李健、迪玛希、张杰、华晨宇、汪峰、张惠妹、萧敬腾等实力派歌手齐聚一堂，还有收视率之王“三小只”TFBOYS，不少粉丝说，有了TFBOYS就是收视率的保证。
因《小美好》大火的胡一天，也加盟湖南卫视跨年，流量双保障有木有。高中生活欠我一打江辰，可惜，我不是陈小希（小编哭晕在厕所(ToT)/~~~）
其实湖南卫视的强大引流能力，不只是受邀嘉宾阵容，光是主持天团就甩了其他卫视好几条街，看来还是得努力培养自家人。
江苏卫视：“让幸福照亮你”
江苏卫视的主题一下子就温暖了观众的心，作为最早公布明星阵容的卫视，今年除了李宗盛、张信哲、周华健、李宇春、陈慧娴、潘玮柏、汪苏泷、PGOne、毛不易、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA等新老明星，向来喜欢制造惊喜的江苏卫视跨年演唱会，计划邀请赵丽颖客串主持，或许赵丽颖和吴亦凡会来一次不一样的跨界合作，超级粉丝福利！
东方卫视：“梦圆东方”
明晚，东方卫视将在上海设置两个分会场，不仅有“白夜夫妇”杨幂、赵又廷，《巴清传》（原名《赢天下》）的CP高云翔、范冰冰，《人民的名义》的“达康书记夫妇”吴刚、岳秀清，李小璐、贾乃亮等“撒狗粮团”助阵，还有靳东、王凯、王大陆、陈伟霆等加盟。有《天籁之战》的导师，亦有《中国有嘻哈》中的“嘻哈侠”欧阳靖以及人气选手TT，长达4个半小时的演出，真是眼福不浅。
浙江卫视：“狂欢+思想”双引擎跨年
浙江卫视今晚已经拉开跨年序幕，领跑2018。“综艺节目+回忆杀+单曲首发+思想震撼”将是今年浙江卫视的一大亮点。今晚，除了“跑男团”，《梦想的声音》导师团，《中国新歌声》师生齐聚外，华语乐坛一代女子组合S.H.E、twins也会惊喜合体，带来经典旋律重现，唤醒观众记忆。
此外，浙江卫视将于12月31日推出“2018思想跨年盛典”，节目邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波及20位年轻人作为演讲人，通过对各种社会现象的盘点和梳理，相互探讨、相互碰撞，以新观点、新思维碰撞新年度。这一独创性的尝试将作为今年浙江卫视的秘密武器，或许将开辟跨年盛宴的新战场。
此外，BTV环球跨年冰雪盛典，四川卫视“花开天下”，安徽卫视“国剧盛典”纷纷参战，2018跨年，你选好队友了么？
“技术股”的天下！
最近，网上流传，未来是“理工男”、“技术股”的天下（难道学好数理化，走遍天下都不怕的预言要实现了？），其实在各个领域，“科技”都是第一生产力。在跨年的舞台上，除了嘉宾，舞美灯光、一系列的体验技术都是打造视听盛宴的必备，是各大卫视竞争力的体现。
例如，今年湖南卫视跨年演唱会，将首次开启全网直播，除登陆湖南卫视和芒果TV之外，腾讯视频、爱奇艺、优酷也将同步直播。整台晚会的内容设计既有针对网络观众的新增内容，也有网络和电视的交互设计，在互动性上较往年会有较大提升。在舞台设计上，AR、VR、全息投影、裸眼3D齐上阵，打造一场“逆世界”的视觉盛宴。
而江苏卫视的“荔枝天团”将再一次打破空间想象，江苏卫视2018跨年演唱会舞美视觉超级惊艳。四面台升级为360度全景巨型圆舞台，给观众带来前所未有的视觉冲击；机械灯臂组成变形空间站，天幕地屏配合犹如浩瀚宇宙。正如江苏卫视跨年演唱会总制片人王希所言：“去年成为亮点的，今年都不会用”。
为他人做嫁衣：视频平台或将是超级大赢家？
各大卫视混战，为收视率使劲浑身解数，在拼杀中谁将成功搏位？我们不预言，但是在互联网迅速发展的今天，或许“收视率”即将让位“点击量”。
打开优酷、腾讯、爱奇艺视频网站的窗口，不难发现三大平台已经纷纷上线2018跨年晚会专区。在各大视频平台上，我们发现观众不用对着电视机前的额遥控器纠结，选择不再是单一的，各大卫视在视频平台专区均有直播入口，观众可以随意切换，而且能同时打开多个窗口，同一时间段观看多个卫视的跨年晚会直播。
视频网站不仅囊括了各大卫视的2018，还包含了历年跨年演唱会的回顾，用户只需轻轻一点，便能进入回忆。
或许各大卫视为“收视率”混战的时候，各大视频平台已经在收割人头，毕竟新时代的网民数量庞大，各大卫视费尽心力制作的内容，最后只是“鹬蚌相争”。
赔本真的能“赚吆喝”么？
各大省级卫视“争相斗艳”，跨年晚会已经从娱乐盛宴变成了卫视间的大比拼。近年来，各大卫视跨年晚会内容严重趋同，引发观众审美疲劳，为抢占收视率，各大卫视费尽心思，这也导致各大卫视的晚会成本直线攀升，虽然跨年晚会也有广告收入，但赚钱只是小概率事件。据计算，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。
烧钱大作战
跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费就在数亿元左右。置办一场跨年晚会，最烧钱的无疑就是明星成本。
有演出行业人士指出，一线艺人出场费多在数百万元以上，当红艺人在60万元—80万元左右，有关注度的也在30万元—50万元。而一场跨年演唱会的明星阵容都在30人—40人左右，保守估计，仅是明星成本，就在3000万元左右。
除了明星成本，现在各大卫视在舞美、视觉呈现上的要求越来越高，动辄都会请国外团队来制作，所以保守估计剩余花费也在3000万元—4000万元左右。综合计算，卫视一场大规模跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。
入不敷出
卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入，根据按上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据计算，卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说，在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下，广告收益基本是可以和成本投入持平的。
看似回本无压力，但实际上，卫视广告招商报价一般都有虚高倾向，比如对于合作多年或者彼此双赢的广告主，还是会有折扣价，所以收支平衡只是理想状态。
演唱会门票收入可以说是卫视跨年演唱会的纯收入，但门票收入也只是杯水车薪。有业内人士曾透露，演唱会的门票实际上60%是送广告客户，剩余40%公开售票，而这40%成功售出的也只有80%，一般回收在150万至300万之间。即便是按300万的收入来计算，在7000万的巨额成本下，一场跨年晚会的收入也不足5%。
死扛，只为“江湖地位”？
曾制作过多档跨年晚会的制作人李永馨曾表示：“跨年这十年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视，它们在跨年黄金时期，最多也就是挣个三百万顶天了。”其实，跨年演唱会办到现在，盈利已经成了其次，对卫视来说，跨年晚会有着更为重要的意义。
首先，跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示，是对一年内成果的综合检验，而跨年晚会的表现，也会影响到卫视的年度排位。
其次，跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机。如果跨年晚会展现出不俗的收视率、话题度，也是卫视实力的体现，这无疑会对卫视未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响，拿下开门红。
对卫视来说，跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机，自然不可能轻易放弃。
跨年晚会的“厮杀”越来越激烈，但对于观众来说，这都是一场视觉与仪式感的盛宴，2018即将到来，小伙伴们看到崭新的自己了么？
话说哪家卫视晚会最值得期待？欢迎小伙们砸票（投票）！
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