周杰伦全部音乐下架，网易云音乐再陷版权争端，这次是谁的错？
第1946期文化产业评论
近日，网易云音乐下架周杰伦全部歌曲却在之前推出合辑购买包事件，引起了网友和周杰伦粉丝广泛不满，尽管网易云音乐马上发表声明致歉并承诺全额退款，但网友似乎并不买账，这次网易云音乐面临着“牵一发而动全身”的困境，昔日涉嫌侵权的事件不断也被重新翻出。那么，在大众版权意识越来越强的今天，面对这次版权风波，音乐平台该如何在数字音乐行业中谋求更好的发展呢？
作者 | 范蕊
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
近日，网易云音乐下架周杰伦全部歌曲无疑成为了愚人节当天最热门的话题，究其原因，似乎并不仅仅是版权缺失这么简单。
据悉，因版权问题，网易理应在3月31日24点下架周杰伦的全部歌曲，但网易却在3月31日23点左右通过微博、官方APP私信等消息推送以400元价格售卖杰威尔JVR200首歌曲。杰威尔JVR旗下版权独家代理腾讯发现后，于4月1日6点再次通知下架，网易于早上7点左右才全部下架侵权歌曲。
这次事件可追溯到之前网易云音乐上架涉嫌侵权的改编版《半兽人》事件。综艺节目《偶像练习生》中选手通过改编翻唱周杰伦作品《半兽人》进行比赛，却上架至网易云音乐平台作为选手的数字专辑进行（2元/首）售卖（截图时间所示已经卖出2000+张），粉丝质疑网络上并未发现节目方取得周杰伦方授权等证明，随后“爱奇艺偶像练习生”官博发布致歉声明，其中提及错误授权给网易进行付费下载，其将周杰伦的原创音乐进行商用（节目改编并售卖），引起了杰迷的强烈不满。虽然此后做了下架处理，但网易云音乐却没有任何官方道歉或者声明，可以说很不尊重版权方和音乐人了。
其实网易云音乐涉嫌侵权并非第一次，早在2014年的时候，霉霉Taylor Swift不准流媒体音乐平台免费播放她的歌曲，国内也不例外，然而，网易云音乐的电台中，存在盗版的音频，并且可以免费播放，有些歌曲甚至达到了12万播放量！
此外也有诸如：Jay-Z、五月天、HEBE田馥甄、许巍等作品均在未取得版权时，通过电台进行播放。许巍的《生活不止眼前的苟且》这首歌曲甚至达到了近200万的播放量。
网易云音乐，一次又一次因版权问题被推至风口浪尖，甚至有网友调侃：“网易能不能争点气啊，除了评论区你真的一无所有……”，纵然可能“一无所有”，但曾经“爱得深沉”，网易云音乐可以说也是玩转“人心”的高手。
屡次涉嫌侵权的网易云音乐 缘何让粉丝“爱得深沉”
在去年11月就已拥有4亿用户的网易云音乐，不可否认的是，其在音乐市场中有不可比拟的优势。尽管2013年才正式上线，但无论是独特的社区体验，还是美观时尚的交互界面，都使网易云音乐扮演着“后来者居上”的角色，不仅快速攫取了大量90后、00后等年轻群体用户，而且深得众多音乐人的青睐。即使在版权不足的情况下，依然保持着用户的高速增长。
众所周知，网易云音乐一直走情怀路线，通过不断对音乐社区模式的探索，包括“个性化推荐”“私人FM”，根据用户习惯自动匹配，强化歌单推荐、评论分享等互动性功能，增强用户体验，提高了用户粘性和忠诚度，虏获了一大批铁杆粉。
网易的情怀牌也让用户怦然心动。打开网易云音乐的客户端，就能看到slogan－音乐的力量，网易云音乐强调打造一个充满情感的音乐社区，更多的是基于一种符号和一种身份认同感。网易云音乐通过大数据划分出对某一音乐类型有特殊偏好的人群，无论是喜爱民谣、纯音乐等小众音乐，还是嘻哈、爵士、电音、R&B等独立音乐，网易云音乐都为其提供了一种基于社交的音乐体验形式，使音乐和故事之间产生关联，不仅引发了用户的交流和共鸣，还能让用户自发地选择分享和传递。
还有网易云音乐让人耳目一新的公关模式和营销手段，如将UGC用户原创内容或者歌词印在地铁上，或是网易云音乐与美特斯邦威“音乐内裤”跨界营销，都帮助其奠定了市场地位。
而此次网易云音乐侵权周杰伦歌曲事件如此轰动，不知曾经的“真爱粉”是否心碎了依然“坚强”。
虽然，网易云音乐短视频频道强大的互动性，成为了众多独立音乐人自我宣传的平台，但是，UGC内容最容易滋生盗版和侵权问题，有的UGC内容中有大量翻唱的cover版歌曲，如果未经词曲人授权翻唱并谋取利益，就会牵引出一系列的侵权问题。
曾经让用户高呼“业界良心”的境外版权不受限，其实也竟是踩着红线的舞蹈。对于大部分海外留学生或华人而言，网易云音乐在境外也可以使用，其便捷程度着实为该音乐平台的体验感加分。然而，正版版权在境外地区是没有权限的，境外版权不受限，其实就是网易云踩着侵权的红线“顶风而行”，利用这种方式扩大市场占有，可谓踩着红线舞蹈，可曾想终有一天这红线也会是锁喉利器？
莫文蔚《当你老了》网易云音乐可以海外播放
红线之上，良性“开战”
版权的规范化是音乐行业健康发展的首要前提。近年来，国家版权局积极推进各大音乐平台间版权互授，国家版权局的初衷是基于整个数字音乐行业的长久发展，旨在建立一个更和谐的行业环境。在国家版权局积极协调推动下，网易云音乐与腾讯音乐，两家相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的 99%，大大缓解了网易云音乐的“版权焦虑症”。
不过目前，中国数字音乐行业仍处在一个不断发展的状态，各角色之间均存在一定的协同关系和竞争关系。
也许各大音乐平台间的版权大战会因版权互授而停息，也许版权争夺会从明争转入暗夺。但这次事件网易云音乐的“吃相”确实有些难看。政府也曾明确指示过要叫停“破坏网络音乐版权秩序、损害了音乐权利人和消费者的权益”的行为。
网易云音乐这次顺便推出的400元购买周杰伦200首热门歌曲合辑的举措，可能坑的是自己，有评论认为这难逃欺诈消费者之嫌（有消息称：按照版权方杰威尔周杰伦公司建议，用户可10元左右包月免费下载300-500首周杰伦歌曲，网易属于明显的用户欺诈行为）。
这次新一轮机构改革，中央宣传部对外加挂国家新闻出版署（国家版权局）牌子，重新组建国家知识产权局，都表明国家对文化版权的越发重视。数字音乐行业就像一枚硬币，正面是版权，反面是体验，二者缺一不可。数字音乐的正版化是需要政府和整个数字音乐行业共同努力的，随着行业内版权环境越来越规范，大众版权意识越来越强，版权“擦边球”的空间终会消失。
就用户角度而言，各音乐平台之间的互掐并无益处，愿用户不要成为音乐平台之间以及音乐平台和唱片公司之间的牺牲品。网易云音乐官方已表示会尽快和版权方达成合作并重新续约。但无论怎样抓取用户的心，不踩红线是底线！
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