中国文化综艺白皮书（全文）
第2039期文化产业评论
文化类综艺节目进入“百花齐放”时代，《朗读者》《中国诗词大会》等一批头部文化综艺广受好评。《中国文化综艺白皮书》分析了文化综艺的传播现状、问题，探讨了文化综艺的发展方向和前景，呈现了文化综艺的用户画像。调研发现，文化综艺对男性用户、年长用户的吸引力显著高于娱乐综艺；文化综艺用户最关注节目的精神内涵和创新性两大要素。同时，头部文化综艺在传播力上与娱乐类综艺相比仍存在较大差距，在受众拓展、节目形式、节目招商等方面需要进一步探索。
来源 | 头条媒体实验室
编辑 | 文嫣
2017年，文化综艺节目几乎成为主要卫视标配，被称为综艺界的“一股清流”。文化类综艺节目，通过朗读、表演、比赛等方式将传统文化以更富有观赏性、趣味性的形式表达出来，对传统文化的普及产生了显著的推动作用，取得了很高的社会评价。
目前，国内文化综艺以演播室为主，同时在收视和招商方面较娱乐类综艺还有差距，未来文化类综艺的发展，还有很大挖掘空间。
今日头条算数中心发布《中国文化综艺白皮书》，旨在分析文化综艺的传播现状，指出文化综艺在发展过程中存在的问题及改进方向，探讨文化综艺的发展前景。同时，《中国文化综艺白皮书》，借助今日头条的算法优势，呈现文化综艺的用户画像，了解文化综艺的观众感知。
在该报告书中，文化类综艺节目指各大电视台推出的与中国传统文化相关，以文学、历史文化、艺术、传统美德、家风等为节目主题，并具有一定娱乐性质的电视节目。该报告针对电视综艺，不包含网络综艺。
研究发现该报告呈现以下特点：
1.中央电视台目前仍是文化综艺节目最主要的生产者，《朗读者》《中国诗词大会》等一批头部文化综艺均出自央视，在文化综艺生产上，央视具有强大的资源整合能力和原创能力。
2.文化综艺在今日头条平台的热度走势与头部文化综艺的播出时间相吻合，头部文化综艺的流量贡献较大。
3.文化综艺对男性用户、年长用户的吸引力显著高于娱乐综艺；但同时，文化综艺对年轻用户仍具有一定吸引力，短视频内容尤其突出，文化综艺短视频内容对年轻用户的吸引力高于全网平均水平。
4.地域特征方面，文化综艺对北京地区的用户吸引力最强。
5.知名主持人对文化综艺节目的流量贡献显著高于娱乐综艺，除个别引起爆点的明星外，明星对文化综艺、娱乐综艺的流量贡献没有显著差异。
6.调研用户对文化综艺节目满意度高于娱乐综艺，观众对娱乐综艺兴趣度已经呈现一定疲态，对文化综艺节目兴趣度较高。
7.调研用户最关注节目精神内涵和节目创新性两大要素。
8.调研用户认为提升知识丰富性、节目趣味性是当前文化综艺最需要改进的地方。
9.头部文化综艺在传播力上与娱乐类综艺相比仍存在较大差距，在受众拓展、节目形式、节目招商等方面需要进一步探索。
报告全文如下：
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